Kuinka rakentaa maailman suurin digitaalisen teknologian julkaisu (Ian Bell Digital Trendsistä)

Ben Aston

Ben Aston keskustelee menestyksekkään omavaraisesti rakennetun mediayrityksen, Digital Trends Media Groupin, perustajan Ian Bellin kanssa siitä, miten rakennetaan maailman suurin digitaalisen teknologian julkaisu.

Haastattelun kohokohdat:

  • Ian Bell aloitti digitaalisen matkansa vuonna 2001, kun hän ja hänen ystävänsä Dan tapasivat ja jakoivat intohimonsa internet-liiketoimintaan. Tuolloin Ian työskenteli Intelillä, kun taas Dan työskenteli Microsoftilla. [1:31]
  • Muutamaa vuotta myöhemmin joku tuli heidän luokseen ja tarjoutui mainostamaan heidän sivustollaan. [2:13]
  • Digital Trends julkaistiin vuonna 2006. [3:00]
  • Heidän ensimmäinen suuri läpimurtonsa tapahtui Dentsu-nimisen mainostoimiston kautta. [3:32]
  • He saivat tarjouspyynnön Seagaten kiintolevyvalmistajalta. [6:09]

Älä pelkää mennä sinne ja esitellä yritystäsi.

Ian Bell
  • Ian Bell on aina rakastanut teknologiaa, mutta hän piti myös sen suunnitteluelementistä. [10:28]

Meillä oli erittäin hyvä tilanne, sillä teknologiaa otettiin käyttöön paljon nopeammin kuin aiemmin.

Ian Bell
  • Heidän kohdeyleisönsä on Henry-millenniaali. [12:27]
  • Kun he julkaisevat uusia sivustoja, heillä on jo valmiiksi luotu toimintamalli niitä varten. He julkaisevat uuden sivuston, kaupallistavat sen, näyttävät bannerimainoksia ja niin edelleen. [14:17]

Digitaalisessa mediassa ei synny menestystarinoita yhdessä yössä.

Ian Bell
  • Kun he tarkastelevat sisältöään, he varmistavat, että se todella sitouttaa yleisöä. [16:47]

Suurin virhe, jonka ihmiset tekevät digitaalisen median suhteen, on olettaminen.

Ian Bell

Menestys syntyy erittäin hitaasti. Digitaalisessa mediassa se todellakin tapahtuu niin. Käytä aikaa äläkä mene prosessin aikana konkurssiin!

Ian Bell
  • Tehokkain taktiikka saada ihmiset palaamaan sivustolle on uutiskirje. [19:00]
  • A/B-testausta tehdessä tarkkaile, miten ihmiset sitoutuvat brändiisi. [21:08]
  • Tärkein mittari mediayrityksen terveyttä arvioitaessa on enemmänkin filosofia. Sinun on kysyttävä itseltäsi, ovatko lukijasi halukkaita antamaan sinulle rahaa vai otatko sinä sitä heiltä. [23:12]
  • Ianille hyödyllisimpiä työkaluja ovat sosiaalisen median kanavat. [24:44]
  • Yksi tärkeimmistä huomioitavista mittareista on palaavien kävijöiden määrä, koska se osoittaa monia eri asioita, kuten kuinka hyvä ja vahva brändisi on, millaista brändipääomaa sinulla on sekä markkinointisi tehokkuuden. [27:05]
  • Ianin henkilökohtainen suosikkikaupallistamismalli on tilausmalli. Älykäs malli on tulovirtojen hajauttaminen eikä liiallinen riippuvuus yhdestä ainoasta tulovirrasta. [28:43]
  • Löydä yrityksestäsi jokin toimiva asia ja vahvista sitä mahdollisimman paljon. Sijoita merkittävä osa pääomasta uudelleen uusiin ideoihin. [34:32]

Jossain vaiheessa voi löytyä toimiva reitti menestykseen, mutta sinun on vain irrotettava pääoma siitä, kokeiltava jotain muuta ja palattava asiaan myöhemmin. Luulen, että tämä on ollut meille avainasia.

Ian Bell
  • Ian kertoo sisällön luomis- ja julkaisupromootioprosessista. [39:54]
  • Voit käyttää Googlea selvittääksesi tietyn tuotteen tai aiheen hakumäärän. [43:02]
  • Uutisartikkeli voi maksaa enintään $50. Se tarkoittaa 300–500 sanaa tuotearvostelua varten. [47:42]
  • Ian käyttää tiiminsä kanssa Asanaa kaikkeen projekteihin ja aikatauluihin liittyvään. [48:44]
  • Ianille suurin haaste on messujen seuraaminen etänä. [49:43]
  • Paras Ianin koskaan saama neuvo [52:43]

Ole vain kärsivällinen ja sinnikäs. Ihmiset tuntuvat ajattelevan, että menestys tapahtuu yhdessä yössä – täydellinen klisee, kuten tiedät, eihän se niin mene. Jos nautit siitä, mitä teet, panosta siihen täysillä.

Ian Bell
  • Ian henkilökohtaiset tavat, jotka ovat vaikuttaneet eniten hänen menestykseensä [53:17]

Rutiini on mielestäni yksi tärkeimmistä asioista. Jatkuva oppiminen – opi kirjaimellisesti niin paljon kuin voit muilta. Älä ole niin ylpeä, ettet uskaltaisi puhua alan kilpailijalle ja oppia häneltä.

Ian Bell
  • Ian neuvoo henkilöä, joka on digitaalisen median matkansa alussa. [56:30]

Sinun on todella kysyttävä itseltäsi, miksi teet tätä. Uskon, että siitä muodostuu oma Pohjantähtesi, joka auttaa sinua päätöksenteossa.

Ian Bell

Vieraan esittely:

Ian Bell perusti yhdessä muiden kanssa Digital Trendsin ja toimii yhtiön toimitusjohtajana sekä julkaisijana. Ian sai Microsoftin Digital Median MVP-palkinnon vuosina 2004–2011. Ennen Digital Trendsiä Bell työskenteli yrityksissä Intel, Lockheed Martin ja The Ostler Group, joka on strategiseen markkinointiin erikoistunut yritys.

Kuva Ian Bellistä

Menestys tapahtuu erittäin hitaasti. Digitaalisessa mediassa se varmasti tapahtuu niin. Käytä aikaa äläkä ajaudu konkurssiin prosessin aikana!

Ian Bell

Tämän jakson resurssit:

Aiheeseen liittyvät artikkelit ja podcastit: