Kuinka skaalata sisällöntuotanto tehokkaasti (Chris Fernandez Women’s Health Interactivesta)

Ben Aston

Ben Astonin vieraana on Chris Fernandez, Women's Health Interactiven perustaja. Kuuntele, niin opit skaalaamaan sisällöntuotantoasi tehokkaasti.

Haastattelun kohokohdat:

  • Chris julkaisi ensimmäisen verkkosivustonsa 1990-luvulla ja perusti ensimmäisen verkkokauppaan liittyvän startup-yrityksensä. [1:14]
  • Chris on meteorologi, ja hänellä on meteorologian tutkinto. [1:28]
  • Hän osallistui noin neljä vuotta sitten tornadojen bongauskierrokselle. [1:44]
  • Yksi hänen neljäntenä opiskeluvuotenaan suorittamistaan kursseista oli nimeltään HTML-ohjelmoinnin johdanto. Tuolloin verkko oli vasta lähtemässä kunnolla käyntiin. [2:41]

Se, jonka suoritin huvin vuoksi ja silkasta ilosta, on se, jota käytän vielä tänäkin päivänä.

Chris Fernandez
  • Valmistuttuaan korkeakoulusta Chris muutti Kaliforniaan kuntovalmentajaksi. [3:09]
  • Hän oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, jotka myivät ravintolisiä verkossa vuonna 1997. Sen nimi oli AthleticNutrition.com [3:22]
  • Chris perusti aina omat yrityksensä alusta alkaen. Hän siirtyi Rhodium Groupiin luultavasti noin viisi vuotta sitten ja huomasi, että nämä tyypit ostavat ja myyvät olemassa olevia yrityksiä. [4:13]

Rakastan sisältöä syvästi, ja pidän hyvästä, laadukkaasta sisällöstä.

Chris Fernandez
  • Chris osti sivuston ja käytti ensimmäiset puolitoista vuotta sen kääntämiseen nousuun. [5:30]
  • He loivat uuden kierroksen, The Roots of Loneliness Projectin, ja nyt se alkaa sijoittua kaikkien niiden upeiden ja kauniiden artikkeleiden hakutuloksissa aivan itsestään. [7:55]
  • He muuttivat liiketoimintamalliaan niin, ettei se perustu mainoksiin vaan myös kumppanuusmarkkinointiin. He tekevät toimituksellista sisältöä ja kumppanuussisältöä. [8:07]
  • Chris osti sivustonsa Flippasta. Hän maksoi siitä noin $28,000 [8:53]
  • Sivusto toimi keskustelufoorumeille tarkoitetulla vBulletin-ohjelmistolla. [10:07]

Vaikeinta on tietää, milloin muuttaa suuntaa ja milloin päästää jostakin irti.

Chris Fernandez
  • Chris julkaisi sisältöä, joka keskittyi yksinomaan seksiin ja seksuaalisuuteen. He tekevät arvosteluja ja oppaita. Tuon kuuden kuukauden jakson loppupuolella hän alkoi nähdä asioiden tapahtuvan. [12:17]

Jos ostat olemassa olevan sivuston, selvitä, millä hakusanoilla sijoituit jo valmiiksi. Syötä ne Ahrefsiin ja kirjoita niistä toinen artikkeli.

Chris Fernandez
  • Heidän HARO-palvelussa saavuttamansa osuus yhteydenotoista linkkeihin johtaneissa tapauksissa oli itse asiassa 20 %. Käytännössä tämä tarkoitti, että joka viidennellä vastauskerralla he saivat linkin. Se oli heille erittäin kustannustehokas kanava sijoitetun pääoman tuoton ansiosta: he saivat linkkejä 20 dollarilla ja enintään sadalla dollarilla. [14:43]
  • Chris kertoi, kuinka suunnitelmallisesti he rakentavat yleisöään. He rakentavat uutiskirjeen tilaajalistaa. Kun liikenne ja auktoriteetti on kasvatettu ja tulovirta saatu aikaan, he panostavat uudelleen sosiaalisen median alustoihin, joilla he voivat hallita suurempaa osaa yleisöstä ja tavoittavuudesta.  [17:00]
  • He asettivat sääntöjä push-ilmoituksilleen. Ilmoitus ei näy heti, kun sivustolle saapuu. [18:52]

Se on tehokkaampaa, sen tavoittavuus on suurempi ja hyväksytyksi tulemisen mahdollisuus on parempi.

Chris Fernandez
  • Liikenteen lisäämisen osalta he ovat tehneet paljon poistumisaikeeseen perustuvia toimia. He käyttävät poistumisaikeeseen perustuvia ponnahdusikkunoita, joiden avulla heidän sähköpostilistansa on kasvanut. [19:35]
  • Yksi hänen aiemmista epäonnistumisistaan liittyi hänen ensimmäiseen yritykseensä, AthleticNutrition.comiin. [21:54]
  • Tällä hetkellä he käsittelevät naisten terveyttä ja yrittävät olla kaikkea kaikille. [23:47]
  • Chris käytti kahta asiaa arvioidakseen, onnistuuko hän. Ensimmäinen on sijoitetun pääoman tuotto ja toinen hänen ilonsa, intohimonsa ja tarkoituksensa. [24:57]
  • Chrisin suosikkitapa ansaita rahaa on MANDY-kumppanuus ja sisältöpuoli. [27:03]

Kaiken tämän matkan jälkeen, jonka olen kulkenut, luulen päätyneeni siihen, josta pidin eniten: voin kirjoittaa intohimoisesti ja ympärilläni voi olla intohimoinen, mahtavista kirjoittajista koostuva tiimi, joka tekee hyvää työtä.

Chris Fernandez
  • Sisällöntuotannon skaalaamiseksi logistiikan on oltava kunnossa, SLP:t on oltava käytössä ja SOP:t eli standardoidut toimintamenettelyt on oltava määritelty ihmisille, jotka eivät tunne niitä. Pohjimmiltaan tämä tarkoittaa sitä, että annat ihmisille mallin ja etenemissuunnitelman seurattavaksi. [29:23]

Kaiken skaalaamisen vaikein osa on ottaa askel taaksepäin ja lopettaa kaikki, mitä olet tekemässä.

Chris Fernandez
  • He käyttävät hakukonsolia nähdäkseen, millä hakutermeillä he jo sijoittuvat hakutuloksissa. [33:23]
  • Chrisillä ja hänen tiimillään on omat SOP-menettelynsä. He loivat työnkulun ja käyttävät Waterfall-asiakirjaa sisältönsä kulun hallintaan. [36:07]
  • Chrisillä on kerrallaan kuusi kirjoittajaa, ja he yrittävät kasvattaa määrän kahdeksaan tai kymmeneen. He edellyttävät jokaiselta kirjoittajalta yhtä pitkää artikkelia kuukaudessa. [39:20]
  • He maksavat $400 yhdestä pitkästä artikkelista, ja lyhyemmistä artikkeleista $50 enintään 500 sanasta. 1 000–2 000 sanan artikkeleista he maksavat $200-$300 pituudesta, käytetystä ajasta, työmäärästä, tutkimuksesta ja muista vastaavista tekijöistä riippuen. [40:23]
  • He laskevat kumppanuussivujen sijoitetun pääoman tuoton. [42:22]
  • Heidän suurin haasteensa on sisällön skaalaaminen ja laadun pitäminen korkealla, kun he palkkaavat lisää kirjoittajia. [43:48]
  • He käyttivät Craigslist-ilmoituksia kirjoittajien rekrytointiin. Sen jälkeen he antavat heille lyhyen, 500 sanan aiheen – he kutsuvat sitä tietopohjaksi ja maksavat siitä $50. [45:52]
  • Chrisin tavoitteena on saavuttaa helposti kuusinumeroiset tulot vuoden sisällä.  [49:38]
  • Chrisin henkilökohtainen tavoite on matkustaa. [52:14]
  • Chrisin  henkilökohtaisia tapoja, jotka ovat vaikuttaneet eniten hänen menestykseensä viimeisten 20 vuoden aikana, ovat intohimo, ahkeruus ja rehellisyys. [57:03]

Vieraan esittely:

Chris Fernandez on yrityksen Women's Health Interactive omistaja ja toimitusjohtaja.

Intohimo, rehellisyys, uteliaisuus, ilo. Nämä ovat joitakin sanoja, jotka kuvaavat sitä, mitä hän tuo kaikkeen tekemiseensä, ja ne ovat ohjanneet häntä koko hänen yrittäjämatkansa ajan.

Hänen intohimonsa liiketoimintaa, yrittäjyyttä ja verkkomarkkinointia kohtaan alkoi vuonna 1997, jolloin hän kehitti ensimmäisen verkkosivustonsa ja verkkokauppayrityksensä. Sen jälkeen hän on perustanut ja johtanut useita yrityksiä sekä auttanut monia muita monipuolisella tietämyksellään internet-markkinoinnista ja siitä, mitä menestyksekkään verkkoläsnäolon luominen edellyttää.

Lisäksi hän on toiminut yli 20 vuoden ajan sertifioituna personal trainerina sekä terveys- ja kuntoiluasiantuntijana, ja hän edustaa näkemystä, jonka mukaan kaikki hyvä alkaa huolellisesta huomiosta henkiseen, tunneperäiseen, hengelliseen ja fyysiseen hyvinvointiin.

Kaiken tämän matkan jälkeen, jonka olen kulkenut, uskon päätyneeni siihen, josta pidin eniten: voin kirjoittaa intohimoisesti ja ympärilläni on innostunut mahtavien kirjoittajien tiimi, joka tekee hyvää työtä.

Chris Fernandez

Tämän jakson resurssit:

Aiheeseen liittyvät artikkelit ja podcastit: