Guida Completa su Come Creare un Media Kit per Influencer
Non c’è dubbio: gli influencer di qualsiasi dimensione sono molto richiesti e il 93% dei marketer ha utilizzato una forma di influencer marketing. Tuttavia, indipendentemente dalla categoria di influencer in cui rientri, avrai comunque bisogno di un media kit da influencer ben costruito per assicurarti le collaborazioni dei tuoi sogni.
Ora so cosa stai pensando. “Sono abbastanza influente per avere addirittura un media kit da influencer?”
Ecco la dura, fredda, ma rassicurante verità: i micro-influencer, che hanno tra 5.000 e 20.000 follower sui social media, rappresentano il 47% di tutti gli influencer. Sì, esatto: quasi la metà degli influencer non ha un seguito molto ampio.
Man mano che diminuisce il numero di follower, i tassi di engagement crescono. I micro-influencer e i nano-influencer (con meno di 5.000 follower) registrano i più alti livelli di coinvolgimento.
Quindi, la risposta è un sì deciso. Che tu sia nuovo nel mondo dell’influencer marketing o sia ormai un veterano delle sponsorizzazioni, dovresti sempre avere un media kit aggiornato.
Questo articolo sarà la tua guida per costruire un media kit da influencer. Alla fine di questa guida, avrai un media kit che metterà in mostra le tue abilità di creator e ti darà la fiducia per iniziare a cercare collaborazioni con i brand con nuova ambizione!
Cos’è un Media Kit da Influencer?
Pensa a un media kit come al tuo curriculum da influencer. Quando un brand è interessato a una partnership o collaborazione, ti chiederà il media kit da influencer, così come un normale annuncio di lavoro richiede il tuo curriculum.
È importante notare che i media kit da influencer possono avere nomi diversi e un brand potrebbe chiederti un creator media kit o un portfolio. Non preoccuparti: questi termini si riferiscono tutti alla stessa cosa e dovrebbero contenere le stesse informazioni.
Il tuo media kit da influencer (o portfolio) deve mostrare il tuo lavoro migliore e più rilevante, tra cui:
- Video, immagini e altri esempi visivi dei contenuti che crei.
- Dati analitici sul tuo pubblico di riferimento, la tua reach e il tuo engagement.
- L’esperienza unica e il valore che puoi offrire ai potenziali partner di brand.
- Risultati ed esempi di collaborazioni precedenti (se disponibili).
I creator online usano i media kit, inclusi editori, blogger, influencer di Instagram, YouTuber e anche chi gestisce account meme.
Un Media Kit è la stessa cosa di un Press Kit?
Le persone usano questi termini in modo intercambiabile, ma non sono esattamente la stessa cosa.
I media kit ti aiutano a creare nuove partnership fornendo una visione generale sui dati relativi al tuo pubblico, alla tua reach e allo stile dei tuoi contenuti. I marketer utilizzano queste informazioni per capire se il tuo pubblico e le tue competenze corrispondono agli obiettivi della loro campagna.
Al contrario, un press kit è un pacchetto di informazioni fornito a qualcuno della stampa. I press kit sono creati per lanci di prodotti, eventi speciali o altri annunci aziendali che possono interessare un pubblico specifico o il grande pubblico. Il kit offre ai giornalisti e alle altre realtà mediatiche le informazioni necessarie per scrivere un articolo.
Lo scopo di un Media Kit da Influencer
Il tuo media kit serve a dimostrare perché "meriti quei soldi di marketing", sia per la demografia dei tuoi follower, lo stile dei tuoi contenuti o l’esperienza maturata su una piattaforma social specifica. Pensaci: il media kit è un soft launch delle tue capacità di influencer.
Prima devi influenzare i brand affinché collaborino con te, poi potrai passare a influenzare il loro pubblico. Contattali. Invia loro il tuo media kit dopo aver costruito un rapporto.
Tutto ciò che serve nel tuo Media Kit da Influencer
Ogni influencer ha obiettivi diversi, ma, in generale, i brand che cercano di fare pubblicità con gli influencer vogliono tutte le stesse informazioni.
Più il tuo portfolio digitale è curato e creativo, più un brand sarà sicuro che tu sia l'influencer giusto per loro. C’è margine di personalizzazione su come realizzi il tuo kit, e dipende per lo più da ciò che offri. Tu sei la star dello spettacolo e il tuo kit dovrebbe mostrare ciò che conquista i tuoi follower.
Qui sotto ci sono gli elementi fondamentali da includere per assicurarti di essere notato. Aggiungere queste informazioni nel tuo media kit può distinguerti dalla concorrenza e velocizzare il processo di vendita.
Sezione About (“Conosci il Creator”)
La sezione "Chi sono" deve offrire una panoramica rapida su chi sei e su cosa ti contraddistingue. Includi la tua nicchia, le tue competenze e cosa alimenta la tua passione per la creazione di contenuti e l'influencing.
Ricorda che, anche se questa sezione parla di te, non è per te. Personalizza questa sezione per i potenziali clienti e il loro settore d’appartenenza e nicchia di riferimento. Il modo migliore per farlo è rispondere alla domanda: "Cosa definisce il tuo personal brand e in che modo questo potrà avvantaggiare le collaborazioni con i brand?"
Le informazioni che i brand cercheranno includono:
- Il tuo paese di origine
- La tua età
- I tuoi hobby e passioni
- La tua esperienza nella creazione di contenuti
Esempi di lavori precedenti
Ora parliamo di contenuti. Mostra le tue foto, video o articoli blog migliori e includi le piattaforme e i social media in cui crei (Instagram, YouTube, TikTok, ecc.). Non dimenticare di specificare il genere di contenuti che produci: recensioni di prodotti, tutorial o contenuti lifestyle. I brand vogliono capire chi sei, quindi offrigli un assaggio!
Mantieni gli esempi dei tuoi contenuti il più possibile rilevanti per il cliente ideale e analizza cosa il brand pubblica attualmente sui propri canali social. Questo ti indicherà quale stile di contenuto cercano.
Per trasmettere al meglio come sia lavorare con te, inserisci alcune testimonianze di precedenti collaborazioni sponsorizzate (se ne hai).
Numero di audience e dati demografici
I dati demografici del tuo pubblico, come fasce d’età e localizzazione, sono il modo migliore per aiutare un potenziale cliente a capire chi vedrà, interagirà e convertirà tramite i tuoi post sponsorizzati. In questa sezione puoi anche riportare la grandezza della tua audience, ma ricorda che il numero di follower non è tutto. I brand oggi sanno che è più importante mostrare il loro prodotto alle persone giuste rispetto alla quantità di visualizzazioni.
Sii specifico sia sulla grandezza dell’audience sia sui dati demografici e assicurati che i numeri siano abbastanza aggiornati. Dettaglia la suddivisione del tuo pubblico, includendo:
- Genere
- Fascia d’età
- Paese, città o regione principale
- Lingua
- Interessi generali
Altri dati di analytics
Una parte essenziale del social media marketing prevede la revisione di analytics e metriche. Gli analytics social sono come la pagella dei tuoi account.
Mostrano le performance dei tuoi contenuti e quanto il tuo pubblico sia coinvolto. Questi dati possono includere:
- Il tuo engagement (mi piace, commenti, condivisioni)
- Il numero di visualizzazioni o letture dei tuoi contenuti
- Provenienza del tuo traffico
- Traffico organico ricevuto
- Traffico a pagamento ricevuto
- Il tuo tasso di rimbalzo
- Visitatori unici vs. visitatori di ritorno
- Tempo trascorso dagli utenti nella lettura o visualizzazione dei tuoi contenuti
Quando includi queste informazioni nel tuo media kit da influencer, fornisci ai brand una panoramica chiara sulla portata dei tuoi contenuti e sul coinvolgimento del tuo pubblico. Questo è fondamentale per i brand che vogliono valutare il potenziale successo di una collaborazione o una campagna insieme a te.
Informazioni di contatto
Infine, non dimenticare di includere le tue informazioni di contatto! Includi il tuo nome completo, l'indirizzo email e il numero di telefono. È anche una buona idea indicare la tua posizione, poiché può essere utile per i brand sapere dove sei basato.
Oltre alle tue informazioni personali di contatto, dovresti anche inserire un link al tuo sito web o al tuo blog, se ne hai uno, così come i link ai tuoi profili social. In questo modo, i brand avranno diversi modi per contattarti e potranno trovare facilmente maggiori informazioni su di te e sui tuoi contenuti.
Devo includere le tariffe nel mio Media Kit da Influencer?
Potrebbe essere un argomento controverso, ma il mio consiglio è di NON includere le tariffe nel tuo media kit da influencer.
Non posso sottolineare abbastanza l'importanza di conoscere il proprio valore come influencer e creatore di contenuti sui social media. Inserendo un tariffario standardizzato nel tuo media kit, ti garantisco che ti lascerai sfuggire centinaia (se non migliaia) di dollari perché limiti la tua capacità negoziale.
Per esempio, supponiamo che contatti un brand e loro ti rispondano chiedendoti il media kit. Non sai ancora nulla sugli obiettivi della loro campagna, ma il tuo media kit mostra il prezzo di un post su TikTok a $300.
E se quel brand avesse un budget di marketing per influencer di $1.000 per video? E se avessero un lungo processo di revisione e approvazione? E non parliamo nemmeno di diritti di licenza, utilizzo dei contenuti e royalties.
Senza queste informazioni dal brand, non si può sapere se stai chiedendo una tariffa adeguata. Non stabilire aspettative su quanto vale il tuo lavoro prima di capire la reale portata del progetto.
Invece, proponi di inviare un tariffario separato, esplicitamente redatto sulle esigenze della campagna. Per farlo, poni le seguenti domande:
- Quanti contenuti (deliverable) sono richiesti?
- Quando devono essere consegnati i deliverable? (La tempistica è realistica per te?)
- I contenuti verranno usati per post sponsorizzati a pagamento o organici?
- Se il post è sponsorizzato, per quanto tempo?
- Il contenuto verrà pubblicato sui tuoi account, su quelli del brand o su entrambi?
- Qual è il budget previsto per la campagna?
Come Creare il Tuo Media Kit da Influencer
Un modo semplice per iniziare il tuo media kit da influencer è scaricare il nostro modello gratuito di media kit. Consiglio anche di creare un account gratuito su Canva, uno strumento di design online con centinaia di modelli e materiali di marketing gratuiti, inclusi template di media kit predefiniti per influencer.
Creare un Media Kit con Canva
Dopo aver creato un account gratuito su Canva, verrai reindirizzato alla loro homepage. Sulla homepage di Canva, vedrai una barra di ricerca che userai per trovare il template del tuo media kit.
Cerca una qualsiasi delle seguenti voci:
- Media kit per influencer
- Media kit
- Portfolio creatore di contenuti
- Portfolio creativo
- Portfolio freelance
- Portfolio influencer
Scegli qualsiasi template che ti piace e seleziona "Personalizza Template" per aprire l'editor di Canva. A sinistra dello schermo troverai il menu dell'editor, dove potrai aggiungere nuovi elementi grafici, caricare contenuti personali, cambiare stile dei font, palette di colori e molto altro.
La parte migliore di Canva è che ti permette di trasformare il tuo design in un sito web con pochi clic.
Per farlo, puoi selezionare un template portfolio predefinito per siti web oppure ridimensionare il tuo design alle corrette dimensioni per web. Puoi farlo cliccando su "Ridimensiona" nell'angolo in alto a sinistra.
Quando il tuo design avrà le dimensioni giuste per il sito web, vedrai un'opzione "Pubblica sito web" nell'angolo in alto a destra. Facendo così si aprirà un menù con le opzioni per collegare un sito web esistente o acquistare un nuovo dominio personalizzato tramite Canva.
Altri strumenti per realizzare media kit
Se hai più familiarità con Adobe Creative Cloud, puoi anche utilizzare Photoshop per creare il tuo media kit da influencer. Anche se puoi trovare dei modelli di media kit per Photoshop, questi non sono gratuiti come su Canva. Inoltre, i modelli di Photoshop richiedono un livello di abilità più avanzato per essere modificati. Se sei alle prime armi, orientarti tra i numerosi strumenti disponibili in Photoshop può richiedere parecchio tempo.
È possibile anche creare un media kit utilizzando Powerpoint o Google Slides. Se preferisci questa opzione, abbiamo a disposizione un modello di media kit gratuito che puoi utilizzare per risparmiare tempo! Alla fine, non importa quale strumento utilizzi, l’importante è che il media kit finale sia facilmente condivisibile come sito web o file PDF.
Condividi il tuo Media Kit con il mondo!
Ora è il momento di mostrare il tuo bellissimo media kit.
Ricorda, il media kit è semplicemente un curriculum più accattivante, ed è la tua occasione per mostrare le tue competenze, i tuoi risultati e il valore che puoi offrire a un brand.
Ecco il mio ultimo consiglio: Non condividere il tuo media kit solo sul tuo sito web, ma inserisci il link anche sui tuoi social network come LinkedIn, Instagram o YouTube. E non dimenticare di aggiungerlo alla tua firma e-mail. In questo modo, chiunque interagisca con te potrà trovare facilmente il tuo media kit e dare un'occhiata al tuo lavoro.
E se vuoi guadagnare di più dai tuoi contenuti, iscriviti alla newsletter di Indie Media Club. È ricca di suggerimenti e strategie per aiutarti a crescere il tuo pubblico, monetizzare i tuoi contenuti e connetterti con i brand. Fidati, vale la pena iscriversi.
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