Come Scalare Efficacemente la Tua Produzione di Contenuti (con Chris Fernandez di Women’s Health Interactive)

Ben Aston

Ben Aston è affiancato da Chris Fernandez, fondatore di Women's Health Interactive. Ascolta per scoprire come scalare efficacemente la produzione di contenuti.

Punti salienti dell'intervista:

  • Chris ha lanciato il suo primo sito negli anni '90 e la sua prima startup e-commerce. [1:14]
  • Chris è un meteorologo e ha una laurea in meteorologia. [1:28]
  • Ha partecipato a un tour di caccia ai tornado circa quattro anni fa. [1:44]
  • Uno dei corsi che ha frequentato al quarto anno si chiamava Introduzione alla programmazione HTML. All’epoca il web stava solo iniziando a decollare. [2:41]

Quello che ho scelto solo per divertimento, per puro piacere, è quello che uso ancora oggi.

Chris Fernandez
  • Dopo la laurea, Chris si è trasferito in California per lavorare come personal trainer. [3:09]
  • È stato una delle primissime aziende a vendere integratori online nel 1997. Si chiamava AthleticNutrition.com [3:22]
  • Chris ha sempre avviato le proprie aziende da zero. È entrato nel Rhodium Group circa cinque anni fa e ha scoperto che queste persone comprano e vendono aziende già esistenti. [4:13]
  • Ha iniziato a cercare qualcosa da acquistare in quel periodo e ha trovato Women's Health Interactive che era solo un forum. [4:34]

Ho un amore molto profondo per i contenuti e amo i contenuti validi e solidi.

Chris Fernandez
  • Chris ha comprato il sito e ha impiegato il primo anno e mezzo per trasformarlo. [5:30]
  • Hanno creato un nuovo ciclo, The Roots of Loneliness Project e ora sta iniziando a posizionarsi da solo per tutti quegli articoli meravigliosi e bellissimi. [7:55]
  • Hanno cambiato il loro modello di business: non è più solo basato sulla pubblicità, ma anche sull’affiliazione. Fanno contenuti editoriali e collaborano con affiliati. [8:07]
  • Chris ha acquistato il suo sito su Flippa. Lo ha comprato per circa $28,000 [8:53]
  • Il sito funzionava su un software forum chiamato vBulletin. [10:07]

La parte più difficile è sapere quando cambiare direzione e quando lasciar andare qualcosa.

Chris Fernandez
  • Chris ha pubblicato contenuti focalizzati unicamente su sesso e sessualità. Fanno recensioni e guide. Verso la fine di quel periodo di sei mesi, ha iniziato a vedere dei risultati. [12:17]

Se acquisti un sito esistente, vai a vedere per che cosa eri già posizionato. Inseriscilo in Ahrefs e scrivi un altro articolo su quegli argomenti.

Chris Fernandez
  • Hanno ottenuto un tasso di conversione del 20% su HARO nel procurarsi link dai pitch. In pratica, ogni cinque risposte ottenevano un link. Ed è stato un mezzo molto conveniente per loro grazie al ROI: ottenevano link per 20 o 100 dollari al massimo. [14:43]
  • Chris ha condiviso quanto siano intenzionali nella costruzione della loro audience. Creano una newsletter. Una volta che hanno aumentato il traffico, l’autorevolezza e generato un flusso di entrate, tornano sulle piattaforme social dove hanno più controllo sull’audience e sulla portata.  [17:00]
  • Hanno inserito delle regole nelle notifiche push. Non appare immediatamente quando si entra nel sito. [18:52]

È più efficace e offre una portata superiore, oltre ad avere maggiori probabilità di essere accettato.

Chris Fernandez
  • Per quanto riguarda l'aumento del traffico, hanno lavorato molto su strategie di exit-intent. Usano popup di exit-intent e questi hanno contribuito a costruire la loro lista email. [19:35]
  • Uno dei suoi errori del passato è stato con la prima azienda che ha avviato, AthleticNutrition.com. [21:54]
  • Attualmente si occupano della salute delle donne, cercando di essere un punto di riferimento a tutto tondo. [23:47]
  • Chris utilizza due criteri per valutare se sta avendo successo: uno è il ROI e il secondo è il suo piacere, passione e scopo. [24:57]
  • Il tipo di monetizzazione preferita di Chris è l’affiliazione MANDY e la parte legata ai contenuti. [27:03]

Dopo tutto il percorso che ho fatto, credo di aver trovato quella che preferisco, dove posso scrivere con passione e avere un team appassionato di scrittori straordinari che fanno un ottimo lavoro.

Chris Fernandez
  • Per scalare la produzione di contenuti, devi avere una logistica ben organizzata, devi avere le SLP e le procedure operative standard (SOP) per chi non lo sa. Fondamentalmente, significa dare alle persone un modello da seguire, una tabella di marcia da rispettare. [29:23]

La parte più difficile dello scalare qualsiasi cosa è fare un passo indietro, fermare tutto quello che stai facendo.

Chris Fernandez
  • Usano la search console per vedere per quali keyword sono già posizionati. [33:23]
  • Chris e il suo team hanno le loro SOP. Hanno creato un flusso di lavoro e hanno un documento Waterfall per gestire il flusso dei contenuti. [36:07]
  • Chris ha sei scrittori contemporaneamente e stanno cercando di arrivare a 8 o 10. Richiedono un articolo lungo al mese per ciascun scrittore. [39:20]
  • Pagano $400 per un articolo lungo, quelli più brevi $50 per 500 parole o meno. Per testi da 1.000 a 2.000 parole pagano da $200 a $300 a seconda della lunghezza, del tempo richiesto, del lavoro, della ricerca e cose simili. [40:23]
  • Fanno un ROI per le pagine di affiliazione. [42:22]
  • La sfida più grande che stanno affrontando è scalare i contenuti, mantenendo alta la qualità mentre aumentano il numero di scrittori. [43:48]
  • Hanno usato annunci su Craigslist per reclutare scrittori. Poi gli assegnano un argomento breve da 500 parole — lo chiamano knowledge base e pagano $50. [45:52]
  • L'obiettivo di Chris è  generare sei cifre facilmente entro un anno. [49:38]
  • L’obiettivo personale di Chris è viaggiare. [52:14]
  • Le abitudini personali di Chris che hanno maggiormente contribuito al suo successo negli ultimi 20 anni sono la sua passione, la sua costanza e la sua integrità. [57:03]
  • Lo strumento preferito di Chris è Google docs. [57:51]

Bio ospite:

Chris Fernandez è proprietario e CEO di Women's Health Interactive.

Passione, integrità, curiosità, gioia. Queste sono alcune delle parole che rappresentano ciò che porta in tutto ciò che fa e che lo hanno guidato lungo il suo percorso imprenditoriale.

La sua passione per il business, l’imprenditorialità e il marketing online è iniziata nel 1997, quando ha sviluppato il suo primo sito web e startup e-commerce. Da allora ha fondato e guidato più aziende, accompagnandone molte altre grazie alla sua ampia conoscenza del marketing su internet e di ciò che serve per costruire una presenza online di successo.

Inoltre, da oltre 20 anni, è anche un personal trainer certificato ed esperto di salute e fitness e incarna la convinzione che tutte le cose buone comincino dalla cura della propria salute mentale, emotiva, spirituale e fisica.

Dopo tutto questo percorso che ho intrapreso, credo di aver trovato quello che mi è piaciuto di più, dove posso scrivere con passione e avere un team appassionato di scrittori straordinari che fanno un ottimo lavoro.

Chris Fernandez

Risorse da questo episodio:

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