Slik lager du engasjerende innhold som skaper kontakt med fellesskapet ditt (med Oliver Lindberg fra Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston får besøk av Oliver Lindberg, frilansredaktør, innholdskonsulent og konferansekurator, som har jobbet med merkevarer som Google, Adobe og Shopify, for å snakke om hvordan man lager engasjerende innhold som skaper kontakt med fellesskapet sitt.

Høydepunkter fra intervjuet:

  • Oliver vokste opp nordvest i Tyskland, flyttet til Storbritannia i 2001 og bor i Bath sammen med kona si, datteren sin og fem høner. Han er tidligere redaktør for net magazine, og jobber nå som frilansredaktør. Han er innholdskonsulent og konferansekurator. [0:29]
  • Oliver jobber med merkevarer som Adobe, Shopify og Wix. I 2017 grunnla han også en konferanse for frontendutviklere og UX/UI-designere, med fokus på praktiske resultater, kalt Pixel Pioneers. [0:49]
  • Oliver liker å finne personer som kan skrive om et spesifikt tema, fordi bakgrunnen hans er innen journalistikk. [3:03]
  • Han er verken webdesigner eller frontendutvikler. Han er mer som en kurator som samler alt. Han liker å lage magasinet, men så bestemte han seg for å bli frilanser. [3:33]
  • Det fantes egentlig ingen profesjonell konferanse for webdesignere, UX/UI-designere eller frontendutviklere, så Oliver fikk ideen om å bringe konferansene hjem til folk og gjøre dem rimelige, slik at de slapp å betale for å reise til et hotell, betale for flyreiser og alt det der. [4:47]
  • Olivers visjon for Pixel Pioneers er å starte konferansene på nytt etter covid-19 og pandemien. Han er ivrig etter å starte konferansen igjen og håper å arrangere den neste år, for så å ta det derfra, siden sist han arrangerte konferansen var i juni 2019. [6:42]
  • Oliver drev Pixel Pioneers helt på egen hånd. Hele ideen med Pixel Pioneers er å få folk fra ikke bare Storbritannia, men også andre steder, til konferansen, slik at man kan gjøre folk og foredragsholdere tilgjengelige og gi deltakerne mulighet til å ha en ordentlig samtale i rommet. [8:05]
  • Med bakgrunn fra journalistikken lærte han seg fagets ferdigheter. [10:14]

En god artikkel er mye mer enn bare klikkagn. Det er velskrevet innhold som faktisk inneholder praktisk og inspirerende informasjon.

Oliver Lindberg
  • Folk bryr seg ikke om å korrekturlese og slikt. Oliver synes det er den typen ting som er viktig. Det er det som skiller gode artikler fra mindre gode artikler. Folk legger merke til det, og det gjenspeiler seg også i merkevaren din. Når du leser artikkelen og den er full av feil, legger folk merke til det, og de kommer kanskje ikke tilbake. [11:14]
  • Oliver prøver å unngå klikkagnoverskrifter, men han er ikke alltid den som skriver overskriften kunden velger. Søkemotoroptimalisering er fortsatt viktig, så noen ganger får han oppdrag som avhenger av hvor søkemotororientert kunden er. [12:15]
  • Når du skriver for trykk, er det en flott mulighet til å ta med hele videoen din og bryte den ned, gjøre avsnittene litt kortere og gjøre innholdet lettere å fordøye. [14:14]

Når jeg skriver en artikkel og redigerer mitt eget innhold, går jeg gjennom det og ser hvordan jeg ville reagert hvis jeg var leseren. Hva er den viktigste informasjonen her? Hva ønsker jeg å få ut av denne artikkelen jeg leser?

Oliver Lindberg
  • Det er viktig at artikkelen har en tydelig struktur. Vanligvis er det første Oliver gjør når han mottar et utkast som er delt med ham via Google Dokumenter, å gå inn i modusen for foreslåtte endringer og deretter gå gjennom hele artikkelen bit for bit. [15:31]
  • Som en generell tommelfingerregel tar Oliver vanligvis 400 pund når han skriver en artikkel på rundt 2000 ord. Når han lager e-bøker, avhenger det virkelig av hvert enkelt tilfelle. [18:36]
  • Noen av Olivers artikler var blant de mest populære når det gjelder skrekkhistorier. Noe av det verste som noen gang har skjedd ham i karrieren, var da han gjorde et intervju og snakket med noen i nesten en time. Så innså han på slutten at det ikke hadde blitt tatt opp. [21:19]
  • Oliver stolte hovedsakelig på nettverket sitt fordi han har holdt på med dette så lenge. Han finner alltid mange virkelig interessante mennesker via konferansenettsteder. [25:32]
  • Folk kjente Oliver fra magasinet. Han har arbeidet med magasinet ganske lenge, og mens han var der, bygget han på en måte opp publikummet sitt. Han var i hvert fall en ganske regelmessig bruker av Twitter. Han er på LinkedIn. Så han bygget opp en slags tilhengerskare i sosiale medier og grunnla deretter konferansen. [26:32]
  • En konferanse lykkes eller mislykkes alltid på grunn av ekstraprogrammet sitt. Derfor sørget Oliver alltid for at han hadde en virkelig fin blanding, en mangfoldig blanding av stemmer og en mangfoldig blanding av temaer. Han fokuserer på praktiske erfaringer man kan ta med seg. Han sørger for at foredragene som presenteres på konferansene, er ganske praktiske. [29:21]
  • Måten Oliver velger ut foredragsholderne sine på, er ved å gjøre mye research, enten på nettet eller personlig. På nettet ser han på mange konferansevideoer, undersøker foredragsholdere på forhånd og sjekker hva slags temaer de snakker om, eller hvordan de er som foredragsholdere. Han prøver også å dra på arrangementer og delta regelmessig på arrangementer innenfor sin del av bransjen. [32:09]
  • I 2021 ville Oliver gjerne gjennomføre noen flere intervjuer enn året før, fordi det er noe han virkelig liker. Å finne nye stemmer og intervjue dem, og deretter på en måte dele det med fellesskapet. [35:52]
  • Det beste rådet Oliver noen gang har fått, er å ikke love for mye. Som frilanser er det veldig lett, særlig i begynnelsen av karrieren, å si ja til alt. Det er et virkelig godt råd å være mer forsiktig. [36:56]
  • Den personlige vanen som har bidratt mest til Olivers suksess, er å ikke påta seg for mye arbeid. Vær organisert og se hvor mye du faktisk kan få gjort i løpet av en dag. [37:59]
  • Oliver bruker Slack og Google regelmessig som verktøy for å finne ressurser. [39:31]
  • Olivers ene råd til noen som befinner seg i begynnelsen av sin reise innen digitale medier, er at det er viktig å produsere mye av sitt eget innhold og bare publisere det. Del dette innholdet, og bygg deretter sakte opp en tilhengerskare. Mens du gjør det, bør du fokusere på kvaliteten på innholdet du publiserer. [42:36]

Gjestens biografi:

Oliver Lindberg er en prisbelønt redaktør, innholdskonsulent og grunnlegger av Pixel Pioneers, med base i Bath i England. Tidligere var han redaktør for net magazine, og han har vært involvert i bransjen for webdesign og webutvikling i mer enn et tiår. Han hjelper virksomheter over hele verden med å skape innhold som knytter dem til kundene deres. Han brenner for innhold, brukeropplevelse, tilgjengelighet og design for sosialt gode.

Bilde av Oliver Lindberg

Det beste rådet jeg noen gang har fått, er å ikke love for mye og deretter levere mer enn forventet. Det er en god kombinasjon.

Oliver Lindberg

Ressurser fra denne episoden:

Relaterte artikler og podkaster: