Interaktivt innhold: En veiledning for uavhengige utgivere

Med interaktivt innhold fullføres internetts egentlige verdi.

Husker du da vi først ble lært definisjonen av «internett» på 1990-tallet? Det ble introdusert som et «sammenkoblet nettverk» av datamaskiner. I ettertid innser man at «internett» alltid har styrt mot å koble mennesker – forbrukerne av alt innholdet som er tilgjengelig på internett – ikke bare til hverandre, men også til selve innholdet.

Etter selv å ha opplevd overgangen fra trykte medier til digitale medier i forlagsbransjen, kan jeg bekrefte at interaktivt innhold nå er den eneste logiske veien videre for innholdsskapere som skal komme i kontakt med dagens forbrukere – de som alltid er på farten med en smarttelefon for hånden, men uten tid til å lene seg tilbake og nyte en god, gammeldags pocketbok!

Som mennesker har vi gått fra å nyte fritid daglig til å sette pris på fritid bare i ferier og på helligdager. Dette har også endret måten vi konsumerer innhold på, samt mønstrene for publikumsengasjement. Selve eksistensen av den vakre forkortelsen «TL;DR» understreker poenget jeg prøver å få frem. Vi liker innholdet vårt slik vi liker reklamer – informativt, med insentiver og i korte tidsintervaller.

La oss se på hvordan interaktivt innhold passer inn i våre nye lese- og undersøkelsesvaner, og hvilke eksempler på interaktivt innhold som kan bidra til å styrke lojaliteten til medievaren din.

Hva er interaktivt innhold?

Jeg husker at jeg som student med stramt budsjett leste nedlastede PDF-er av bøker på en liten smarttelefon (og noen ganger en stasjonær datamaskin), og den enorme kjedsomheten ved å zoome inn og ut tusen ganger for å komme gjennom ett avsnitt, er uforklarlig.

Hvem skulle trodd at vi snart skulle ha e-bøker og interaktive bla-bøker som var kompatible med utallige enheter?

Det er dette interaktivt innhold gjør. Det gjør oss, som forbrukere av innhold, til deltakere i innholdet vi opplever. Interaktivt innhold har gjort den ellers passive handlingen det er å konsumere innhold, til en aktiv opplevelse for brukerne, som får velge hvordan de samhandler med innholdet de har tilgang til.

Hva er fordelene med interaktivt innhold?

Interaktivt innhold kombinerer innhold og opplevelse

Har du tatt quizer for å sjekke hvilken figur fra en av favoritt-TV-seriene dine du ligner mest på? Eller, mer nylig, har du tatt quizer for å finne ut hvilken sjampo som passer best til hårtypen din, eller hvilken foundation som passer perfekt til hudtonen din?

Slik deltar du i og samhandler med innhold for til slutt å lære noe om deg selv – enten det gjelder likheten din med en figur eller de beste produktene som er satt sammen spesielt for deg!

Interaktivt innhold kombinerer informasjon og opplevelse for brukerne. Innhold publisert i form av interaktive e-bøker, quizer, infografikker og videoer skaper en reise for brukerne; de tilbringer tid med innholdet i stedet for bare å komme seg gjennom det.

Men hva gjør dette for utgivere og innholdsskapere?

Utgivere, skribenter, medievarer og kunstnere er avhengige av forbrukernes deltakelse i innholdet deres. Og nå, med internett lett tilgjengelig for folk, har interaktivt innhold gjort det mulig for innholdsskapere og medieutgivere å bestemme selv og velge hvordan de ønsker at forbrukerne skal bli aktive «figurer» i innholdet deres.

For innholdsskapere finnes det ingen større glede enn å se hvordan målgruppen samhandler med og reagerer på innholdet som er satt sammen spesielt for dem, i sanntid, i stedet for bare å legge innholdet ut der og overlate det til sin egen skjebne.

Interaktivt innhold øker engasjementet

Innhold i digitale medier må skapes med tanke på brukernes tid og oppmerksomhetsspenn i dag, ettersom de ønsker øyeblikksbilder av informasjon som raskt bringer dem à jour.

Med denne forutsetningen blir interaktivt innhold en mulighet for designere og innholdsskapere til å utvikle formater som lover økt engasjement. Engasjement med innhold på forbrukerens premisser er det som bygger forholdet mellom lesere og utgivere/innholdsskapere, og som lover økt forbrukerlojalitet.

Forbrukere av innhold er i dag vant til intuitiv utforming som lar dem se innhold i et fleksibelt og tilpassbart format på en rekke enheter.

Med tanke på den tilgangen til sosiale medier vi er vant til i dag, skjer det meste av læringen og lesingen via tidslinjene (eller feedene) i disse kanalene. Muligheten til å få tilgang til innhold på nettet som kan deles i sosiale mediekanaler, lagres for lesing når man har tid eller bokmerkes for fremtidig bruk, gir derfor ikke bare en behagelig leseopplevelse, men holder også forbrukeren engasjert lenger.

I tillegg er det nettopp dette økte engasjementet som interaktivt innhold skaper, som blir den ultimate markedsføringsløsningen for selve innholdet, og som til slutt omsettes til potensielle kunder, salg og inntekter.

Interaktivt innhold genererer mer tilbakemelding fra brukerne

En uventet fordel med interaktivt innhold er den enorme strømmen av tilbakemeldinger fra faktiske forbrukere i sanntid!

Statisk innhold gir deg ikke tilbakemeldinger i sanntid, og det forteller deg heller ikke hvor mange forbrukere som «faktisk» engasjerte seg i innholdet ditt. Men interaktivt innhold har snudd opp ned på dette; tilbakemeldinger genereres mens forbrukeren engasjerer seg i innholdet.

Hvert klikk, hver visning og hver interaksjon med innholdet ditt blir til datapunkter som du kan følge med på, bruke til å forbedre og oppdatere det interaktive innholdet ditt med, og fornye etter behov for å holde forbrukerne engasjerte og involverte.

De innsamlede dataene registrerer også når ulike brukere forlater innholdet, slik at du kan forstå målgruppen din mer detaljert – hvilke emner som interesserer dem, og hvor langt de følger innholdet. Denne forståelsen og evnen til å handle ut fra den er det som til syvende og sist vil holde oss med i spillet.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Hvilke typer interaktivt innhold kan du produsere?

1. Quizer

Quizer og vurderinger er allerede det mest populære formatet for interaktivt innhold, særlig etter all oppmerksomheten rundt BuzzFeed-quizene.

Med sine fengende og finurlige formuleringer holder interaktive quizer ikke bare deltakerne engasjert, men markedsfører også innholdet, merkevaren og ofte et produkt på en god måte. Basert på resultatet kan quizene lede besøkende på nettstedet til tilknyttede lenker eller brukes som utgangspunkt for å samle inn data som kan føre til potensielle salg og inntekter.

I tillegg kan resultatene, med tanke på dagens sosiale medier, gjøres delbare i strømmer og tidslinjer, noe som vil generere flere forbrukere/lesere av innholdet. Det er det denne quizen på Buzzfeed om grammatikk gjør, samtidig som den frisker opp grammatikken til leserne/deltakerne sine (og IKKE it’s).

2. Videoer og animasjoner

Skoleundervisningen har allerede endret seg mye det siste tiåret.

De fleste ledende forlag gir digitale ressurser sammen med trykte bøker for å holde elevene engasjert. Videoer og animasjoner utgjør en stor andel av disse digitale ressursene, særlig innen engelskundervisning.

Historier og dikt på trykk blir tilpasset til korte animasjoner for elever som en alternativ måte å engasjere seg i innholdet i boken på.

Vi kan imidlertid nå gjøre dette visuelle innholdet interaktivt ved å introdusere klikkbare alternativer. Utforsk hvordan dette kan øke engasjementet rundt innholdet ditt, i motsetning til passiv visning.

YouTube gir allerede muligheten til å lage interaktive videoer, og det finnes mange slike videoer der ute. Folk bruker dem til og med som et alternativ til spill, for eksempel spillene på YouTube basert på den populære serien Squid Game.

Den berømte Netflix-filmen Black Mirror: Bandersnatch hadde allerede en kraftig innvirkning på seerne, som plutselig fikk ansvaret for å føre handlingen videre.

Å lansere slike korte og interaktive videoer/animasjoner kan fungere som en forløper til langt innhold som du ønsker å publisere, eller som en oppfølging etter lanseringen for å engasjere målgruppen eller leserne dine.

Og disse vil fungere like godt sammen med langt innhold som ikke engang er i samme format.

3. Kalkulatorer og andre verktøy

Kalkulatorer er utmerkede interaktive verktøy for engasjement, generering av potensielle kunder og innsamling av data om potensielle kunder. Det var slik prinsippene for innholdsmarkedsføring ble brukt strategisk til å ta i bruk disse verktøyene; se på de interaktive kalkulatoralternativene som Outgrow tilbyr.

Som innholdsutgivere og skribenter kan vi finne måter slike verktøy kan hjelpe forbrukerne med å engasjere seg mer i innholdet vårt på. En tidtaker på slutten av en quiz, eller en kalkulator som viser hvor lenge noen engasjerte seg i et innhold, sammenholdt med gjennomsnittstiden folk bruker, kan derfor være et godt eksempel. En enkel, klikkbar «prøv igjen»-knapp som oppfordrer brukerne til å forbedre poengsummen sin sammenlignet med gjennomsnittet, er noen ganger akkurat det dyttet folk trenger.

Innen utdanningsteknologi kan et slikt verktøy la elever på en læringsplattform (LMS) se hvordan de gjør det på quizer og spill sammenlignet med klassekameratene sine, noe som også kan motivere dem til å lære mer og prøve igjen. Dette vil også hjelpe lærere med å vurdere hvordan elevene presterer, basert på dataene de får fra elevenes interaksjon på læringsplattformen.

4. Spill

Spillifisering av innhold, fortellinger og læring har nylig utfordret og fullstendig endret den tradisjonelle måten å levere, undervise i og lære innhold på.

Se for deg et solid handlingsforløp der hovedpersonen, som blir leseren eller spilleren i en spillopplevelse, stadig står overfor alternativer som fører historien videre – en person som Dostojevskijs Raskolnikov, som står på skjermen og tenker på drapet på Aljona Ivanovna, når to alternativer dukker opp og ber ham bekjenne skylden eller fortsette å benekte den og miste forstanden over det.

Se nå for deg et mye enklere spill der leseren/seeren/deltakeren er sjåfør i et racingspill, og hver kollisjon eller fartsdump gir ham et problem som må løses eller besvares. Selv et så enkelt spill ville skape rom for maksimalt engasjement i innholdet.

5. Kart

Se for deg at du skriver et fiksjonsverk som utspiller seg i en imaginær verden – omtrent som J.R.R. Tolkiens Midgard. Flott, ikke sant?

Se nå for deg å ha et tredimensjonalt virtuelt kart over verdenen du har skapt for leserne dine, som de kan utforske for å finne ut hva som skjedde og hvor. Dette ville skape en langt mer oppslukende opplevelse for publikumet ditt, med klikkbare popup-vinduer på det tredimensjonale interaktive kartet, slik at de kan følge alt tettere og bli en del av handlingen etter hvert som den utfolder seg!

Kart gjør fiktive omgivelser til en langt mer virkelig opplevelse for leserne, som blir deltakere, nesten karakterer, i fortellingen. De har mulighet til å se denne verdenen gjennom øynene til den allvitende fortelleren eller nærmere på en karakter eller en delhandling de ønsker å følge som leser.

Interaktive kart er allerede klare til å ta utdanningsteknologiverdenen med storm.

Se på dette verktøyet for å lage interaktive kart fra National Geographic.

For elever som trenger visuell informasjon for å forstå retninger, områder og steder, er slike interaktive kart akkurat det formatet de trenger. I tillegg til den sanselige opplevelsen skaper disse kartene også engasjement gjennom deltakelse, slik at man kan forstå geografiske områder og hvordan de fungerer, ved hjelp av popup-vinduer, zoomfunksjoner og muligheten til å rulle.

6. E-bøker

Etter en epoke med passivt innhold og statiske PDF-er kom e-bøkene som et friskt pust, og de er virkelig trumfkortet innen publisering av interaktivt innhold.

E-bøker er ikke bare lett tilgjengelige på en rekke enheter, vi kan også bygge inn de fleste andre interaktive elementene, som lyd, video, animasjon, spill, quizer, interaktiv infografikk og annet, direkte i disse e-bøkene.

Alt du ønsker å pakke sammen med en bok, finnes altså på ett og samme sted. Derfor er en e-bok en komplett løsning som gjør brukeropplevelsen interaktiv og underholdende.

Og det skader ikke oss som innholdsprodusenter og digitale utgivere at vi kan sende ut oppdateringer og revisjoner elektronisk – det er ikke nødvendig å makulere det eksisterende opplaget for å trykke nye eksemplarer!

4 tips for å begynne å produsere interaktivt innhold

Det er lett å gå seg vill i strategiarbeidet rundt interaktivt innhold, slik at markedsføringskampanjer og salgsresultater begynner å ta overhånd. Som innholdsprodusent eller utgiver av digitale medier er det imidlertid avgjørende å minne seg selv på at det ikke finnes noen opplevelse uten innhold.

Og vi må skape engasjerende innhold som har verdi og kvalitet helt fra starten. Det er jo det som holder oss i virksomhet, ikke sant?

1. Innhold, innhold, innhold

All publisering på nett begynner her. Gjør research og skriv innholdet med ærlighet og grundighet.

Det er forståelig at vi noen ganger kan ønske å bruke et muntlig og særpreget språk når vi skaper innhold for interaktive formater. Ha imidlertid målgruppen din i tankene – ordforrådet, setningsstrukturen, grammatikken, syntaksen og emnevalget bør være tilpasset leserne dine.

En utmerket øvelse når du utformer innhold, er å lage en kundeprofil, altså en person som ønsker innholdet ditt og får noe ut av det. Dette hjelper deg med å sikre at kvaliteten på innholdet ditt treffer målgruppen eller leserne.

Lag innholdet ditt med den samme grundigheten som du ville brukt på et trykt produkt!

2. Undersøk tilgjengelige interaktive formater

Når du har innholdet på plass, kan du gå videre og utforske de ulike interaktive formatene som er tilgjengelige. Siden teknologi er kostbart, kan det være lurt å få innholdet ditt vurdert av aktører i bransjen og få et estimat på salget før du investerer.

Når du er klar, velger du det formatet som vil styrke formidlingen av innholdet ditt. Spør deg selv: «Bør jeg lage quizer, eller vil minispill engasjere målgruppen mer?» Hvis du har mange ressurser som skal følge de ulike delene av innholdet, bør du kanskje utnytte e-bokformatet.

3. Teknologipartnere

Når du har en visjon for innholdet ditt og det interaktive formatet du ønsker, kan du ta kontakt med de ulike teknologipartnerne med digitale publiseringsplattformer og be om pristilbud på arbeidet du trenger hjelp til.

En utmerket øvelse for å sikre at du får det du ønsker, er å lage PPT-er med klikkbare lysbilder som viser hvordan du vil at innholdet ditt skal engasjere og fungere for leserne og deltakerne. Dette er en øvelse for å sikre at resultatet blir så nært den opprinnelige visjonen din som mulig.

Husk at kreativiteten vår som innholdsskapere trenger å bli næret og brukt med jevne mellomrom!

Hva om du er en uavhengig innholdsskaper som ikke har mye penger å investere i teknologi? Først og fremst må du vite at du er fantastisk, så ikke mist motet.

Utforsk deretter alle de tilgjengelige gjør-det-selv-verktøyene for innholdsproduksjon på nettet, enten mot en lav månedlig avgift eller gratis.

Få tilgang til disse verktøyene og lek deg med innholdet ditt på dine egne premisser. (Neste avsnitt inneholder en liste over verktøy du kan utforske!)

4. Samle inn data og optimaliser strategier

For å teste hvordan innholdet ditt fungerer i den virkelige verden, kan du publisere en trailer eller teaser av innholdet – det kan være 30–45 sekunder med interaksjon med innholdet ditt, spill, quizer eller kart, hvor deltakeren deretter får opp en «kjøp nå»-knapp eller «del tilbakemelding».

Bruk dataene til å utforme innholdet i tråd med målgruppen din, med tilbakemeldinger fra markedsførings- og salgsteamene dersom du jobber for utgivere.

Hva er de beste verktøyene for å produsere interaktivt innhold?

1. Thinglink

Lag en rekke digitale ressurser, fra interaktiv infografikk, lyd og video til virtuelle verktøy for å skape opplevelser med utvidet virkelighet.

Utforsk dette alternativet i den kostnadsfrie prøveperioden på 30 dager for å se hvordan du kan fornye innholdet ditt med Thinglink.

2. Cleverstory

Dette er et annet enkelt, men kreativt alternativ for skapere av interaktivt innhold.

Bestill en demo for å se hvordan programvaren kan tilpasse innholdsopplevelsen og den interaktive opplevelsen for leserne og deltakerne.

3. Outgrow

Dette er et utmerket alternativ for dem som ser på quizer, vurderinger, kalkulatorer, konkurranser og spørreundersøkelser som interaktive formater for innholdet sitt, eller som tilleggselementer i innholdet.

Prøv dette alternativet gratis hvis innholdet ditt samsvarer med det de tilbyr.

4. MapMaker fra National Geographic

Med dette kan du lage interaktive kart gratis.

5. FlippingBook

Dette er en nettbasert e-bokskaper som lar deg bygge inn interaktive videoer, lenker, infografikk, animasjoner og så videre i innholdet du ønsker å publisere.

Prøv det gratis eller bestill en demo for å komme i gang.

Bare fantasien setter grenser for interaktivt innhold

Kom i gang med å lære alt du kan om interaktivt innhold og utforske verktøyene som allerede finnes.

Det er bare å sette i gang, for vi prøver alle fortsatt å perfeksjonere dette! Og når du først er her, må du ikke glemme å abonnere på Indie Media Club.

Mer flott IMC-innhold: