Een complete handleiding voor mediakits van influencers
Het lijdt geen twijfel: influencers van elk formaat zijn zeer gewild en 93% van de marketeers heeft een vorm van influencermarketing gebruikt. Maar ongeacht in welke categorie influencer je valt, je hebt nog steeds een goed samengesteld mediakit voor influencers nodig om je droomsamenwerkingen binnen te halen.
Ik weet wat je denkt. “Ben ik wel invloedrijk genoeg om überhaupt een mediakit voor influencers te hebben?”
Dit is de keiharde, vertrouwenwekkende waarheid: micro-influencers, die tussen de 5.000 en 20.000 volgers op sociale media hebben, zijn goed voor 47% van alle influencers. Ja, dat klopt: bijna de helft van alle influencers heeft geen enorm groot bereik.
Naarmate je de schaal van het aantal volgers afdaalt, stijgen de betrokkenheidspercentages. Micro-influencers en nano-influencers (met minder dan 5.000 volgers) behalen de hoogste betrokkenheidspercentages.
Het antwoord is dus volmondig ja. Of je nu nieuw bent in de wereld van invloed uitoefenen of een doorgewinterde expert bent in succesvolle sponsoring, je moet altijd een actueel mediakit hebben.
Dit artikel helpt je bij het samenstellen van een mediakit voor influencers. Aan het einde van deze gids beschik je over een mediakit waarin je jouw vaardigheden als maker laat zien en die je het vertrouwen geeft om met hernieuwde ambitie merkdeals na te streven!
Wat is een mediakit voor influencers?
Zie een mediakit als je cv als influencer. Wanneer een merk geïnteresseerd is in een partnerschap of samenwerking, zullen ze om je mediakit voor influencers vragen, net zoals je cv vereist is bij een reguliere vacature.
Het is belangrijk om te weten dat mediakits voor influencers verschillende namen hebben en dat een merk je in plaats daarvan kan vragen om een mediakit of portfolio voor makers. Raak niet in paniek—deze termen verwijzen allemaal naar hetzelfde en moeten dezelfde informatie bevatten.
In je mediakit voor influencers (of portfolio) moet je je beste en meest relevante werk laten zien, waaronder:
- Video’s, afbeeldingen en andere visuele voorbeelden van de content die je maakt.
- Analyses van je doelgroep, bereik en betrokkenheid.
- De unieke ervaring en waarde die je potentiële merkpartners kunt bieden.
- Resultaten en voorbeelden van eerdere samenwerkingen (indien van toepassing).
Online makers gebruiken mediakits, waaronder uitgevers, bloggers, Instagram-influencers, YouTubers en zelfs beheerders van meme-accounts.
Is een mediakit hetzelfde als een perskit?
Mensen gebruiken deze termen door elkaar, maar ze zijn niet helemaal hetzelfde.
Mediakits helpen je nieuwe partnerschappen aan te gaan door een breed overzicht te geven van gegevens over je doelgroep, bereik en contentstijl. Marketeers gebruiken deze informatie om te bepalen of je doelgroep en vaardigheden aansluiten bij hun campagnedoelen.
Een perskit daarentegen is een informatiepakket dat aan iemand van de pers wordt verstrekt. Perskits worden samengesteld voor productlanceringen, speciale evenementen of andere bedrijfsaankondigingen die interessant kunnen zijn voor een specifieke doelgroep of het grote publiek. De kit voorziet journalisten en andere mediaorganisaties van de informatie die nodig is om een artikel te schrijven.
Het doel van een mediakit voor influencers
Je mediakit is bedoeld om te laten zien waarom je die marketingbudgetten waard bent, bijvoorbeeld vanwege de demografie van je doelgroep, je contentstijl of je ervaring op een specifiek socialemediaplatform. Als je erover nadenkt, is je mediakit een zachte lancering van je vaardigheden als influencer.
Je moet merken eerst beïnvloeden om met je samen te werken voordat je kunt overgaan tot het beïnvloeden van hun doelgroep. Neem contact met ze op. Stuur ze je mediakit nadat je een relatie met hen hebt opgebouwd.
Alles wat je nodig hebt in je mediakit voor influencers
Elke influencer heeft andere doelen, maar over het algemeen zijn merken die met influencers willen adverteren op zoek naar dezelfde informatie.
Hoe professioneler en creatiever je digitale portfolio is, hoe meer vertrouwen een merk zal hebben dat jij de juiste influencer voor hen bent. Er is veel ruimte voor variatie in de manier waarop je je kit ontwerpt, en dat hangt grotendeels af van wat je aanbiedt. Jij bent hier de ster van de show en je kit moet laten zien wat je volgers aantrekt.
Hieronder vind je de basisprincipes die je moet behandelen om ervoor te zorgen dat je wordt opgemerkt. Door deze informatie aan je mediakit toe te voegen, kun je je onderscheiden van de concurrentie en het verkoopproces versnellen.
Over-sectie (“Maak kennis met de maker”)
In het gedeelte Over moet je kort uiteenzetten wie je bent en waar je voor staat. Vermeld je niche, expertise en wat je passie voor contentcreatie en beïnvloeding drijft.
Onthoud dat dit gedeelte weliswaar over jou gaat, maar niet voor jou is. Stem dit gedeelte af op je potentiële klanten en hun doelindustrie en niche. De beste manier om dit te doen, is door de vraag te beantwoorden: “Wat bepaalt jouw persoonlijke merk en hoe komt dit je merkpartnerschappen ten goede?”
Informatie waar merken naar op zoek zijn, omvat:
- Je land van herkomst
- Je leeftijd
- Je hobby's en passies
- Je ervaring met contentcreatie
Voorbeelden van eerder werk
Laten we het nu over content hebben. Laat je beste foto's, video's of blogartikelen zien en vermeld de platforms en socialmedia-accounts waarop je content maakt (Instagram, YouTube, TikTok enzovoort). Vergeet niet te vermelden welk type content je maakt, zoals productbeoordelingen, tutorials of lifestylecontent. Merken willen weten waar je voor staat, dus geef ze een voorproefje!
Houd je contentvoorbeelden zo relevant mogelijk voor je ideale klant en bekijk wat het merk momenteel op zijn socialmedia-accounts plaatst. Zo krijg je een goede indicatie van de contentstijlen waarnaar ze op zoek zijn.
Om een beeld te geven van hoe het is om met jou samen te werken, kun je een paar testimonials van eerdere sponsordeals toevoegen (als je die hebt).
Omvang en demografie van je doelgroep
De demografische gegevens van je doelgroep, zoals leeftijdsgroep en locatie, zijn de beste manier voor een potentiële klant om te begrijpen wie je gesponsorde berichten zal bekijken, ermee zal interageren en erdoor zal converteren. In dit gedeelte kun je ook de omvang van je doelgroep beschrijven, maar onthoud dat volgers niet alles zijn. Merken beseffen nu dat het belangrijker is om hun product onder de aandacht van de juiste mensen te brengen dan hoeveel mensen het zien.
Wees specifiek over zowel de omvang als de demografie en zorg ervoor dat je cijfers redelijk actueel zijn. Geef een uitsplitsing van je doelgroep, waaronder:
- Geslacht
- Leeftijdsbereik
- Belangrijkste land, stad of regio
- Taal
- Algemene interesses
Andere analytische gegevens
Een essentieel onderdeel van socialemediamarketing is het bekijken van analyses en statistieken. Socialmedia-analyses zijn als het rapport van je socialmedia-accounts.
Ze laten zien hoe goed je content presteert en hoe betrokken je doelgroep is. Deze gegevens kunnen het volgende omvatten:
- Je betrokkenheid (vind-ik-leuks, reacties, deelacties)
- Hoeveel weergaven of lezers je content ontvangt
- Waar je verkeer vandaan komt
- Hoeveel organisch verkeer je ontvangt
- Hoeveel betaald verkeer je ontvangt
- Je bouncepercentage
- Unieke bezoekers versus terugkerende bezoekers
- Hoelang gebruikers je content lezen of bekijken
Wanneer je deze informatie opneemt in je mediakit voor influencers, krijgen merken een duidelijk beeld van hoe ver je content reikt en hoe betrokken je doelgroep is. Dit is belangrijk voor merken om het mogelijke succes van een samenwerking of campagne met jou te beoordelen.
Contactgegevens
Vergeet tot slot niet je contactgegevens te vermelden! Vermeld je volledige naam, e-mailadres en telefoonnummer. Het is ook een goed idee om je locatie te vermelden, omdat het voor merken nuttig kan zijn om te weten waar je gevestigd bent.
Naast je persoonlijke contactgegevens moet je ook een link naar je website of blog opnemen als je die hebt, evenals links naar je socialemediaprofielen. Zo hebben merken meerdere manieren om contact met je op te nemen en kunnen ze gemakkelijk meer informatie over jou en je content vinden.
Moet ik tarieven opnemen in mijn mediakit voor influencers?
Dit kan controversieel zijn, maar mijn advies is om je tarieven buiten je mediakit voor influencers te houden.
Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om je waarde als influencer op sociale media en contentmaker te kennen. Door een gestandaardiseerde tarievenkaart op te nemen in je mediakit voor influencers, laat je gegarandeerd honderden (zo niet duizenden) dollars liggen, omdat je je onderhandelingsmogelijkheden om zeep helpt.
Stel bijvoorbeeld dat je contact opneemt met een merk en dat zij je vragen om je mediakit. Je weet nog niets over de doelstellingen van hun campagne, maar in je mediakit staat een prijs van $300 voor één TikTok-bericht.
Wat als dit merk een influencer-marketingbudget van $1,000 per video heeft? Wat als ze een uitgebreid proces voor beoordeling en revisie hebben? En dan heb ik het nog niet eens over licentiekosten, contentrechten en royalty's.
Zonder deze informatie van het merk is er geen manier om te weten of je een eerlijk tarief vraagt. Wek geen verwachtingen over wat je werk waard is voordat je de omvang van het project begrijpt.
Bied in plaats daarvan aan om een afzonderlijke tarievenkaart toe te sturen die specifiek is afgestemd op de behoeften van de campagne. Stel daarvoor de volgende vragen:
- Hoeveel stukken content (op te leveren items) zijn vereist?
- Wanneer moeten de op te leveren items klaar zijn? (Is dat realistisch voor jou?)
- Wordt de content gebruikt voor betaalde of organische plaatsingen?
- Als het bericht gesponsord is, voor hoelang?
- Wordt deze content op jouw accounts, de accounts van het merk of beide geplaatst?
- Wat is het budget voor de campagne?
Zo maak je je mediakit voor influencers
Een eenvoudige manier om aan de slag te gaan met je mediakit voor influencers is door onze gratis sjabloon voor een mediakit te downloaden. Ik raad ook aan om een gratis account aan te maken op Canva, een online ontwerptool met honderden gratis sjablonen en marketingmaterialen, waaronder kant-en-klare sjablonen voor mediakits voor influencers.
Een mediakit maken met Canva
Nadat je een gratis account op Canva hebt aangemaakt, word je doorgestuurd naar de startpagina. Op de startpagina van Canva zie je een zoekbalk, die je gebruikt om je sjabloon voor een mediakit te vinden.
Zoek op een van de volgende termen:
- Mediakit voor influencers
- Mediakit
- Portfolio van een contentmaker
- Creatief portfolio
- Portfolio voor freelancers
- Portfolio van een influencer
Kies een sjabloon dat je leuk vindt en selecteer “Sjabloon aanpassen” om de Canva-editor te openen. Aan de linkerkant van het scherm vind je het editormenu, waar je nieuwe grafische elementen kunt toevoegen, je persoonlijke content kunt uploaden, lettertypestijlen en kleurenpaletten kunt wijzigen en nog veel meer.
Het beste aan Canva is dat je je ontwerp met slechts een paar klikken kunt omzetten in een website.
Daarvoor kun je een kant-en-klaar websitesjabloon voor een portfolio selecteren of je bestaande ontwerp aanpassen aan de juiste websiteafmetingen. Dit doe je door linksboven op “Formaat wijzigen” te klikken.
Zodra je ontwerp de juiste websiteafmetingen heeft, zie je rechtsboven de optie “Website publiceren”. Hierdoor wordt een menu geopend met opties om een bestaande website te koppelen of via Canva een nieuw aangepast domein aan te schaffen.
Andere tools voor het maken van mediakits
Als je meer vertrouwd bent met Adobe Creative Cloud, kun je ook Photoshop gebruiken om je mediakit voor influencers te maken. Hoewel je mediakitsjablonen voor Photoshop kunt vinden, zijn die niet gratis zoals in Canva. Voor het bewerken van Photoshop-sjablonen is ook een hoger vaardigheidsniveau vereist. Als je een beginner bent, kan het behoorlijk wat tijd kosten om je weg te vinden in de uitgebreide tools die Photoshop biedt.
Een mediakit maken in PowerPoint of Google Slides is ook mogelijk. Als dat meer jouw ding is, hebben we een gratis mediakitsjabloon waarmee je tijd kunt besparen! Uiteindelijk maakt het niet uit welke tool je gebruikt, zolang je uiteindelijke kit eenvoudig deelbaar is als website of pdf-bestand.
Deel je mediakit met de wereld!
Nu is het tijd om wat aandacht te vestigen op je prachtige mediakit.
Onthoud dat je mediakit gewoon een opgefrist cv is en dat het je kans is om je vaardigheden, prestaties en de waarde die je aan een merk kunt bieden in de schijnwerpers te zetten.
Hier is mijn laatste gouden tip: deel je mediakit niet alleen op je website, maar plaats er ook een link naar op je sociale media-accounts, zoals LinkedIn, Instagram of YouTube. Vergeet ook niet om de link toe te voegen aan je e-mailhandtekening. Zo kan iedereen met wie je contact hebt je mediakit gemakkelijk vinden en je werk bekijken.
En als je meer wilt verdienen met je content, abonneer je dan op de nieuwsbrief van Indie Media Club. Die staat boordevol tips en strategieën om je publiek te laten groeien, geld te verdienen met je content en contact te leggen met merken. Geloof me: het is de moeite waard om je aan te melden.
Bekijk ook:
- Zo maak je een mediakit (met gratis sjabloon + downloadbare voorbeelden van mediakits)
- Wat is een mediakit? (En wat staat erin?)
- De beste voorbeelden van mediakits (met gratis download)
- 5 voorbeelden van mediakits voor podcasts & zo maak je er zelf een
- 5 UGC-voorbeelden die elke maker in zijn mediakit of portfolio zou moeten hebben
- Pitchgids: waarom influencers, makers & uitgevers een merkpresentatie nodig hebben (en hoe je die maakt)
- 10 beste softwareoplossingen voor adverteren op sociale media
- 10 beste advertentienetwerken voor makers van onafhankelijke media
