Hoe je je contentproductie effectief opschaalt (met Chris Fernandez van Women’s Health Interactive)

Ben Aston

Ben Aston wordt vergezeld door Chris Fernandez, oprichter van Women's Health Interactive. Luister om te leren hoe je je inhoudsproductie effectief kunt opschalen.

Hoogtepunten van het interview:

  • Chris lanceerde zijn eerste website eind jaren 90 en zijn eerste e-commercebedrijf. [1:14]
  • Chris is meteoroloog en heeft een diploma in meteorologie. [1:28]
  • Ongeveer vier jaar geleden ging hij mee op een tornadojachttour. [1:44]
  • Een van de vakken die hij in zijn vierde jaar volgde, heette Inleiding tot HTML-programmering. Het web begon toen net op gang te komen. [2:41]

Degene die ik voor de lol, voor puur plezier volgde, is degene die ik tot op de dag van vandaag gebruik.

Chris Fernandez
  • Nadat Chris was afgestudeerd aan de universiteit, verhuisde hij naar Californië om personal trainer te worden. [3:09]
  • Het was een van de allereerste bedrijven die in 1997 online voedingssupplementen verkocht. Het heette AthleticNutrition.com [3:22]
  • Chris begon zijn eigen bedrijven altijd vanaf nul. Hij kwam waarschijnlijk ongeveer vijf jaar geleden bij de Rhodium Group terecht en ontdekte dat deze mensen bestaande bedrijven kopen en verkopen. [4:13]
  • Hij begon destijds rond te kijken naar iets om te kopen en vond Women's Health Interactive, dat toen slechts een forum was. [4:34]

Ik heb een zeer diepe liefde voor inhoud en ik houd van goede, degelijke inhoud.

Chris Fernandez
  • Chris kocht de website en besteedde het eerste anderhalf jaar aan het omvormen ervan. [5:30]
  • Ze bouwden een nieuwe cyclus op, het eenzaamheidsproject, en nu begint deze vanzelf te scoren voor al die prachtige, mooie artikelen. [7:55]
  • Ze veranderden hun bedrijfsmodel, zodat het niet langer advertentiegedreven maar ook door partnerprogramma's gedreven was. Ze maken redactionele inhoud en inhoud voor partnerprogramma's. [8:07]
  • Chris kocht zijn website op Flippa. Hij kocht deze voor ongeveer $28,000 [8:53]
  • De website draaide op forumsoftware genaamd vBulletin. [10:07]

Het moeilijkste is weten wanneer je moet bijsturen en wanneer je iets moet loslaten.

Chris Fernandez
  • Chris publiceerde inhoud die uitsluitend gericht was op seks en seksualiteit. Ze maken recensies en gidsen. Tegen het einde van die periode van zes maanden begon hij veranderingen te zien. [12:17]

Als je een bestaande website koopt, kijk dan waarvoor je al scoorde. Voer dat in Ahrefs in en schrijf nog een artikel over dat onderwerp.

Chris Fernandez
  • Ze hadden daadwerkelijk een conversiepercentage van 20% bij HARO voor het verkrijgen van links naar hun inzendingen. Dat betekende in feite dat ze één op de vijf keer dat ze antwoordden een link kregen. En dat was voor hen een zeer kosteneffectief kanaal vanwege de ROI: ze kregen links voor 20 dollar tot hooguit honderd dollar. [14:43]
  • Chris vertelde hoe doelgericht ze zijn bij het opbouwen van hun publiek. Ze bouwen een nieuwsbrief op. Zodra ze het verkeer en de autoriteit hebben opgebouwd en een inkomstenstroom hebben, richten ze zich opnieuw op sociale platforms, waar ze meer controle hebben over het publiek en het bereik.  [17:00]
  • Ze stellen regels in voor hun pushmeldingen. Deze verschijnen niet meteen wanneer je op de website terechtkomt. [18:52]

Het is effectiever en heeft een groter bereik en een grotere kans om geaccepteerd te worden.

Chris Fernandez
  • Wat betreft het verhogen van hun verkeer hebben ze veel gedaan met exit-intentie. Ze gebruiken pop-ups met exit-intentie, en die hebben geholpen hun e-maillijst op te bouwen. [19:35]
  • Een van zijn fouten in het verleden was het eerste bedrijf dat hij oprichtte, AthleticNutrition.com. [21:54]
  • Momenteel richten ze zich op de gezondheid van vrouwen en proberen ze alles voor iedereen te zijn. [23:47]
  • Chris gebruikte twee dingen om te beoordelen of hij succesvol was. Het ene is ROI en het tweede zijn plezier, passie en doel. [24:57]
  • Chris' favoriete vorm van monetisatie is de MANDY-affiliatie en de inhoudelijke kant. [27:03]

Na deze hele reis die ik heb afgelegd, denk ik dat ik uiteindelijk heb gekozen voor degene die ik het leukst vond, waarbij ik gepassioneerd kan schrijven en een gepassioneerd team van geweldige schrijvers kan hebben die goed werk leveren.

Chris Fernandez
  • Om de contentproductie op te schalen, moet je de logistiek op orde hebben, moet je de SLP's op orde hebben en SOP's, oftewel standaardwerkprocedures, voor mensen die dat niet weten. In feite betekent dit dat je mensen een sjabloon geeft om te volgen, een routekaart om te volgen. [29:23]

Het moeilijkste aan het opschalen van wat dan ook is een stap terug doen en stoppen met alles wat je aan het doen bent.

Chris Fernandez
  • Ze gebruiken een zoekconsole om te zien waarvoor ze al scoren. [33:23]
  • Chris en zijn team hebben hun eigen SOP's. Ze hebben een werkproces gecreëerd en beschikken over een watervaldocument om de stroom van hun content te beheren. [36:07]
  • Chris heeft tegelijkertijd zes schrijvers en ze proberen dat aantal te verhogen naar 8 of 10. Ze vragen van elke schrijver één lang artikel per maand. [39:20]
  • Ze betalen $400 per lang artikel, en kortere artikelen kosten $50 voor 500 woorden of minder. Voor 1.000-2.000 woorden betalen ze $200-$300, afhankelijk van de lengte, de benodigde tijd, het werk, het onderzoek en dergelijke. [40:23]
  • Ze berekenen de ROI voor de affiliatepagina's. [42:22]
  • De grootste uitdaging waar ze voor staan, is het opschalen van de content en de kwaliteit hoog houden terwijl ze meer schrijvers aannemen. [43:48]
  • Ze gebruikten advertenties op Craigslist om schrijvers te werven. Vervolgens geven ze hen een kort artikel van 500 woorden – ze noemen dit een kennisbank – en betalen ze daar $50 voor. [45:52]
  • Chris' doel is om  binnen een jaar gemakkelijk een inkomen van zes cijfers te behalen. [49:38]
  • Chris' persoonlijke doel is reizen. [52:14]
  • Chris'  persoonlijke gewoonten die de afgelopen 20 jaar het meest hebben bijgedragen aan zijn succes, zijn zijn passie, toewijding en integriteit. [57:03]

Biografie van de gast:

Chris Fernandez is eigenaar en CEO van Women's Health Interactive.

Passie, integriteit, nieuwsgierigheid, vreugde. Dit zijn enkele woorden die weergeven wat hij in alles wat hij doet met zich meebrengt en die hem gedurende zijn ondernemersreis hebben geleid.

Zijn passie voor zaken doen, ondernemerschap en online marketing begon in 1997, toen hij zijn eerste website en e-commercebedrijf ontwikkelde. Sindsdien heeft hij meerdere bedrijven opgericht en geleid, terwijl hij vele andere bedrijven heeft begeleid met zijn uiteenlopende kennis van internetmarketing en van wat nodig is om een succesvolle online aanwezigheid te creëren.

Daarnaast is hij al meer dan 20 jaar gecertificeerd persoonlijk trainer en deskundige op het gebied van gezondheid en fitness, en belichaamt hij de overtuiging dat alle goede dingen beginnen met zorgvuldige aandacht voor je mentale, emotionele, spirituele en lichamelijke welzijn.

Na deze hele reis die ik heb afgelegd, denk ik dat ik uiteindelijk heb gekozen voor degene die ik het leukst vond, waarbij ik gepassioneerd kan schrijven en een gepassioneerd team van geweldige schrijvers kan hebben dat goed werk levert.

Chris Fernandez

Bronnen uit deze aflevering:

Gerelateerde artikelen en podcasts: