Jak skutecznie skalować produkcję treści (z Chrisem Fernandezem z Women’s Health Interactive)

Ben Aston

Ben Aston gości Chrisa Fernandeza, założyciela Women's Health Interactive. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, jak skutecznie skalować produkcję treści.

Najważniejsze punkty wywiadu:

  • Chris uruchomił swoją pierwszą stronę w latach 90. oraz swój pierwszy startup e-commerce. [1:14]
  • Chris jest meteorologiem i ma dyplom z meteorologii. [1:28]
  • Około czterech lat temu wybrał się na wycieczkę połączoną z polowaniem na tornada. [1:44]
  • Jednym z przedmiotów, które zaliczył na czwartym roku, był kurs zatytułowany Wprowadzenie do programowania w HTML. W tamtym czasie internet dopiero zaczynał się rozwijać. [2:41]

Ten, który wybrałem dla zabawy, dla czystej przyjemności, to ten, którego używam do dziś.

Chris Fernandez
  • Po ukończeniu studiów Chris przeprowadził się do Kalifornii, aby pracować jako trener personalny. [3:09]
  • W 1997 roku był jednym z pierwszych przedsiębiorców sprzedających suplementy przez internet. Firma nazywała się AthleticNutrition.com [3:22]
  • Chris zawsze zakładał własne firmy od podstaw. Około pięć lat temu zainteresował się Rhodium Group i odkrył, że ci ludzie kupują oraz sprzedają istniejące firmy. [4:13]
  • W tamtym czasie zaczął rozglądać się za czymś do kupienia i znalazł Women's Health Interactive, które było wtedy tylko forum. [4:34]

Bardzo kocham treści i uwielbiam dobre, solidne materiały.

Chris Fernandez
  • Chris kupił stronę i przez pierwszy półtora roku pracował nad jej odbudową. [5:30]
  • Stworzyli nowy cykl, Projekt Korzenie Samotności, i teraz zaczyna on samodzielnie uzyskiwać wysokie pozycje dla tych wszystkich wspaniałych, pięknych artykułów. [7:55]
  • Zmienili model biznesowy, tak aby nie opierał się na reklamach, lecz również na afiliacji. Tworzą treści redakcyjne i materiały afiliacyjne. [8:07]
  • Chris kupił swoją stronę na Flippa. Zapłacił za nią około 28 000 USD [8:53]
  • Strona działała na oprogramowaniu forum o nazwie vBulletin. [10:07]

Najtrudniejsze jest rozpoznanie, kiedy zmienić kierunek, a kiedy odpuścić.

Chris Fernandez
  • Chris publikował treści poświęcone wyłącznie seksowi i seksualności. Tworzą recenzje i poradniki. Pod koniec tego sześciomiesięcznego okresu zaczął dostrzegać pierwsze rezultaty. [12:17]

Jeśli kupujesz istniejącą stronę, sprawdź, dla jakich fraz już uzyskiwała pozycje. Wpisz je do Ahrefs i napisz kolejny artykuł na te tematy.

Chris Fernandez
  • W przypadku HARO mieli faktyczny współczynnik konwersji na poziomie 20% w zakresie zdobywania linków dzięki zgłoszeniom. Zasadniczo oznaczało to, że za każdym piątym razem, gdy odpowiadali, otrzymywali link. Był to dla nich bardzo opłacalny kanał ze względu na zwrot z inwestycji — zdobywali linki za 20–100 dolarów. [14:43]
  • Chris opowiedział, jak świadomie budują swoją publiczność. Budują listę odbiorców newslettera. Gdy zwiększą ruch i autorytet oraz uzyskają źródło przychodów, wracają do platform społecznościowych, gdzie mogą mieć większą kontrolę nad publicznością i zasięgiem.  [17:00]
  • Ustalili zasady dotyczące powiadomień push. Powiadomienie nie pojawia się od razu po wejściu na stronę. [18:52]

Jest skuteczniejsze, ma większy zasięg i większą szansę na akceptację.

Chris Fernandez
  • Jeśli chodzi o zwiększanie ruchu, w dużej mierze wykorzystują działania związane z intencją opuszczenia strony. Używają wyskakujących okien związanych z intencją opuszczenia strony, które pomogły im zbudować listę mailingową. [19:35]
  • Jednym z jego błędów z przeszłości była pierwsza firma, którą założył — AthleticNutrition.com. [21:54]
  • Obecnie zajmują się zdrowiem kobiet, próbując być wszystkim dla wszystkich. [23:47]
  • Chris wykorzystywał dwie kwestie do oceny tego, czy odnosi sukces. Pierwszą jest ROI, a drugą — przyjemność, pasja i cel. [24:57]
  • Ulubionym rodzajem monetyzacji Chrisa są działania afiliacyjne MANDY oraz obszar treści. [27:03]

Po całej tej podróży, którą odbyłem, myślę, że ostatecznie wybrałem tę opcję, która podoba mi się najbardziej — mogę pisać z pasją i mieć pełen pasji zespół świetnych autorów, którzy wykonują dobrą pracę.

Chris Fernandez
  • Aby skalować produkcję treści, trzeba mieć odpowiednią logistykę, trzeba mieć przygotowane SLP oraz SOP — standardowe procedury operacyjne — dla osób, które nie wiedzą, czym one są. Zasadniczo oznacza to, że dajesz ludziom szablon i plan działania, za którym mają podążać. [29:23]

Najtrudniejszą częścią skalowania czegokolwiek jest zrobienie kroku wstecz i zatrzymanie wszystkiego, co robisz.

Chris Fernandez
  • Używają Search Console, aby sprawdzić, na jakie frazy już zajmują pozycje. [33:23]
  • Chris i jego zespół mają własne SOP. Stworzyli przepływ pracy i mają dokument kaskadowy do zarządzania przepływem treści. [36:07]
  • Chris ma jednocześnie sześciu autorów i próbują zwiększyć ich liczbę do 8 lub 10. Wymagają od każdego autora jednego długiego artykułu miesięcznie. [39:20]
  • Płacą $400 za jeden długi artykuł, a krótsze kosztują $50 za 500 słów lub mniej. Za teksty liczące 1,000-2,000 słów płacą od $200-$300, w zależności od długości, czasu potrzebnego na realizację, nakładu pracy, zakresu badań i tym podobnych czynników. [40:23]
  • Obliczają ROI dla stron afiliacyjnych. [42:22]
  • Największym wyzwaniem, przed którym stoją, jest skalowanie treści i utrzymanie wysokiej jakości podczas pozyskiwania kolejnych autorów. [43:48]
  • Wykorzystywali ogłoszenia na Craigslist do rekrutowania autorów. Następnie przydzielają im krótki temat o długości 500 słów — nazywają go bazą wiedzy i płacą za niego $50. [45:52]
  • Celem Chrisa jest  łatwe osiągnięcie sześciocyfrowego dochodu w ciągu roku. [49:38]
  • Osobistym celem Chrisa jest podróżowanie. [52:14]
  • Osobiste nawyki Chrisa,  które w największym stopniu przyczyniły się do jego sukcesu w ciągu ostatnich 20 lat, to pasja, wytrwałość i uczciwość. [57:03]

Biogram gościa:

Chris Fernandez jest właścicielem i dyrektorem generalnym firmy Women's Health Interactive.

Pasja, uczciwość, ciekawość, radość. To niektóre ze słów opisujących to, co wnosi do wszystkiego, czym się zajmuje, i które prowadziły go przez całą jego przedsiębiorczą podróż.

Jego pasja do biznesu, przedsiębiorczości i marketingu internetowego rozpoczęła się w 1997 roku, kiedy stworzył swoją pierwszą stronę internetową i firmę z branży handlu elektronicznego. Od tamtej pory założył i prowadził wiele firm, a także pomagał rozwijać wiele innych, wykorzystując swoją rozległą wiedzę na temat marketingu internetowego i tego, co jest potrzebne do stworzenia skutecznej obecności w internecie.

Ponadto od ponad 20 lat jest certyfikowanym trenerem personalnym oraz ekspertem w dziedzinie zdrowia i sprawności fizycznej, a także uosabia przekonanie, że wszystkie dobre rzeczy zaczynają się od uważnej troski o dobrostan psychiczny, emocjonalny, duchowy i fizyczny.

Po całej tej drodze, którą przeszedłem, myślę, że ostatecznie wybrałem tę opcję, która podobała mi się najbardziej — mogę pisać z pasją i mieć pełen pasji zespół świetnych autorów, którzy wykonują dobrą pracę.

Chris Fernandez

Zasoby z tego odcinka:

Powiązane artykuły i podcasty: