Jak tworzyć angażujące treści, które nawiązują kontakt ze społecznością (z Oliverem Lindbergiem z Pixel Pioneers)

Ben Aston

Ben Aston dołącza do Olivera Lindberga, niezależnego redaktora, konsultanta ds. treści i kuratora konferencji współpracującego z markami takimi jak Google, Adobe i Shopify, aby porozmawiać o tym, jak tworzyć angażujące treści, które nawiązują kontakt ze społecznością.

Najważniejsze fragmenty wywiadu:

  • Oliver dorastał w północno-zachodniej części Niemiec, w 2001 roku przeprowadził się do Wielkiej Brytanii, a obecnie mieszka w Bath z żoną, córką i pięcioma kurami. Jest byłym redaktorem magazynu net, a obecnie pracuje jako niezależny redaktor. Jest konsultantem ds. treści i kuratorem konferencji. [0:29]
  • Oliver współpracuje z markami takimi jak Adobe, Shopify i Wix. W 2017 roku założył konferencję społecznościową dla programistów interfejsów stron internetowych oraz projektantów UX i UI, skupioną na praktycznych wnioskach. Nazywa się ona Pixel Pioneers. [0:49]
  • Oliver lubi znajdować osoby, które potrafią pisać na konkretny temat, ponieważ ma doświadczenie dziennikarskie. [3:03]
  • Nie jest ani projektantem stron internetowych, ani programistą interfejsów stron internetowych. Jest raczej kuratorem, który łączy wszystko w całość. Lubi pracę nad magazynem, ale później pomyślał o rozpoczęciu pracy jako freelancer. [3:33]
  • Właściwie nie było profesjonalnej konferencji dla projektantów stron internetowych, projektantów UX i UI ani programistów interfejsów stron internetowych, więc Oliver wpadł na pomysł, by przybliżyć konferencje ludziom i uczynić je przystępnymi cenowo, tak aby nie musieli płacić za podróż, jechać do hotelu, płacić za loty i ponosić wszystkich tego rodzaju kosztów. [4:47]
  • Wizją Olivera dotyczącą Pixel Pioneers jest ponowne uruchomienie konferencji po COVID-19 i pandemii. Nie może się doczekać wznowienia konferencji i ma nadzieję zorganizować ją w przyszłym roku, a potem rozwijać projekt dalej, ponieważ ostatnia konferencja odbyła się w czerwcu 2019 roku. [6:42]
  • Oliver prowadził Pixel Pioneers całkowicie samodzielnie. Cała idea Pixel Pioneers polega na sprowadzaniu na konferencję ludzi nie tylko z Wielkiej Brytanii, lecz także z innych miejsc, aby wydarzenie było dostępne dla uczestników, a prelegenci byli dla nich łatwo dostępni i aby mogli odbyć prawdziwą rozmowę na miejscu. [8:05]
  • Dzięki doświadczeniu dziennikarskiemu poznał tajniki tego zawodu. [10:14]

Dobry artykuł to coś znacznie więcej niż tylko clickbait. To dobrze napisana treść, która zawiera praktyczne i inspirujące informacje.

Oliver Lindberg
  • Ludzie nie zawracają sobie głowy korektą i podobnymi rzeczami. Oliver uważa, że to właśnie takie elementy są ważne. To one odróżniają dobre artykuły od tych niezbyt dobrych, są zauważane przez odbiorców i wpływają również na wizerunek marki. Kiedy czytasz artykuł pełen błędów, zauważasz to i możesz już do niego nie wrócić. [11:14]
  • Oliver stara się unikać nagłówków nastawionych na klikalność, ale nie zawsze to on pisze nagłówek, na który decyduje się klient. SEO nadal jest ważne, więc czasami otrzymuje zlecenia, a ich charakter zależy od tego, czy klient kieruje się przede wszystkim SEO. [12:15]
  • Kiedy piszesz do publikacji drukowanej, masz świetną okazję, by uwzględnić cały materiał wideo, a następnie podzielić go na części, nieco skrócić akapity i sprawić, by treść była łatwa do przyswojenia. [14:14]

Kiedy piszę artykuł i redaguję własną treść, czytam ją i zastanawiam się, jak zareagowałbym jako odbiorca. Jakie są tu najważniejsze informacje? Co chcę wynieść z czytanego artykułu?

Oliver Lindberg
  • Ważne jest, aby artykuł miał przejrzystą strukturę. Zwykle pierwszą rzeczą, jaką Oliver robi po otrzymaniu udostępnionego mu szkicu w Dokumentach Google, jest włączenie trybu sugerowania zmian, a następnie przejście przez cały artykuł krok po kroku. [15:31]
  • Ogólna zasada jest taka, że gdy Oliver pisze artykuł o długości około 2000 słów, zwykle pobiera za niego 400 funtów. W przypadku e-booków wszystko zależy od konkretnego przypadku. [18:36]
  • Niektóre artykuły Olivera należały do najpopularniejszych pod względem opisywanych historii grozy. Jedną z najgorszych rzeczy, jakie przydarzyły mu się w karierze, był wywiad, podczas którego rozmawiał z kimś przez prawie godzinę. Na koniec zorientował się, że nagranie się nie zapisało. [21:19]
  • Oliver w dużej mierze polegał na swojej sieci kontaktów, ponieważ zajmuje się tym od tak dawna. Zawsze znajduje wiele naprawdę interesujących osób za pośrednictwem stron konferencji. [25:32]
  • Ludzie znali Olivera z magazynu. Zajmuje się tworzeniem magazynu od dość dawna i w tym czasie zbudował sobie grono odbiorców. Był przynajmniej dość regularnym użytkownikiem Twittera. Jest na LinkedInie. Zbudował więc pewną grupę obserwujących w mediach społecznościowych, a następnie założył konferencję. [26:32]
  • Konferencja zawsze odnosi sukces albo ponosi porażkę ze względu na swój program dodatkowy. Dlatego Oliver zawsze dbał o naprawdę dobry, różnorodny zestaw głosów oraz różnorodny zestaw tematów. Skupia się na praktycznych wnioskach. Dba o to, aby wystąpienia prezentowane na konferencjach miały bardzo praktyczny charakter. [29:21]
  • Oliver wybiera prelegentów, prowadząc wiele badań, zarówno w internecie, jak i osobiście. W internecie ogląda wiele nagrań z konferencji, wcześniej sprawdza prelegentów oraz to, o jakich tematach mówią i jakimi są mówcami. Stara się również regularnie brać udział w wydarzeniach związanych z jego branżą. [32:09]
  • W 2021 roku Oliver chciałby przeprowadzić więcej wywiadów niż w ubiegłym roku, ponieważ naprawdę to lubi. Chce znajdować nowe głosy i przeprowadzać z nimi wywiady, a następnie dzielić się tym ze społecznością. [35:52]
  • Najlepsza rada, jaką Oliver kiedykolwiek otrzymał, brzmi: nie obiecuj więcej, niż możesz dostarczyć. Jako freelancerowi, szczególnie na początku kariery, bardzo łatwo jest powiedzieć „tak” na wszystko. To naprawdę dobra rada, aby zachować większą ostrożność. [36:56]
  • Nawyk osobisty, który najbardziej przyczynił się do sukcesu Olivera, to niepodejmowanie się zbyt dużej ilości pracy. Bądź zorganizowany i sprawdzaj, ile rzeczywiście możesz zrobić w ciągu dnia. [37:59]
  • Oliver regularnie korzysta ze Slacka i Google jako narzędzi pomocniczych. [39:31]
  • Jedyna rada Olivera dla osoby rozpoczynającej swoją przygodę z mediami cyfrowymi brzmi: ważne jest, aby tworzyć dużo własnych treści i po prostu publikować je w internecie. Udostępniaj te treści, a następnie stopniowo buduj grono odbiorców. Robiąc to, skupiaj się na jakości publikowanych treści. [42:36]

Biografia gościa:

Oliver Lindberg jest wielokrotnie nagradzanym redaktorem, konsultantem ds. treści i założycielem Pixel Pioneers, mieszkającym w Bath w Anglii. Wcześniej był redaktorem magazynu net. Od ponad dekady działa w branży projektowania i tworzenia stron internetowych oraz pomaga firmom na całym świecie tworzyć treści, które budują więź z ich klientami. Pasjonują go treści, doświadczenia użytkownika, dostępność oraz projektowanie na rzecz dobra społecznego.

Zdjęcie Olivera Lindberga

Najlepsza rada, jaką kiedykolwiek otrzymałem, brzmi: nie obiecuj więcej, niż możesz dostarczyć, a następnie dostarczaj więcej, niż obiecałeś. To dobre połączenie.

Oliver Lindberg

Materiały z tego odcinka:

Powiązane artykuły i podcasty: