Jak zoptymalizować stare treści, aby zwiększyć ruch na stronie (z Bjorkiem Ostromem z TinyBit)

Ben Aston

Do Bena Astona dołącza Bjork Ostrom, współzałożyciel TinyBit. TinyBit od zawsze koncentruje się na rozwoju organicznym, głównie poprzez treści. Firma prowadzi ograniczone działania reklamowe, przede wszystkim remarketing oraz okazjonalne płatne kampanie na Facebooku. Posłuchaj, aby dowiedzieć się, jak optymalizować starsze treści, by zwiększyć ruch na swojej stronie.

Powiązany artykuł: 10 najlepszych narzędzi do audytu SEO na 2023 rok

Najważniejsze punkty wywiadu:

  • Bjork Ostrom jest współzałożycielem Pinch of Yum, ale tak naprawdę sam przyznaje, że jest fatalnym kucharzem. Uwielbia znajdować sposoby na maksymalizowanie potencjału ludzi, technologii i życia. Dlatego wraz z żoną Lindsay kilka lat temu założył blog kulinarny Pinch of Yum. Postanowili właśnie w ten sposób maksymalizować jego potencjał. [0:28]
  • Bjork i Lindsay dzielą się tym, czego nauczyli się dzięki Pinch of Yum, na stronie Food Blogger Pro. Bjork ma wiele innych zajęć. Jest założycielem Clariti. To narzędzie, które poznaje treści znajdujące się na stronie i sposób ich optymalizacji, a następnie pozwala śledzić wyniki tych treści w czasie. [0:50]
  • Jego żona, Lindsay, interesowała się publikowaniem przepisów w internecie. Niedawno wzięli ślub. Ona przygotowuje przepisy, a oni publikują je na Facebooku. [1:39]
  • Bjork po prostu słuchał audiobooków i podcastów — właściwie wszystkiego, co mógł znaleźć w internecie na temat biznesów internetowych, biznesu lub finansów. To właśnie najbardziej mu odpowiadało, a jedną z książek, które pojawiły się jako polecany audiobook, była Crush It autorstwa Gary’ego Vaynerchuka. [2:02]
  • Wcześniej Lindsay była nauczycielką, a Bjork pracował w organizacji non-profit. [3:37]
  • Bjork opowiada o koncepcji nieskończonego 1%. Nieskończony 1% oznacza pojawianie się każdego dnia i stawanie się odrobinę lepszym już zawsze. Dlatego TinyBit koncentruje się na pomaganiu ludziom i firmom w stawaniu się każdego dnia odrobinę lepszymi, zgodnie z ideą nieskończonego 1%. [4:13]
  • Pinch of Yum, Food Blogger Pro, czyli serwis członkowski dla blogerów kulinarnych, WP Tasty, czyli oprogramowanie WordPress dla stron kulinarnych, a obecnie także innych — nie tylko kulinarnych — oraz Nutrifox, który oferuje analizę wartości odżywczych, a teraz również Clariti, czyli startup, nad którym pracują. TinyBit jest więc wciąż na bardzo wczesnym etapie. Technicznie działa od mniej niż roku, a właściwie już od ponad roku. TinyBit rozpoczęli na początku 2020 roku. [5:18]
  • Bjork opisuje ich firmę jako magazyn internetowy. [7:39]
  • W przypadku TinyBit opisaliby ją obecnie jako studio startupowe. To firma, w której tworzą inne firmy — szczegóły pozostają do ustalenia. [8:25]
  • Zacznij myśleć o słowach kluczowych i Google Analytics, a następnie o umiejscowieniu logo, i możesz uwikłać się w wiele technicznych kwestii, które pozwalają odhaczyć kolejne punkty. Bjork skonfigurował na przykład Yoast SEO i zoptymalizował opis meta. Dodał teksty alternatywne do wszystkich obrazów, co jest naprawdę ważne. [9:09]

Sednem tego, co robisz, publikując treści w internecie, jest tworzenie czegoś, co rozwiązuje problem lub angażuje ludzi w sposób lepszy niż inne dostępne opcje.

Bjork Ostrom
  • Ben, założyciel Pinterest, miał matkę wśród polecanych osób do obserwowania po założeniu konta na Pintereście. Miała więc miliony obserwujących, znalazła przepis Pinch of Yum i przypięła go na swoim koncie. Spowodowało to ogromny wzrost, po którym wyniki spadły, ale zatrzymały się na nowym poziomie. Nie wydarzyło się to jednak w pierwszym tygodniu — nastąpiło dopiero w trzecim roku. [13:19]
  • Prawdziwy talent w końcu się ujawni i ludzie go rozpoznają — zobaczysz to. Pytanie brzmi: czy potrafisz nadal pojawiać się i publikować przez długi czas, aż do momentu, w którym osiągniesz przełom? [14:04]

Jako twórcy w tym świecie — niezależnie od tego, czy chodzi o treści, firmy czy oprogramowanie — powinniśmy mniej skupiać się na liczbie, a bardziej na tym, dla kogo tworzymy.

Bjork Ostrom
  • Bjork rozpoczął działalność na platformie Tumblr. Była to decyzja dotycząca wyboru platformy. Przez 2 lata publikowali na Tumblrze, a następnie ostatecznie przenieśli się na WordPress. [17:03]
  • Każdemu, kto myśli o publikowaniu treści, Bjork zdecydowanie poleca, szczególnie jeśli chce zoptymalizować treści pod kątem wyszukiwarek, udostępnień w mediach społecznościowych i tym podobnych rzeczy, platformę WordPress. [17:17]
  • Część dywersyfikacji monetyzacji wynika z wielu różnych firm działających w ramach TinyBit. Pinch of Yum przyciąga mnóstwo ruchu, ponieważ jego przepisy cieszą się dużą popularnością. [19:17]
  • Bjork współpracuje z siecią reklamową, która wyświetla na blogu tradycyjne reklamy displayowe, a ta sieć reklamowa nazywa się AdThrive. Mediavine jest swego rodzaju konkurentem, a Sortable to kolejna taka firma. [19:51]
  • Lindsay napisała również książkę o fotografii kulinarnej około 2011–2012 roku. [20:38]
  • Na Pinch of Yum kiedyś częściej rozmawiali o blogowaniu niż obecnie. W pewnym sensie wycofali się z tego i skupili wyłącznie na jedzeniu. Był jednak czas, gdy dużo mówili o fotografii, blogowaniu i budowaniu biznesu. [21:14]
  • Bjork z entuzjazmem podchodzi do tworzenia aplikacji programowej, aplikacji w modelu oprogramowania jako usługi, w przystępnej cenie. [22:49]
  • Reklamy są świetnym rozwiązaniem, jeśli masz witrynę generującą wystarczająco duży ruch, a zbudowanie witryny o naprawdę dużym ruchu zdarza się rzadko. Im udało się to osiągnąć w przypadku Pinch of Yum. Zajmują się tym już od 11 lat, więc zbudowanie takiej pozycji zajmuje dużo czasu. [23:43]
  • W ramach Food Blogger Pro Bjork prowadzi podcast, który pomaga w tworzeniu części treści i kursów. Lindsay skupia się wyłącznie na Pinch of Yum. Mają również WP Tasty, gdzie Katie pełni funkcję dyrektorki generalnej. [25:12]
  • Bjork i jego zespół mieli ogromny rejestr wpisów, w którym znajdował się każdy wpis kiedykolwiek opublikowany na Pinch of Yum. [26:13]
  • Bjork korzysta z Ahrefs lub Google Search Console, aby sprawdzić, które treści mają duży potencjał pod względem wyświetleń lub kliknięć. [28:19]
  • Bjork nie ma wielkich ambicji, by stworzyć ogromną aplikację do planowania treści, która zdominuje rynek. Obecna wizja zakłada jak najlepszą pomoc ludziom w zrozumieniu sposobów ulepszania ich treści. [31:52]
  • Jako zespół nie poświęcają dużo czasu na dogłębne badanie słów kluczowych. Stosują proporcję 20/80. W 20% przypadków szukają słowa kluczowego, na które mogą uzyskać wysoką pozycję. Pozostałe 80% dotyczy tego, jaki przepis sprawdził się naprawdę dobrze i który niedawno przygotowali. Zastanawiają się też, czym odbiorcy mogliby być naprawdę zainteresowani. [34:52]
  • Search Discovery — możesz przejrzeć wszystkie swoje treści, a następnie je wyeksportować i posortować według pozycji słowa kluczowego, aby zobaczyć, które z najpopularniejszych posiadanych przez Ciebie słów kluczowych zajmują pierwsze miejsce. Następnie możesz przeprowadzić drugie sortowanie według wyświetleń lub kliknięć. [37:13]
  • Google Analytics, Google Search Console i Ahrefs to narzędzia, z których korzystają Bjork i jego zespół. Jako zespół używają CoSchedule do planowania treści i umieszczania wszystkiego w jednym centralnym miejscu. W przypadku treści sponsorowanych korzystają z narzędzia o nazwie InfluenceKit jako kalendarza treści, ale jest to również świetny sposób na wysyłanie materiałów, gdy zawierasz umowę dotyczącą treści sponsorowanych. [38:19]
  • Najlepsza rada, jaką Bjork kiedykolwiek otrzymał, sprowadza się do idei pojawiania się każdego dnia, przez cały czas. 1% w nieskończoność, odrobinę lepiej każdego dnia, zawsze. [40:34]
  • Osobistym nawykiem Bjorka, który najbardziej przyczynił się do jego sukcesu, jest ciągłe dostosowywanie się do tego, gdzie on sam i jego zespół pracują najlepiej, zamiast kierowania się tym, co sprawdza się u innych osób. [41:47]

Wykorzystuj swoje wyjątkowe mocne strony i nie czuj, że musisz naginać się do tego, co robi ktoś inny, tylko dlatego, że sprawdziło się to w jego przypadku.

Bjork Ostrom
  • Osobiste narzędzia lub zasoby internetowe, z których Bjork regularnie korzysta, to aplikacja Podcast i słuchawki AirPods. [42:29]
  • Rekomendowaną przez Bjorka książką jest „Wojna sztuki” Stevena Pressfielda. Opowiada o tym, jak trudno usiąść i zabrać się do pracy, a także zawiera przemyślenia i porady dotyczące tego, jak to zrobić. [43:32]
  • Umiejętność planowania pracy jest równie ważna jak jej wykonywanie. Bjork korzysta z narzędzia o nazwie Things firmy Cultured Code. To zasadniczo aplikacja do zarządzania zadaniami, oparta na metodologii organizacji pracy polegającej na realizowaniu zadań. [44:50]

Biografia gościa:

Bjork Ostrom jest współzałożycielem TinyBit — (niedawno utworzonej) spółki macierzystej, do której należą wymienione poniżej podmioty operacyjne. Nazwa TinyBit pochodzi od ich celu, jakim jest pojawianie się każdego dnia i stawanie się odrobinę lepszym.

  • Pinch of Yum — blog kulinarny i blog z przepisami, który założyliśmy w 2010 roku i który odwiedza od 5 do 7 milionów użytkowników miesięcznie.
  • Food Blogger Pro — serwis członkowski dla wydawców treści kulinarnych i przepisów.
  • WP Tasty — zestaw wtyczek WordPress dla wydawców.
  • Nutrifox — oprogramowanie do analizy wartości odżywczych, wykorzystywane do tworzenia etykiet żywieniowych.

Firma TinyBit zawsze koncentrowała się na rozwoju organicznym, głównie poprzez treści. Prowadzi ograniczone działania reklamowe, przede wszystkim remarketing oraz okazjonalne płatne kampanie na Facebooku.

Jeśli uważamy, że coś może zaistnieć na świecie, chcemy spróbować to stworzyć, aby przekonać się, czy może pomóc ludziom lub firmom stać się odrobinę lepszymi.

Bjork Ostrom

Materiały z tego odcinka:

Powiązane artykuły i podcasty: