Szacuje się, że 464,7 miliona osób na całym świecie codziennie słucha podcastów, a sam Spotify ma około 456 milionów użytkowników, z czego niemal 200 milionów to płatni subskrybenci. Ponadto wszyscy ci słuchacze codziennie mają kontakt z reklamą cyfrową audio.
W obszarze reklamy audio na każdą markę lub firmę czeka ogromny, niewykorzystany potencjał.
Jeśli wahasz się, co oznacza zatrudnienie aktorów głosowych, tworzenie cyfrowych reklam audio oraz ustalenie, czy marketing audio ma zastosowanie w budowaniu świadomości Twojej marki, ten artykuł odpowie na wszystkie te pytania.
Przygotujmy Cię do stworzenia strategii marketingowej dla Twojego marketingu audio, zaczynając od zdefiniowania, co rozumiemy przez reklamę audio.
Czym jest reklama audio?
Cyfrowa reklama audio to po prostu proces tworzenia reklam audio, które można umieszczać w treściach audio lub obok nich. W rzeczywistości jest to współczesna interpretacja dawnych reklam radiowych, w przypadku których stacja radiowa odtwarzała nagraną kampanię reklamową podczas przerw między piosenkami.
Podstawowa różnica między tradycyjnym radiem a cyfrową reklamą audio polega na platformach, na których można znaleźć te miejsca reklamowe, grupach docelowych, do których docierają, oraz na tym, jak bezpośrednio mogą wpływać na wezwanie do działania wśród potencjalnych klientów.
Według Pew Research, w 2021 roku 85% Amerykanów posiadało smartfon. Oznacza to, że mają oni zawsze dostęp do podcastów, radia cyfrowego i usług strumieniowego przesyłania muzyki w zasięgu ręki. To właśnie tam konsumenci najczęściej i najprawdopodobniej będą mieć kontakt z reklamą audio.
3 rodzaje cyfrowej reklamy audio
Reklama w przestrzeni cyfrowej nie jest nowością, ale formaty tych kampanii reklamowych zmieniły się i nadal będą się zmieniać. Można mieć pewność, że w tym momencie Twoja grupa docelowa słucha reklam audio. Jeśli chcesz zdobyć własny kawałek tego tortu, musisz znać różne dostępne formaty audio.
W rzeczywistości istnieją tylko trzy podstawowe rodzaje rynków cyfrowej reklamy audio, które dominują w branży reklam audio:
- Reklama audio w podcastach
- Reklama audio w radiu cyfrowym
- Reklama audio w usługach strumieniowego przesyłania muzyki
Każdy z tych rodzajów wymaga własnych formatów audio, jest skierowany do różnych grup demograficznych i umożliwia stosowanie różnych rodzajów programatycznej reklamy audio.
Reklamy audio w podcastach
Reklama podcastowa to pierwsze, co przychodzi większości osób na myśl, gdy myślą o cyfrowych reklamach audio, ale jeśli uważnie przyjrzysz się reklamom pojawiającym się w podcastach, zauważysz, jak duża różnorodność występuje w tej branży.
W przypadku reklam podcastowych wyróżnia się przede wszystkim trzy „miejsca” w odcinku:
- Przed rozpoczęciem odcinka
- W trakcie odcinka
- Po zakończeniu odcinka
Spośród tych opcji reklama w trakcie odcinka jest często najdroższa i najskuteczniejsza. Większość słuchaczy podcastów słucha ich podczas dojazdów, zakupów lub wykonywania innych czynności. Nie mogą albo nie chcą pomijać reklam podcastowych umieszczonych w środku odcinka. Drugim najlepszym miejscem jest reklama przed rozpoczęciem odcinka, ze względu na tę samą przyczynę, co w przypadku reklam umieszczanych w trakcie odcinka.
Reklamy po zakończeniu odcinka są najmniej skuteczne, ponieważ słuchacze podcastów mogą całkowicie uniknąć tych reklam, naciskając przycisk „następny”, gdy reklamy się rozpoczną, i po prostu przechodząc do kolejnego odcinka na swojej liście odtwarzania.
Ponadto reklamy podcastowe mogą być nagrywane z udziałem aktora głosowego, który wykonuje konkretną reklamę umieszczoną w odcinku podcastu. Wielu twórców podcastów oferuje jednak odczytywanie reklam w ramach odcinka. To świetny sposób na zdobycie wsparcia i zachęcenie słuchaczy do bezpośredniej reakcji na wezwanie do działania.
Reklamy audio w radiu cyfrowym
Radio cyfrowe to idealne połączenie sposobu, w jaki można podejść do reklam audio w podcastach i usługach strumieniowego przesyłania muzyki. Radio cyfrowe wykorzystuje tradycyjny algorytm radiowy i w pełni przenosi go w erę cyfrową. Nadal odbywa się rozmowa w czasie rzeczywistym, a jednocześnie użytkownicy mają dostęp do zalet platformy streamingowej.
Na przykład Pandora jest znana jako „Pandora Radio”, ale stanowi raczej połączenie tradycyjnego radia, podcastów i strumieniowego przesyłania muzyki, ponieważ funkcja radia Pandora nie pozwala tworzyć własnej listy odtwarzania, lecz wybiera utwory na podstawie gatunku, artysty lub konkretnej piosenki. Nadal jednak zawiera przerwy reklamowe, podobnie jak tradycyjne radio, a także programy nadawane w czasie rzeczywistym.
Dla zapalonych słuchaczy treści audio platformy radia cyfrowego, które łączą wszystkie te elementy w jednym wygodnym miejscu, są prawdziwym wybawieniem. iHeart Radio jest świetnym przykładem w pełni cyfrowej platformy radiowej. Dla osób podejmujących próbę zastosowania podejścia marketingu cyfrowego obejmującego reklamy audio oznacza to, że zwracanie uwagi na radio cyfrowe ma kluczowe znaczenie dla ich sukcesu.
Wiele zasad dotyczących tworzenia i emitowania cyfrowych reklam audio w podcastach i usługach strumieniowego przesyłania muzyki ma zastosowanie również tutaj. Należy jednak pamiętać, że monitorowanie wskaźników tych reklam audio jest nieco bardziej skomplikowane, dlatego trzeba mieć świadomość, że zebranie i uporządkowanie dobrych danych z usług radia cyfrowego będzie wymagało więcej pracy.
Reklamy audio w usługach strumieniowego przesyłania muzyki
W świecie strumieniowego przesyłania dźwięku istnieje jeden gigant, na którego barkach stoją wszyscy pozostali: Spotify.
To, co zaczęło się jako usługa strumieniowego przesyłania muzyki na żądanie, ewoluowało w kierunku sąsiedniej platformy mediów społecznościowych dla słuchaczy treści audio. Podczas gdy inne platformy, takie jak Soundcloud, również poczyniły znaczne postępy w przypadku artystów muzycznych, a Amazon Music stworzył wydajną alternatywę, Spotify jest marką, która wyniosła usługę strumieniowego przesyłania muzyki na nowy poziom.
Spotify zajmuje obecnie pozycję, dzięki której można je uznać za formę radia cyfrowego, ale w swojej istocie nadal jest platformą do strumieniowego przesyłania muzyki. Najnowsze innowacje, takie jak możliwość wyświetlania reklam wideo w połączeniu z reklamami audio, nadal napędzają rozwój branży reklam audio.
W przypadku umieszczania reklam audio w usługach strumieniowego przesyłania muzyki standardem jest nadal przygotowanie nagranych klipów audio. Warto nawet mieć gotowych kilka różnych reklam audio, aby można je było ze sobą mieszać, ponieważ większość usług strumieniowego przesyłania muzyki wymaga określonej liczby emisji reklam, zależnie od rodzaju subskrypcji słuchacza.
More Articles
- 15 przykładów systemów zarządzania treścią do budowania marki
- 7 rodzajów reklam w mediach społecznościowych, które pomogą rozwijać markę online
- Reklama cyfrowa wideo: kompletny przewodnik
- 6 najważniejszych pytań, które należy zadać przed rozpoczęciem podcastu
- Czym jest kupowanie mediów? Przewodnik w 7 krokach + wskazówki
Najlepsze narzędzia do tworzenia reklam audio
Istnieje wiele świetnych narzędzi i programów do tworzenia reklam audio dopasowanych do każdego z tych trzech rodzajów cyfrowych reklam audio.
Oto jednak nasza lista najlepszych platform do reklam audio, które warto sprawdzić, aby prawidłowo zrealizować cały proces:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (aby dotrzeć do odbiorców z Ameryki Łacińskiej)
- Targetspot
- Audion (aby dotrzeć do odbiorców z Europy)
Zauważysz na tej liście, że dwie opcje są przeznaczone konkretnie dla odbiorców z różnych regionów.
Chociaż każdy może tworzyć reklamy audio za pomocą mikrofonu, dobrze napisanego scenariusza i możliwości przesyłania ich na platformę taką jak Spotify, iHeart Radio lub Apple Podcasts, zadbanie o to, aby wszystko było zoptymalizowane pod kątem docelowych odbiorców, wymaga szczególnej dbałości o szczegóły.
Twórz cyfrowe reklamy audio dla swoich docelowych odbiorców
Jeśli jeszcze nie zaczęliście pracować nad reklamami audio, aby zwiększyć świadomość marki, wciąż jest na to czas!
Część Twoich docelowych odbiorców korzysta z jednej z tych platform, a Ty możesz znaleźć świetny sposób, aby reklamy audio działały na korzyść Twoją i Twojej marki.
Jeśli chcesz być na bieżąco ze wszystkim, co dotyczy mediów, i nadal poszerzać swoją wiedzę na temat cyfrowych reklam audio, zasubskrybuj Indie Media Club!
Jeśli masz jakieś pytania lub uważasz, że coś pominęliśmy, zostaw komentarz, a dołożymy wszelkich starań, aby znaleźć dla Ciebie odpowiedź!
