No mundo dos conteúdos digitais, o SEO (otimização para motores de pesquisa) é mais do que simplesmente Rei ou Rainha. 68% das experiências online, de acordo com a Brightedge Research, começam com uma consulta num motor de pesquisa. Compreender a vasta variedade de tipos de SEO pode ser assustador, especialmente quando está a começar.
Neste artigo, explicarei as várias categorias de SEO e a forma como são normalmente utilizadas. Também apresentarei exemplos dos tipos de SEO com que poderá deparar-se e como utilizá-los na sua estratégia de conteúdos.
Quantas categorias de SEO existem?
Poderia considerar cada categoria como um tipo de SEO independente, mas faz mais sentido encará-las como cinco categorias mais abrangentes de estratégias de otimização para motores de pesquisa. Quando perceber que cada uma destas categorias pode abranger todos os tipos de SEO com que irá trabalhar, poderá concentrar-se numa categoria de cada vez.
Ao começar, terá de desenvolver as cinco categorias. Depois de estabelecer uma base, tente concentrar-se numa categoria de SEO, implementando os tipos de SEO e as respetivas estratégias à medida que desenvolve a sua estratégia de marketing de SEO.
SEO na página
Entre os diferentes tipos de SEO, o SEO na página é o mais conhecido e reconhecido. A página de resultados apresentada após uma pesquisa chama-se SERP (página de resultados do motor de pesquisa). Os motores de pesquisa extraem frequentemente linhas diretamente do conteúdo da página para as apresentar na SERP.
A otimização na página centra-se em evitar o excesso de palavras-chave (inserir demasiadas palavras-chave no artigo, fazendo com que pareça empolado e difícil de ler), utilizar as melhores práticas de SEO para os fatores relacionados com as consultas de pesquisa e criar conteúdos tendo em conta os algoritmos dos motores de pesquisa.
Concentre as suas estratégias de SEO na página em:
- pesquisa de palavras-chave
- ligações internas
- estrutura dos títulos
- conteúdos de elevada qualidade
- dados estruturados
- otimização da descrição meta
- estrutura do URL
SEO fora da página
O SEO fora da página engloba todos os elementos que ocorrem fora da página em que está a trabalhar. É aqui que as ligações de retorno se tornam um fator de SEO muito importante. As ligações de retorno têm um impacto positivo nos seus resultados de pesquisa orgânica, porque as pessoas verão a sua página, que está a obter uma boa classificação, como um site com autoridade, tal como os motores de pesquisa, quando esta é referenciada com maior frequência.
Os fatores de classificação do SEO fora da página são variados e incluem:
- a qualidade geral dos seus conteúdos
- a originalidade do conteúdo da sua página
- os seus esforços de criação de ligações e agregação de conteúdos
- a experiência geral do utilizador na página que está a tentar posicionar
- e a “viralidade” do conteúdo, ou seja, a probabilidade de ser partilhado nas redes sociais
A chave para o SEO fora da página consiste em pegar em conteúdos de elevada qualidade, eficazes e com autoridade e garantir que são partilhados tanto quanto possível. Parece mais marketing do que SEO, mas envolve todos os outros tipos de SEO que abordaremos ao longo deste artigo.
SEO técnico
O SEO técnico é a área em que os programadores web desempenham um papel importante numa estratégia de SEO. Desde as etiquetas alt e os títulos das páginas até à gestão de ficheiros robot.txt e de conteúdos duplicados, o SEO técnico abrange todos os tipos de trabalho nos bastidores com os quais muitas pessoas que leem a sua página nunca chegam a interagir.
Eis as áreas em que terá de se concentrar para reforçar a sua estratégia de SEO técnico:
- gestão da velocidade da página e dos tempos de carregamento
- etiquetas meta
- cabeçalhos e títulos
- gestão do seu mapa do site
- atualização e gestão do texto alt e das etiquetas alt
- garantia de que as funcionalidades de acessibilidade estão atualizadas
- remoção de conteúdos duplicados
- atualização dos ficheiros robots.txt para que os motores de pesquisa saibam que páginas devem rastrear e indexar
SEO baseado na localização
Mesmo que a sua página não esteja centrada numa única localização, o SEO local continuará a ser uma consideração importante ao desenvolver a sua estratégia de SEO. Concentrar-se numa presença online não elimina a necessidade de SEO baseado na localização. Se tiver uma empresa local, refletir sobre o SEO local é ainda mais importante.
De um modo geral, qualquer tipo de fator de SEO baseado na localização incluirá a atenção aos seguintes detalhes:
- manter um Perfil de Empresa Google preciso (anteriormente Google My Business)
- ter o seu nome, endereço e número de telefone em todas as páginas Web indexáveis
- criar uma presença local em todos os diretórios locais disponíveis onde pretende que a sua página e o seu conteúdo sejam encontrados
- analisar constantemente os termos de pesquisa locais e garantir que aparece em todos os termos de pesquisa relacionados e relevantes
Nem todas as páginas Web terão de se concentrar demasiado no SEO local, mas todos os sites devem estar preparados para investir, pelo menos, numa quantidade mínima de SEO baseado na localização para a sua área de atuação principal.
SEO de conteúdo
Quando as pessoas pensam nos diferentes tipos de SEO, é provável que pensem no SEO de conteúdo como um dos primeiros da lista. O SEO de conteúdo abrange tudo aquilo com que os utilizadores dos motores de pesquisa irão interagir. É aqui que entram em ação o marketing de conteúdo, o marketing nas redes sociais e outros tipos de iniciativas de marketing digital.
Em caso de dúvida, certifique-se de que utiliza as melhores ferramentas de otimização de conteúdo possíveis e use a lista abaixo como orientação sobre onde se deve concentrar a seguir. Este tipo de SEO abrange:
- pesquisa e estratégia de palavras-chave
- redação publicitária e marketing de conteúdo
- refletir sobre a experiência do utilizador em dispositivos móveis, computadores pessoais, portáteis, tablets, etc.
- mapear a jornada do cliente desde a pesquisa no Google até à página Web específica para a qual está a obter uma classificação
- ter uma presença ativa nas redes sociais onde o seu público-alvo passa principalmente o seu tempo
- criar notoriedade de marca reconhecível
10 tipos de estratégias de SEO explicados
Todos os tipos de estratégias de SEO indicados abaixo podem enquadrar-se em algumas ou em todas as cinco categorias acima.
Depois de criar uma base sólida em todas as cinco categorias, pode concentrar-se em alguns tipos de SEO para aumentar ainda mais o seu tráfego orgânico e a sua classificação nos motores de pesquisa.
Ao trabalhar nesta lista e noutras, certifique-se de que tem à sua disposição algumas das melhores ferramentas de SEO para tornar o processo mais fácil e eficiente.
1. SEO de chapéu preto
Classificação: SEO de conteúdo
O SEO de chapéu preto é um tipo de SEO que deve evitar a todo o custo. O SEO de chapéu preto é uma técnica de SEO centrada no excesso de palavras-chave, em táticas de spam e na procura de formas de utilizar e explorar os algoritmos do Google. É uma tática de SEO que funciona para obter ganhos a curto prazo, mas leva os motores de pesquisa a assinalar a sua página como não indexada (não pesquisável).
2. SEO de chapéu branco
Classificação: SEO técnico
O SEO de chapéu branco é o oposto do SEO de chapéu preto, utilizando práticas adequadas e recomendadas, em conformidade com o Google e outros motores de pesquisa. Alguns exemplos são utilizar meta descrições claras, etiquetas de título adequadas e garantir a compatibilidade com dispositivos móveis em todas as suas páginas e no respetivo conteúdo.
3. SEO de chapéu cinzento
Classificação: SEO técnico
O SEO de chapéu cinzento existe entre o SEO de chapéu preto e o SEO de chapéu branco, não seguindo estritamente as táticas de SEO de chapéu branco, mas também aproximando-se dos limites das táticas de chapéu preto. Um exemplo de SEO de chapéu cinzento é criar uma página otimizada para SEO, com excelente conteúdo que cumpre as diretrizes E-E-A-T, mas comprar também ligações de retorno para o site.
Isto significaria que o conteúdo da página Web seria aceitável por si só, mas que ainda assim teria recorrido a práticas de SEO menos éticas ao comprar ligações de retorno para melhorar as suas classificações na pesquisa orgânica.
4. SEO local
Classificação: SEO baseado na localização
O SEO local consiste em segmentar palavras-chave específicas de uma localização, configurar e utilizar dados do Perfil de Empresa Google e destacar os dados de localização tanto quanto possível no conteúdo e nas páginas para as quais pretende aumentar o tráfego. Algumas agências de SEO trabalham especificamente com pessoas que procuram aumentar o tráfego de SEO local, como pequenas empresas prestadoras de serviços.
5. SEO internacional
Classificação: SEO baseado na localização
O SEO internacional é uma forma de estratégia de SEO baseada na localização. Se uma empresa tem clientes internacionais, pode querer aplicar práticas de SEO local para criar ainda mais visibilidade junto desses clientes internacionais. Isto pode incluir a localização de idiomas, a recriação de conteúdos tendo em conta o contexto cultural e a contratação de serviços de SEO para essa região específica.
6. SEO para comércio eletrónico
Classificação: SEO fora da página
A pesquisa paga entra em ação no SEO para comércio eletrónico. As mesmas regras aplicam-se ao SEO para comércio eletrónico e a qualquer outro esforço de SEO, mas tirar partido das ferramentas e do software disponíveis para quem trabalha em empresas de comércio eletrónico e baseadas em publicidade pode ser diferente dos projetos de SEO típicos.
7. SEO para dispositivos móveis
Classificação: SEO de conteúdos
Como referido anteriormente, a compatibilidade com dispositivos móveis é importante para que os conteúdos possam ser encontrados e sejam eficazes nos motores de pesquisa. O SEO para dispositivos móveis consiste em garantir que a sua página e os seus conteúdos funcionam em computadores e tão bem (ou melhor) em dispositivos móveis.
8. SEO negativo
Classificação: SEO fora da página
O SEO negativo é um tipo de SEO de chapéu preto que pode levar a que os seus conteúdos, a sua empresa ou os seus perfis sejam banidos dos motores de pesquisa. Normalmente, o SEO negativo manifesta-se através do bombardeamento de avaliações (criação de contas falsas para publicar avaliações negativas falsas), do envio de ligações de baixa qualidade para o site de um concorrente ou da invasão do respetivo site para limitar o tráfego orgânico e o alcance.
9. SEO de imagens
More Articles
Classificação: SEO na página
Este tipo de SEO está a tornar-se mais popular à medida que a acessibilidade ganha importância. O SEO de imagens inclui a criação de etiquetas alt, texto alternativo nas imagens e a utilização de funcionalidades que tornam as suas imagens “legíveis” em dispositivos e para diferentes utilizadores.
10. SEO de vídeos
Classificação: SEO na página
O SEO de vídeos é semelhante ao SEO de imagens, uma vez que se concentra na atualização das funcionalidades de acessibilidade para melhorar as experiências dos utilizadores na sua página ou com os seus conteúdos. O SEO de vídeos também inclui funcionalidades como legendas para surdos e pessoas com dificuldades auditivas, transcrições e a otimização de títulos, etiquetas e descrições para que os motores de pesquisa apresentem informações relevantes diretamente na SERP.
Dica profissional: independentemente do tipo de estratégia de SEO que escolher, certifique-se de que seleciona uma ferramenta de relatórios de SEO para medir os seus esforços e garantir que estão a dar resultados!
Continue a aprender sobre os tipos de SEO e como utilizá-los eficazmente
Compreender as categorias em que cada estratégia de SEO pode ser incluída pode dar-lhe uma ideia de onde concentrar os seus esforços. Não vai querer gastar toda a sua energia a investir apenas num tipo de SEO, apenas para que os motores de pesquisa alterem o seu algoritmo e o deixem frustrado.
Em caso de dúvida, consulte a nossa lista das melhores ferramentas de auditoria de SEO e veja qual é a sua situação atual e onde pode começar a melhorar. Depois, continue a aprender e a desenvolver os seus conhecimentos sobre como utilizar estratégias, táticas e boas práticas de SEO para si e para a sua empresa, subscrevendo a newsletter do Indie Media Club.
Mais conteúdos do Indie Media Club:
