Trabalhar com um negócio digital, especialmente um mais recente, pode ser assustador devido ao número de elementos que é necessário gerir. Desde anúncios a publicação, passando por táticas de marketing e muito mais, o número de plataformas que poderá utilizar aumenta rapidamente. Mas uma plataforma de gestão criativa (CMP) pode ajudar com isso.
As plataformas de gestão criativa são alguns dos softwares mais úteis para a sua empresa. Uma CMP garante que todo o trabalho que realiza no âmbito da publicidade digital é modernizado e simplificado, tornando os seus fluxos de trabalho muito mais fáceis de gerir através da automatização baseada na nuvem.
Sem uma CMP adequada, poderá estar a gerir dezenas de plataformas para tarefas como criar anúncios personalizados, iniciar campanhas, gerir estatísticas, entre outras. Eis o que precisa de saber sobre esta plataforma e quais recomendo a empresas online em crescimento que desejam prosperar.
Plataforma de gestão criativa explicada: o que é uma CMP?
Uma plataforma de gestão criativa, ou CMP, é um software que as empresas digitais podem utilizar para simplificar e unificar uma grande parte dos seus processos criativos dinâmicos. As melhores CMP podem gerir anúncios digitais, várias campanhas publicitárias e de marketing, páginas de destino, publicação, modelos e muito mais.
Melhor ainda, uma CMP pode automatizar alguns dos processos que utiliza nestes programas e formatos. Pode gerar estatísticas e otimizar rapidamente os seus anúncios, acelerando o processo criativo e poupando tempo, dinheiro e frustração na produção.
As CMP são plataformas completas para agências, marcas e empresas que pretendem aprofundar a gestão de anúncios. Tratam de tudo o que precisa, desde a fase inicial de conceção até ao fim, com a distribuição do conteúdo e até funcionalidades de análise do desempenho após a publicação.
Porque precisa de uma plataforma de gestão criativa dedicada
Se pretende que uma empresa digital consiga acompanhar as mais populares e bem-sucedidas na Internet, precisa de considerar uma CMP. Pode reduzir a frustração e o tempo utilizados para criar campanhas publicitárias e conteúdo, uma vez que pode fazer tudo na mesma plataforma.
Tudo o que precisa já está incluído no software, permitindo-lhe concentrar-se num único local para criar tudo. Além disso, tudo fica armazenado na nuvem, permitindo que todos os membros da sua equipa acedam ao conteúdo e contribuam para ele à medida que trabalham em conjunto.
Reduz a necessidade de inúmeras reuniões das equipas de marketing, e-mails, mensagens no Slack e outros meios semelhantes para partilhar informações, ficheiros e dados que podem ser introduzidos a qualquer momento por qualquer pessoa através da própria CMP.
Mais importante ainda, as melhores plataformas criativas dedicadas libertam a sua equipa para se concentrar no que realmente importa: a criatividade e a essência do seu negócio.
Certamente não substituirá o trabalho de ninguém, mas aliviará algumas das tarefas mais monótonas que podem ser automatizadas, para que se possa concentrar nas estratégias criativas de marketing cruciais para o sucesso.
Como funciona uma CMP?
Tudo começa com a otimização da criação de anúncios e conteúdo, algo em que uma CMP pode ajudá-lo desde o início. Com as mentes brilhantes da sua empresa especializadas em marketing e conceção de anúncios, pode utilizar o estúdio criativo dedicado para criar anúncios influentes e apelativos.
A sua criatividade é aplicada à criação do design inicial e, em seguida, o software pode utilizá-lo para o automatizar e adaptar a vários cenários. Precisa de um anúncio mais pequeno e conciso para uma publicação no Instagram? A plataforma trata disso. Quer algo mais extenso e com maior resolução para um anúncio em vídeo no YouTube? Também pode ajudar com isso.
A partir daí, pode utilizar o que criou e, dentro da própria CMP, ligar-se a várias plataformas e partilhar as suas criações através delas. O Google Ads, o Google Marketing Platform, o salesforce, o Facebook Ads Manager, o Sizmek/Amazon, entre outros, estão normalmente disponíveis através de uma CMP, permitindo-lhe enviar rapidamente o conteúdo.
Em pouco tempo, pode ter um anúncio de alta qualidade ativo em vários sites. A partir daí, a CMP não para, uma vez que disponibiliza dados detalhados e úteis em tempo real sobre as suas campanhas publicitárias publicadas.
Pode testar vários cenários de produção de anúncios, ver como se podem comparar com determinados fatores A e B, observar o impacto em métricas como CTR e ROI e até otimizar mais, se necessário.
Benefícios das plataformas de gestão criativa
Uma plataforma de gestão criativa é útil para melhorar o conteúdo dos seus materiais criativos de anúncios digitais e criar um produto mais coeso. Eis alguns dos meus benefícios preferidos e as razões pelas quais penso que deve utilizar uma CMP:
- Eficiência. Há menos tentativa e erro desnecessários, uma vez que grande parte do trabalho é otimizada e automatizada para a sua equipa.
- Liberta tempo da sua equipa para se concentrar nas áreas de marketing criativas e apaixonantes da sua empresa que mais importam.
- Cria consistência nas suas plataformas, sites e canais de redes sociais.
- Todos podem contribuir de forma simples e integrada através da nuvem.
- Dados instantâneos para compreender o que correu bem e onde pode melhorar.
- Pode gerir parte da complexidade de coordenar várias plataformas de anúncios, como o TikTok, o Twitter, o Twitch, o Snapchat, sites e muito mais.
- Consistência da marca na sua produção criativa em todos os aspetos da gestão interna de ativos digitais.
Limitações das CMP
É claro que uma CMP não é uma solução universal. A maioria destas plataformas tem algumas limitações e algumas falhas que deve ter em mente se quiser obter excelentes resultados com uma delas:
- Continua a precisar de especialistas em publicidade e marketing na sua equipa de marketing digital. Embora estes formatos de anúncios sejam frequentemente suficientemente fáceis de utilizar para a maioria das pessoas, não obterá o máximo proveito deles sem uma mente humana capaz de analisar os dados detalhados e compreender tudo o que estes significam.
- Com a maioria das CMP, tem de escolher entre uma interface de utilizador simplificada, que qualquer pessoa consegue compreender mas que não dispõe de todas as funcionalidades úteis, e um software mais avançado e personalizável, que exige bastante formação e prática para dominar.
- Quanto mais campanhas publicitárias tiver, mais difícil será naturalmente gerir tudo, mesmo com uma CMP. Precisará de tempo, tentativa e erro para tirar o devido proveito dela.
Exemplos das melhores plataformas de gestão criativa
Eis algumas das melhores plataformas de gestão criativa para anúncios digitais orientadas por dados que recomendo às empresas.
Apresentei uma seleção abrangente para lhe dar algumas opções que poderão funcionar para vários tipos de empresas digitais, de acordo com as suas necessidades de automatização criativa.
Se quiser ver mais opções além destas, consulte as melhores CMP disponíveis em geral.
1. Adobe Advertising Cloud
A Adobe tem um conjunto de programas fantásticos para empresas, e a sua CMP Advertising Cloud não é exceção. Se procura uma plataforma que seja a definição de profissionalismo e altamente personalizável, esta é a opção a explorar.
Existe uma enorme liberdade para adaptar esta plataforma às suas necessidades. A recolha de dados e as integrações são incomparáveis, mas isso tem um preço. Este é um dos programas mais dispendiosos e complexos, por isso sugiro que o utilize como atualização depois de se familiarizar com algumas das plataformas de criação de anúncios mais simples.
2. Celtra
Tal como outras CMP, a Celtra centra-se em agilizar o processo de criação de anúncios e em ajudá-lo a fazê-lo da forma mais simples possível através da sua otimização criativa dinâmica. Tem uma interface de utilizador fantástica, com funcionalidades sólidas de arrastar e largar, que facilitam a utilização por qualquer pessoa e permitem saber antecipadamente qual será o aspeto dos seus anúncios gráficos.
Se procura uma plataforma que faça o trabalho e que ajude até pessoas sem conhecimentos de design a criar e implementar anúncios de alta qualidade, esta é a opção certa. Os seus mecanismos intuitivos garantem que pode criar alguns dos anúncios mais apelativos com uma CMP.
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3. Bannerflow
A Bannerflow é outro exemplo de uma plataforma fácil de utilizar. É uma das opções mais simples para qualquer pessoa, independentemente do seu nível de conhecimentos de design. Embora isso implique uma menor profundidade noutras funcionalidades, a plataforma compensa essa limitação com a qualidade da sua integração com várias plataformas de redes sociais.
Recomendaria esta plataforma a principiantes e como um ponto de partida sólido para empresas digitais que pretendam medir o desempenho dos anúncios e apresentar publicidade em vários locais online.
Leve o processo de gestão criativa ao nível seguinte
Começar a utilizar uma plataforma de gestão criativa e tirar plenamente partido dela exigirá bastante tempo e esforço. Infelizmente, fazê-lo não resolverá todos os seus problemas nem transformará a sua empresa num caso de sucesso enorme no desempenho das campanhas da noite para o dia.
Há muito mais que quererá fazer se desejar criar uma empresa digital coesa e de valor. Embora os anúncios e o software baseado na nuvem, como estes, sejam importantes, a própria gestão de conteúdos da sua empresa também o é. A forma como gere as redes sociais, as publicações do blogue, os vídeos e muito mais é essencial.
Se quiser criar conteúdos impactantes e ativos criativos que capturem uma pequena parte da atenção da Internet, também precisará do melhor software de gestão de conteúdos (CMS). Este pode ajudá-lo a levar os seus conteúdos ao nível seguinte e a melhorar a presença dos seus anúncios a longo prazo.
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