Kuinka luoda kaunista, jaettavaa ja kiinnostavaa sisältöä (Visual Capitalistin Nick Routleyn kanssa)

Ben Aston

Ben Astonin seurana on Nick Routley, suunnittelijasta ja luovasta johtajasta Visual Capitalistin toimituspäälliköksi siirtynyt henkilö, ja he keskustelevat kauniin, jaettavan ja kiinnostavan sisällön luomisesta.

Haastattelun kohokohdat:

  • Nick on ollut mukana Visual Capitalistissa alusta alkaen. Hän aloitti työntekijänä vuonna 2011 suunnitteluun ja markkinointiin keskittyvässä toimistossa. [1:27]
  • Heidän päätavoitteenaan oli löytää yrityksille parempia tapoja viestiä sijoittajille. [2:09]
  • Nick oli noin 30-vuotias, kun hän vaihtoi uraa. Hän siirtyi suunnittelualalle ja valmistui noin vuosina 2010–2011. Sen jälkeen hän alkoi perehtyä enemmän dataan perustuvaan suunnitteluun. [3:19]
  • Nick alkoi tehdä yhteistyötä ja luoda sisältöä esimerkiksi Vancouverissa toimivalle Vancity Buzzille ja muille vastaaville mediayrityksille. Tämä herätti heidän perustajansa Jeffin huomion, sillä hän halusi hyödyntää infografiikoita enemmän asioista viestimiseen. [3:50]

Kyse on paremman tavan löytämisestä, jotta ihmiset voivat oppia, miten maailma toimii. Se on Visual Capitalistin ydinajatus.

Nick Routley
  • Nick kertoo modernin median haasteista ja roolistaan makromedian parissa. [7:12]

Aiomme tehdä dataan perustuvia asioita, jotta ihmiset voivat tehdä omat päätöksensä. Tavoitteemme on löytää aukko, jonka kaikki nämä mediayritykset jättävät, ja syöksyä suoraan siitä läpi.

Nick Routley
  • COVID-19:n välitön kulutus on täydellinen katalyytti median kulutuksessa tapahtuvan kehityksen kiihdyttämiseen. [9:11]
  • Nick ja hänen tiiminsä kasvattavat yleisöään orgaanisesti. He keskittyvät sataprosenttisesti todella hyvän sisällön tekemiseen. [11:02]
  • Nick kertoo lähes neljännesmiljoonan tilaajan yleisöstään ja sen taustalla olevasta strategiasta. [19:10]
  • Alkuaikoina he olivat suunnittelulähtöinen toimisto, jonka portfoliossa oli paljon infografiikoita. Eräänä päivänä Jeff tarkisti heidän sivustoaan ja huomasi, että Zero Hedge oli poiminut yhden heidän töistään. [20:50]
  • He pitävät säännöllisiä kokouksia keskustellakseen luotavasta sisällöstä. Heidän liiketoiminnassaan on kaksi pääpuolta: toimituksellinen ja luova puoli. [24:14] 
  • Heidän perustajansa Jeff osallistuu edelleen aktiivisesti sisällöntuotantoprosessiin. Aluksi hän vastasi kaiken sisällön ideoinnista. [27:15]
  • Nick työskentelee myös hyväksymisprosessin parissa, ja he pyrkivät edistämään todella kriittistä, läpinäkyvää ja palautteelle avointa kulttuuria. [28:24]

Yleisömme pitää meidät rehellisinä! Tiedämme, että jos standardimme alkavat laskea, he eivät päästä meitä siitä helpolla.

Nick Routley
  • Sisältökokonaisuuden tuottaminen vie yleensä 40–60 tuntia, jos kyseessä on suuri infografiikka. [29:33]
  • Asiat, jotka yleensä leviävät todella laajasti, ovat helposti jaettavia. [33:34]

Aiheeseen tarttuminen oikealla hetkellä on myös todella tärkeää.

Nick Routley
  • Visual Capitalistin nykyiseen tiimiin kuuluu noin 35 henkilöä. Kaksi vuotta sitten tiimi oli vain noin puolet nykyisestä. [37:16]
  • Joitakin suurimpia haasteita, joita he ovat joutuneet kohtaamaan, ovat olleet tilanteet, joissa heidän julkaisemansa asiat ovat aiheuttaneet vastareaktioita. [40:05]
  • Suurin haaste, jota he tällä hetkellä kohtaavat liiketoiminnan kasvattamisessa, on sen skaalaaminen älykkäällä tavalla. [41:39]
  • Tällä hetkellä he ovat kirjaprosessinsa loppuvaiheessa. Heille on myös tulossa lisenssituote. [42:41]
  • Nick ja koko tiimi pyrkivät jatkuvasti kehittämään sisäisiä prosessejaan. [44:44]

Tiedätkö, jos voimme olla ihmisille se lähde, jonka avulla he voivat oppia maailmasta ja tehdä parempia päätöksiä rahaan ja uraansa liittyen, meidän velvollisuutemme on jatkaa kasvamista ja tämän tekemistä.

Nick Routley
  • Paras Nickin saama neuvo. [46:21]

Ole todella valikoiva sen suhteen, mitä teet. Pelkkä kieltäytyminen oletusarvoisesti on varsin hyvä neuvo!

Nick Routley
  • Henkilökohtaiset tavat, jotka ovat vaikuttaneet eniten hänen menestykseensä. [46:48]
  • Nickin neuvo henkilölle, joka on digitaalisen median matkansa alussa. [49:31]

Vieras:

Nick Routley toimii Visual Capitalistin päätoimittajana.

Hän on erikoistunut visuaaliseen viestintään ja mediaan. Hän on erityisesti ohjannut ja luonut satoja jaettavia ja kiinnostavia projekteja, jotka täyttävät silti korkeat toimitukselliset vaatimukset.

Hän on työskennellyt kymmenissä johtavissa mediajulkaisuissa, ollut lukuisia kertoja Redditin etusivulla sekä Visual Capitalistissa, joka tavoittaa miljoonia ihmisiä liike-elämän ja rahoituksen maailmassa.

Hänellä on myös ollut kunnia tulla ehdolle useisiin Information is Beautiful -palkintoihin, ja hän on usein pitänyt puheita dataohjautuvasta visuaalisesta sisällöstä journalismissa ja markkinoinnissa.

Valokuva Nick Routleysta

Jos haluat perustaa mediayrityksen, sinun on pohdittava, mikä saa sinut haluamaan sen luomista.

Nick Routley


Tämän jakson resurssit:

Aiheeseen liittyvät artikkelit ja podcastit: