Guide Complet : Comment Créer un Kit Media d’Influenceur
Il ne fait aucun doute que les influenceurs, quelle que soit leur taille, sont très recherchés, et 93 % des marketeurs ont eu recours à une forme ou une autre de marketing d’influence. Cependant, peu importe la catégorie d’influenceur à laquelle vous appartenez, il vous faudra toujours un kit média d’influenceur bien conçu pour décrocher les collaborations de vos rêves.
Je sais ce que vous pensez. « Suis-je assez influent pour avoir un kit média d’influenceur ? »
Voici la vérité, froide, dure et pleine de confiance : les micro-influenceurs, qui comptent entre 5 000 et 20 000 abonnés sur les réseaux sociaux, représentent 47 % de tous les influenceurs. Oui, c’est exact : près de la moitié des influenceurs n’ont pas un très grand nombre d’abonnés.
Plus on descend dans l’échelle des abonnés, plus les taux d’engagement augmentent. Les micro-influenceurs et nano-influenceurs (moins de 5 000 abonnés) obtiennent les meilleurs taux d’engagement.
Donc, la réponse est un oui retentissant. Que vous soyez nouveau dans le monde de l’influence ou un pro des partenariats sponsorisés, vous devriez toujours avoir un kit média à jour.
Cet article sera votre guide pour construire un kit média d’influenceur. Au terme de ce guide, vous disposerez d’un kit média qui mettra en valeur vos compétences de créateur et vous donnera la confiance nécessaire pour aborder les marques avec un nouvel élan !
Qu’est-ce qu’un kit média d’influenceur ?
Pensez à un kit média comme à votre CV d’influenceur. Lorsqu’une marque s’intéresse à un partenariat ou à une collaboration, elle vous demandera votre kit média d’influenceur, tout comme une offre d’emploi classique exige votre CV.
Il est important de savoir que les kits média d’influenceur portent différents noms, et une marque pourrait vous demander un "kit média de créateur" ou un portfolio à la place. Pas de panique — ces termes désignent la même chose et doivent contenir les mêmes informations.
Votre kit média d’influenceur (ou portfolio) doit mettre en avant votre travail le plus pertinent et le plus réussi, y compris :
- Des vidéos, images et autres exemples visuels du contenu que vous créez.
- Des statistiques sur votre audience cible, votre portée et votre engagement.
- L’expérience unique et la valeur que vous pouvez apporter à des partenaires de marque potentiels.
- Des résultats et des exemples de collaborations passées (le cas échéant).
Les créateurs en ligne utilisent des kits média — qu’il s’agisse d’éditeurs, de blogueurs, d’influenceurs sur Instagram, de YouTubeurs, ou même de propriétaires de comptes de mèmes.
Un kit média est-il la même chose qu’un dossier de presse ?
On utilise souvent ces termes de manière interchangeable, mais ce n’est pas tout à fait la même chose.
Les kits média vous aident à forger de nouveaux partenariats en fournissant un aperçu général des données liées à votre audience, votre portée et à votre style de contenu. Les marketeurs utilisent ces informations pour déterminer si votre audience et vos compétences correspondent à leurs objectifs de campagne.
En revanche, un dossier de presse est un ensemble d’informations destiné aux journalistes. Les dossiers de presse sont pensés pour les lancements de produits, événements spéciaux ou autres annonces d’entreprise pouvant intéresser un public spécifique ou le grand public. Le dossier fournit aux journalistes et aux médias les informations nécessaires pour rédiger un article.
Le but d’un kit média d’influenceur
Votre kit média a pour but de montrer pourquoi vous méritez ces budgets marketing, que ce soit grâce à la démographie de votre audience, votre style de contenu ou votre expérience sur un réseau social précis. Si l’on y pense, votre kit média est un lancement en douceur de vos compétences d’influenceur.
Avant de pouvoir influencer l’audience d’une marque, vous devez d’abord influencer la marque elle-même pour qu’elle collabore avec vous. Contactez-les. Envoyez-leur votre kit média une fois que vous avez noué une relation.
Tout ce qu’il vous faut dans votre kit média d’influenceur
Chaque influenceur a des objectifs différents, mais de façon générale, les marques qui souhaitent faire de la publicité via des influenceurs recherchent les mêmes informations.
Plus votre portfolio numérique est soigné et créatif, plus une marque sera convaincue que vous êtes l’influenceur qu’il lui faut. Il y a beaucoup de liberté quant à la façon de concevoir votre kit, tout dépend de ce que vous proposez. Vous êtes la star ici, et votre kit doit mettre en avant ce qui attire vos abonnés.
Voici les éléments essentiels à inclure pour vous assurer d’être remarqué. Ajouter ces informations à votre kit média peut vous démarquer de la concurrence et accélérer le processus de collaboration.
À propos (“Rencontrez le créateur”)
La section « À propos » doit donner un aperçu rapide de qui vous êtes et de ce que vous représentez. Précisez votre niche, votre expertise et ce qui nourrit votre passion pour la création de contenu et l’influence.
N’oubliez pas que même si cette section parle de vous, elle n’est pas pour vous. Adaptez cette partie à vos clients potentiels, à leur secteur et à leur niche cibles. Le meilleur moyen d’y parvenir est de répondre à la question : « Qu’est-ce qui définit votre marque personnelle et en quoi cela bénéficiera-t-il à vos partenariats de marque ? »
Les informations recherchées par les marques incluent :
- Votre pays d'origine
- Votre âge
- Vos loisirs et passions
- Votre expérience en création de contenu
Exemples de travaux précédents
Parlons maintenant du contenu. Mettez en valeur vos meilleures photos, vidéos ou articles de blog, et indiquez les plateformes et les réseaux sociaux où vous créez du contenu (Instagram, YouTube, TikTok, etc.). N’oubliez pas de mentionner le type de contenu que vous produisez, comme les avis sur des produits, les tutoriels ou le contenu lifestyle. Les marques veulent savoir ce que vous valez : donnez-leur un avant-goût !
Veillez à ce que vos exemples de contenu soient les plus pertinents possibles pour votre client idéal et analysez ce que la marque publie actuellement sur ses réseaux sociaux. Cela vous donnera un bon indicateur des styles de contenus recherchés.
Pour valoriser l’expérience de collaboration avec vous, ajoutez quelques témoignages provenant de partenariats précédents (si vous en disposez).
Taille et démographie de l’audience
Les informations démographiques sur votre audience, comme la tranche d’âge et la localisation, sont le meilleur moyen pour un client potentiel de comprendre qui verra, interagira et pourra être converti via vos publications sponsorisées. Cette section peut également détailler la taille de votre audience, mais rappelez-vous que le nombre d’abonnés n’est pas tout. Les marques savent désormais qu’il est plus important de présenter leur produit aux bonnes personnes, plutôt qu’à un plus grand nombre.
Soyez précis concernant la taille et la composition démographique, et assurez-vous que vos chiffres sont relativement à jour. Détaillez la répartition de votre audience, notamment :
- Le genre
- La tranche d’âge
- Pays, ville ou région principale
- Langue
- Centres d’intérêt généraux
Autres données d’analyses
L’analyse et la mesure d’indicateurs sont une étape essentielle du marketing sur les réseaux sociaux. Les analyses sociales s’apparentent au bulletin de notes de vos comptes sociaux.
Elles indiquent la performance de votre contenu et l’engagement de votre audience. Ces données peuvent comprendre :
- Votre taux d’engagement (likes, commentaires, partages)
- Le nombre de vues ou de lectures de votre contenu
- La provenance de votre trafic
- Le volume de trafic organique que vous recevez
- Le volume de trafic payant que vous recevez
- Votre taux de rebond
- Visiteurs uniques vs. visiteurs récurrents
- Le temps que les utilisateurs consacrent à consulter ou lire vos contenus
Lorsque vous incluez ces informations dans votre kit média d’influenceur, les marques ont une vision claire de la portée de vos contenus et du niveau d’engagement de votre audience. C’est un élément essentiel pour évaluer le potentiel de réussite d’une collaboration ou d’une campagne avec vous.
Coordonnées
Enfin, n'oubliez pas d'inclure vos coordonnées ! Indiquez votre nom complet, votre adresse email et votre numéro de téléphone. Il est également judicieux de préciser votre localisation, car cela peut être utile pour les marques de savoir où vous êtes basé.
En plus de vos coordonnées personnelles, vous devriez aussi inclure un lien vers votre site web ou votre blog si vous en avez un, ainsi que des liens vers vos profils sur les réseaux sociaux. Ainsi, les marques disposent de plusieurs moyens de vous contacter et peuvent facilement en apprendre davantage sur vous et votre contenu.
Dois-je inclure mes tarifs dans mon kit média d'influenceur ?
Cela peut être controversé, mais mon conseil est de ne pas inclure vos tarifs dans votre kit média d'influenceur.
Je ne saurais trop insister sur l'importance de connaître votre valeur en tant qu'influenceur sur les réseaux sociaux et créateur de contenu. En incluant une grille tarifaire standardisée dans votre kit média d'influenceur, je vous garantis que vous laisserez filer des centaines (voire des milliers) de dollars car vous tuez votre capacité à négocier.
Par exemple, imaginons que vous contactez une marque et qu'elle vous répond en vous demandant votre kit média. Vous ne savez encore rien des objectifs de leur campagne, mais votre kit média affiche un tarif de 300 $ pour une publication TikTok.
Et si cette marque disposait d'un budget marketing d'influenceurs de 1 000 $ par vidéo ? Et si elle impose un processus long de révision et validation ? Et je ne parle même pas des droits d’exploitation, de licence et des royalties.
Sans ces informations de la part de la marque, il est impossible de savoir si vous facturez un prix juste. Ne fixez pas ce que vaut votre travail avant d’avoir compris l’étendue du projet.
À la place, proposez d’envoyer une grille tarifaire séparée, explicitement adaptée aux besoins de la campagne. Pour ce faire, posez les questions suivantes :
- Combien de livrables (créations de contenu) sont attendus ?
- Quelle est la date limite pour fournir ces livrables ? (Est-ce réalisable pour vous ?)
- Le contenu sera-t-il utilisé pour des publications sponsorisées ou organiques ?
- Si la publication est sponsorisée, pour quelle durée ?
- Ce contenu sera-t-il publié sur vos comptes, ceux de la marque, ou les deux ?
- Quel est le budget prévu pour la campagne ?
Comment créer votre kit média d’influenceur
Une façon simple de commencer à créer votre kit média d’influenceur est de télécharger notre modèle de kit média gratuit. Je vous recommande également de créer un compte gratuit sur Canva, un outil de design en ligne qui propose des centaines de modèles gratuits et de supports marketing, y compris des modèles de kits média d’influenceur préconçus.
Créer un kit média avec Canva
Après avoir créé un compte gratuit sur Canva, vous serez redirigé vers leur page d'accueil. Sur la page d'accueil de Canva, vous verrez une barre de recherche, que vous utiliserez pour trouver votre modèle de kit média.
Recherchez l’un des termes suivants :
- Kit média d’influenceur
- Kit média
- Portfolio de créateur de contenu
- Portfolio créatif
- Portfolio freelance
- Portfolio d’influenceur
Choisissez le modèle qui vous plaît et cliquez sur « Personnaliser le modèle » pour ouvrir l’éditeur Canva. À gauche de l’écran se trouve le menu de l’éditeur, où vous pouvez ajouter de nouveaux éléments graphiques, importer votre contenu personnel, modifier les polices, les couleurs et bien plus.
Le meilleur avec Canva, c’est que vous pouvez transformer votre design en site web en quelques clics.
Pour cela, vous pouvez sélectionner un modèle de portfolio de site web déjà prêt ou bien redimensionner votre création actuelle aux dimensions appropriées pour un site internet. Pour ce faire, cliquez sur « Redimensionner » en haut à gauche.
Une fois votre design aux bonnes dimensions, vous verrez l’option « Publier le site web » en haut à droite. Cela ouvre un menu avec des options pour connecter un site existant ou acheter un nouveau nom de domaine personnalisé via Canva.
Autres outils pour créer des kits médias
Si vous êtes plus à l'aise avec Adobe Creative Cloud, vous pouvez également utiliser Photoshop pour créer votre kit média d’influenceur. Bien qu'il existe des modèles de kit média pour Photoshop, ils ne sont pas gratuits comme sur Canva. De plus, l’édition des modèles Photoshop demande un niveau de compétence plus élevé. Si vous débutez, naviguer parmi l'ensemble des outils disponibles dans Photoshop peut prendre pas mal de temps.
Il est aussi possible de créer un kit média avec Powerpoint ou Google Slides. Si c’est votre préférence, nous avons un modèle de kit média gratuit que vous pouvez utiliser pour gagner du temps ! En fin de compte, peu importe l’outil employé, tant que votre kit final est facilement partageable en tant que site web ou fichier PDF.
Partagez votre kit média avec le monde !
Il est maintenant temps d’attirer des regards sur votre magnifique kit média.
N’oubliez pas, votre kit média, c’est juste un CV revisité à votre image et c’est l’occasion de mettre en avant vos compétences, vos réalisations, et la valeur que vous pouvez offrir à une marque.
Voici mon dernier conseil : ne partagez pas seulement votre kit média sur votre site web, mais ajoutez aussi un lien sur vos comptes sociaux comme LinkedIn, Instagram ou YouTube. Et n’oubliez pas de l’intégrer à votre signature email. Ainsi, toute personne avec qui vous interagissez pourra le trouver facilement et découvrir votre travail.
Et si vous souhaitez gagner davantage grâce à votre contenu, abonnez-vous à la newsletter Indie Media Club. Vous y trouverez des conseils et des stratégies pour développer votre audience, monétiser votre contenu, et entrer en contact avec des marques. Faites-moi confiance : ça vaut le coup de s’inscrire.
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