Guide du kit média social + Modèles gratuits pour créateurs
Il y a beaucoup d'argent en jeu pour les créateurs de contenu capables de décrocher un partenariat avec une entreprise souhaitant faire de la publicité auprès de leur audience déjà établie. La meilleure façon d’obtenir ces partenariats est de préparer un kit média pour vos réseaux sociaux.
Les marketeurs disposent aujourd’hui de plus de canaux publicitaires que jamais. Les entreprises se tournent vers le marketing via les réseaux sociaux pour atteindre leurs objectifs publicitaires, et l’un des moyens principaux reste les partenariats avec des influenceurs.
Pensez à tous les excellents produits que vous découvrez grâce à vos réseaux sociaux. Peut-être avez-vous vu une recommandation sur Twitter, ou un post Instagram qui vous intrigue. Lorsqu’un client tombe sur une publication réussie, cela stimule les ventes et augmente la notoriété de la marque.
Si vous êtes créateur de contenu, blogueur ou influenceur, vous pouvez augmenter considérablement vos revenus grâce à la puissance d’un kit média. Une fois que vous savez ce qu’est un kit média pour les réseaux sociaux et pourquoi il vous en faut un, vous pouvez commencer à créer le package idéal pour mettre en valeur votre marque unique.
Qu’est-ce qu’un kit de réseaux sociaux ?
Au niveau le plus basique, un kit de réseaux sociaux est un portfolio numérique qui présente ce que vous avez à offrir. Il sert à la fois d’introduction pour des clients potentiels et de CV. On l’appelle par différents noms : kit de marque, kit média influenceur, voire kit média blogueur, mais le concept reste toujours le même.
Mais un kit média va bien plus loin que ça. Un kit bien conçu doit permettre à un partenaire potentiel de cerner l’identité de votre marque. Il doit indiquer ce que vous pouvez lui apporter. Lorsqu’un marketeur consulte votre kit, il doit comprendre en quoi votre stratégie de gestion des réseaux sociaux peut le servir.
Votre kit de réseaux sociaux doit inclure toutes les informations et statistiques qu’une entreprise souhaiterait connaître. Il doit aussi être attrayant visuellement : puisque les entreprises veulent vous confier la représentation de leurs produits, elles doivent apprécier ce qu’elles voient. Enfin, votre kit doit mettre en avant le meilleur de votre production.
Un kit de marque peut porter parfaitement son nom : il construit votre marque. Peu importe que votre influence se fasse sur Twitter, Instagram, YouTube, ou ailleurs, votre marque peut connaître une croissance exponentielle grâce à un kit de réseaux sociaux.
Pourquoi avez-vous besoin d’un kit de réseaux sociaux ?
Une personnalité des réseaux sociaux sans kit média, c’est comme un candidat à l’emploi sans CV, ou un commercial sans carte de visite. Comment une marque pourrait-elle collaborer avec vous si elle ignore votre existence ?
Un moyen simple de montrer pourquoi un kit de réseaux sociaux est vital pour construire votre marque est de comparer les ventes entrantes et les ventes sortantes.
Les ventes entrantes se produisent lorsque des personnes qui vous suivent déjà souhaitent collaborer avec vous. En général, elles vous contactent via Twitter, Facebook, LinkedIn ou tout autre moyen. Il faudra alors de nombreux échanges avant d’aboutir à un accord.
Cependant, si votre kit média est disponible en téléchargement, ce client entrant peut le consulter quand il le souhaite. Ainsi, lorsqu’il sait ce qu’il désire et est prêt à payer, il vous contacte déjà convaincu.
Les ventes sortantes sont similaires, mais ce sont celles que VOUS cherchez à obtenir. Lorsque vous contactez une entreprise avec laquelle vous souhaitez travailler, en général, vous commencez par un argumentaire commercial.
Un kit média est votre argumentaire ! En mettant votre kit de réseaux sociaux entre les mains d’un marketeur, il peut décider si vous correspondez à ses besoins. Les marketeurs veulent s’assurer que vous touchez leur public cible. C’est pourquoi il est crucial de tenir les données de votre kit de réseaux sociaux à jour.
Un kit réseaux sociaux peut ainsi être un point de contact anticipé pour des partenaires affiliés, des collaborations avec des influenceurs ou d’autres formes de publicités sur les réseaux sociaux.
Votre kit de réseaux sociaux sert à construire votre marque personnelle, à vendre vos services, et à accélérer votre cycle de vente. Alors, comment créer un kit de réseaux sociaux ?
Comment créer un kit de réseaux sociaux ?
On peut être tenté de voir son kit média comme un moyen d'attirer le plus d'opportunités possible. Un bon kit média peut effectivement y contribuer, mais il ne s’agit pas de quantité. Vous voulez établir les bonnes connexions.
En réalité, 61 % des marketeurs déclarent avoir du mal à trouver l’influenceur idéal pour leurs besoins publicitaires. Cette difficulté complique la création de partenariats réellement bénéfiques pour toutes les parties. Vous devez donc réaliser un véritable portrait de votre marque pour séduire les entreprises qui vous correspondent.
Quelles informations inclure pour cela ?
Commencez par l'essentiel
Votre kit doit inclure les éléments suivants :
- Une introduction à propos de vous et de votre marque personnelle
- Un aperçu de votre audience et des statistiques sur votre portée
- Ce que vous proposez en matière de création de contenu et d’opportunités publicitaires
- Les tarifs pour chaque prestation
Quand il s’agit de se vendre, les gens ont tendance à exagérer. Ce phénomène ne se limite pas au monde professionnel — on enjolive aussi souvent la réalité pour séduire quelqu’un, par exemple — mais cela peut être préjudiciable à votre kit de réseaux sociaux.
Rendez les informations que vous présentez aussi transparentes et précises que possible. Si votre public est réduit, ne vous découragez pas. Les professionnels du marketing s’intéressent de plus en plus aux données démographiques de l’audience. Si vous vous adressez aux bonnes personnes, la taille de votre audience n’aura pas d’importance.
Ce qui comptera, en revanche, c’est de mentir sur vos statistiques. Si vous promettez quelque chose et que vous ne pouvez pas tenir votre promesse, non seulement vous rompez la relation actuelle, mais cela pourrait également empêcher d’autres marques de s’intéresser à vous à l’avenir.
Une fois que vous maîtrisez ces informations, vous pouvez passer à la personnalisation.
Rendez votre dossier de presse unique
Les entreprises reçoivent des centaines, parfois des milliers, de propositions de marketing sur les réseaux sociaux. Votre meilleure chance de vous démarquer, c’est d’avoir un dossier de presse exceptionnel qui met en valeur qui vous êtes et ce que vous proposez.
Deux points de départ s’offrent à vous. D’abord, vous devrez adapter votre dossier au réseau social avec lequel vous travaillez. Par exemple, si vous créez des stories Instagram percutantes, votre dossier doit le refléter. Incluez des statistiques pertinentes pour Instagram, comme le nombre d’abonnés, les taux d’engagement, l’engagement sur les stories et les taux de clics.
La seconde façon de créer votre kit est de réaliser le support de la meilleure qualité possible — quelque chose qui impressionnerait un responsable marketing. Vous cherchez à vendre votre capacité à faire de la publicité pour eux — vous voulez qu’ils remarquent le design graphique, les polices, la palette de couleurs et l’image de marque sur les réseaux sociaux.
Essayez notre modèle gratuit de dossier de presse si vous ne savez pas par où commencer.
Créez votre dossier de réseaux sociaux dès aujourd’hui
Une fois que vous comprenez ce qu’est un dossier de réseaux sociaux et pourquoi vous en avez besoin, l’étape logique suivante est d’en créer un vous-même.
Se lancer n’a pas besoin d’être un projet monumental à réaliser seul. Consultez nos exemples de dossiers de presse préférés pour trouver l’inspiration, téléchargez votre modèle favori et lancez-vous.
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