Den komplette veiledningen til medieplanlegging for digitale merkevarer

Å bygge merkevarebevissthet i den digitale markedsføringsverdenen er avgjørende for enhver virksomhets suksess. Du tilbyr en løsning på et problem for målgruppen din, men hvis de ikke vet at du eksisterer, vil de aldri få muligheten til å løse problemene sine. Derfor er medieplanlegging så viktig for digitale merkevarer og utgivere.

For merkevarer som hovedsakelig eksisterer i digitale rom, må du skape en sterk tilstedeværelse i nettmediene, ellers risikerer du å kjøre virksomheten din i grøfta. Men hvordan beveger du deg utover sosiale medieplattformer og henvisninger? Medieplanlegging skaper en organisert strategi for å generere merkevarebevissthet gjennom ulike markedsføringskanaler du ellers kanskje ville gått glipp av.

Før vi går inn i medieplanleggingsprosessen og noen tips for å komme i gang, vil vi definere medieplanlegging, påpeke forskjellene mellom mediekjøp og medieplanlegging, beskrive fordelene ved medieplanlegging og diskutere de ulike typene medieplanlegging.

Ved slutten av denne artikkelen vil du kunne få på plass en medieplanlegger som kan hjelpe merkevaren din med å blomstre.

Hva er medieplanlegging?

Kort sagt handler medieplanlegging om å skape hele markedsføringsstrategien for vellykkede annonsekampanjer. Medieplanleggere, altså personene som utvikler medieplanleggingsstrategier, tar hensyn til demografi, KPI-er, markedsundersøkelser, priser for et mediebudsjett, målgruppesegmentering, kjøperpersonas og så videre, og sammenstiller alt til en strømlinjeformet strategi.

Medieplanlegging er skjelettet som mediekjøp deretter gir kjøtt på beina. Uten riktig annonseringsstrategi skyter mediekjøpere i blinde basert på mangelfulle data og intuisjon.

Digital medieplanlegging krever oppmerksomhet på mange detaljer som ellers kan virke uviktige, helt til du kombinerer alle dataene for å begynne å fastslå en effektiv medieplan.

Hva er forskjellen mellom mediekjøp og medieplanlegging?

Som nevnt tidligere gir medieplanlegging mediekjøpere rammeverket de trenger for å ta informerte beslutninger om hvilken type annonseplasser eller annonsekampanjer de skal benytte.

Selv om begge deler kan gjøres uavhengig av hverandre, er de i realiteten to deler av én samlet prosess. Uten medieplanlegging er mediekjøp som å kaste dart på en blink og håpe på det beste. Medieplanlegging uten noen intensjon om mediekjøp er bare bortkastet tid og ressurser.

Mediekjøp

Mediekjøp fokuserer på å skape den riktige mediemiksen av annonsekampanjer og følge med på måltallene for å se hvordan disse annonsene presterer. Mediekjøpere tar hensyn til mediestrategien som er utviklet av medieplanleggere, men velger nøye ut mediekanalene som kan ha de høyeste konverteringsratene eller generere mest trafikk til nettstedet.

Mediekjøp fokuserer på hvordan kampanjeresultatene til syvende og sist påvirker den overordnede markedsføringsplanen for en merkevare. Se artikkelen vår om mediekjøp for en fullstendig gjennomgang.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Medieplanlegging

Medieplanleggere bruker all kunnskapen sin fra markedsføringssertifiseringer, grundig vurdering av potensielle kunder og markeder, koordinering med markedsføringsteamet for å finne de beste optimaliseringsmulighetene og så videre, til å tydelig definere målgruppen og utarbeide den best mulige medieplanen og mediestrategien.

Medieplanlegging fokuserer på å sammenstille data for en så optimal markedsføringskampanje som mulig for digital annonsering og tradisjonelle mediekampanjer. Medieplanleggeren avslutter prosessen ved å lage en tydelig definert prosess og et dokument som mediekjøperne skal følge opp.

Fordeler ved medieplanlegging

Medieplanleggingsprosessen har mange fordeler utover de åpenbare. Selv om medieplanlegging betyr at du sitter igjen med en velutformet strategi for annonsekampanjer, betyr det også at du oppnår følgende:

Svært god forståelse av målgruppen din og deres ønsker og behov.
En fullstendig vurdering av dine nåværende mediekanaler og effektiviteten til disse markedsføringskampanjene.
Forståelse av markedsføringsteamets innsats i sanntid og hvordan denne vil påvirke nye mediestrategier.
Tydelig definerte markedsføringsmål som ellers kan gå ubemerket hen på grunn av mengden forbrukerdata du skal vurdere.
Bedre forhold til reklamebyråer og annonseformater der det tidligere ikke fantes noe forhold.
En formalisert prosess for kontinuerlig vurdering av markedsføringskampanjer, prosjekter med reklamebyråer og den overordnede markedsføringsstrategien din.

Selv om mange andre markedsføringsmål kan oppnås gjennom medieplanleggingsprosessen, er dette noen av høydepunktene som ofte blir oversett. Selv om medieplanlegging kan være langvarig og krevende, gir den resultater på mange områder utenfor markedsføringsteamet ditt.

For at alt dette harde arbeidet skal gi resultater, må du imidlertid ha en klar idé om hvilke typer medieplanlegging som inngår, og hvordan du kan få dem til å fungere effektivt for merkevaren din.

Hva er typene medieplanlegging?

Venn-diagram over typene medieplanlegging for egne medier, betalte medier og fortjente medier — *Hver type medieplanlegging krever en ulik tilnærming og bør tas med i medieplanleggingsprosessen*.

Mens medieplanlegging tar for seg den overordnede strategien for mediekjøp, bør du fokusere på spesifikke aspekter ved mediestrategien din og lage en medieplan for hver gren. Generelt kan du dele det inn i tre typer medieplanlegging: egne, betalte og fortjente medier.

Hver av dem har sine særegenheter som du må vie nøye oppmerksomhet, og hver av dem vil generelt ha et vanskelighets- og risikonivå knyttet til seg som kanskje ikke gjelder for de andre.

Egne medier

Egne medier viser vanligvis til alle typer medier som merkevaren eller selskapet ditt har fulle rettigheter til og kan hevde å eie 100 %. Eksempler inkluderer blogger, nettsteder, e-postlister og så videre.

Hvis selskapet ditt har rettighetene til informasjonen i disse mediekanalene, kan du regne dem som egne medier.

Men hvordan kommer egne medier inn i medieplanleggingen? Siden merkevaren din eier den aktuelle mediekanalen, er den gratis for markedsføringskampanjen din. Effektiv bruk av egne medier og distribusjon på tvers av betalte og fortjente mediekanaler kan være en effektiv måte å holde seg til mediebudsjettet på, samtidig som du skaper en god mediestrategi.

Når det gjelder egne medier i medieplanleggingsprosessen, kan det innebære å satse sterkere på innholdsmarkedsføringen din i disse egne mediekanalene, eller det kan bety å bruke disse kanalene til å skape muligheter for betalte medier eller annonsekampanjer der det allerede kommer inn trafikk.

Betalte medier

Betalte medier viser til alt du betaler for i mediekanaler. Vanligvis betyr dette betalte annonser når det gjelder medieplanlegging. Enten du samarbeider med et reklamebyrå, leier plass på en reklametavle eller lager en LinkedIn-annonse, faller alt dette inn under betalte medier.

Betalte medier er en utrolig god måte å utnytte nåværende inntekter på for å skape flere inntektsmuligheter. Betalte medier kan gjøre deg synlig for personer som ikke allerede er en del av målgruppen din.

Betalte medier leder vanligvis videre til egne mediekanaler, for eksempel til en landingsside der de kan foreta et kjøp eller melde seg på et nyhetsbrev. Å skape trafikk til disse egne mediekanalene støtter den overordnede markedsføringsstrategien til merkevaren din.

Betalte medier kan også være en god måte å skape merkevarebevissthet på. Noen ganger kan betalte medier brukes utelukkende til PR-markedsføring.

Fortjente medier

Fortjente medier kan være litt vanskeligere å definere eller administrere som en del av medieplanleggingsprosessen. Fortjente medier innebærer vanligvis å promotere eller markedsføre merkevaren din gjennom organiske metoder.

Fortjente medier inkluderer, men er ikke begrenset til:

Anmeldelser/anbefalinger
Delinger i sosiale medier
Nyhetspublikasjoner eller annen mediedekning
Gjestinnlegg
Å bli omtalt av influencere
Andre omtaler eller anbefalinger i sosiale medier

I løpet av medieplanleggingsprosessen er det viktig å vurdere hvor interessenter finner attraktiv omtale, og hvor de ønsker å se mer dekning av merkevaren. Mange interessenter ser for eksempel på tilstedeværelse på TikTok som en selvfølge, mens andre kan finne LinkedIn viktigere.

Legg nøye merke til hvor det oppstår muligheter for at potensielle relasjoner kan dannes, spesielt når det gjelder sosiale medier, under medieplanleggingsprosessen. Det er her de fleste fortjente mediekanaler oppstår for nesten alle merkevarer og selskaper.

Fortjente medier handler om å bygge tillit mellom merkevarer og forbrukere. Ifølge en studie av PWC blir forskjellen mellom hvor mye tillit merkevarer tror de opparbeider seg, og tillitsnivået forbrukerne har til merkevarer, stadig større. Sørg for at du tenker grundig gjennom planleggingen av fortjente medier for å ta høyde for dette gapet i markedsføringsmålene dine.

Tips til medieplanleggingsprosessen

Grafikk over medieplanleggingsprosessen, inkludert markedsundersøkelser, markedsføringsmål, mal for medieplanlegging, implementering og evaluering

Medieplanleggingsprosessen er ikke komplisert, men den følger en lineær fremgangsmåte som du må følge. Ellers risikerer du å ødelegge alt det harde arbeidet ditt ved å hoppe til neste fase før du er klar.

Generelt ser medieplanleggingsprosessen slik ut:

Markedsundersøkelse: Du må definere målgruppen din, kjøperprofiler og så videre, men dette er også fasen der du skal evaluere alle typene medieplanlegging og vurdere hva som er mest effektivt for merkevaren din i de følgende trinnene.
Definer markedsføringsmål: Når du har fullført markedsundersøkelsesfasen i medieplanleggingsprosessen, skal du definere noen markedsføringsmål. Ta hensyn til KPI-er, mål for markedsføringskampanjer og markedsføringskanaler for å utarbeide en effektiv medieplan.
Opprett en mal for medieplanlegging: Når undersøkelsen og målene er tydelig definert, er det på tide å begynne å utarbeide malen for medieplanlegging. Se på disse malene for medieplanlegging som levende dokumenter som kontinuerlig kan redigeres og justeres etter hvert som du går gjennom fremtidige medieplanleggingsprosesser.
Implementering: Sett medieplanen din ut i livet, overlever den til de som har ansvaret for mediekjøp, og begynn å samle inn data etter hvert som de kommer inn.
Evaluering: Vurder dataene etter hvert som mediekjøperne begynner å implementere medieplanen din, og sammenfatt dataene til muligheter for forbedring i medieplanleggingsprosessen i fremtidige runder.

Mesteparten av tiden til en medieplanlegger brukes i trinn 1, 2 og 5: å utarbeide, vurdere og forbedre for fremtidige prosjekter. Selv om mye tid brukes på å analysere data og forsøke å få oversikt over det hele, er det mye vakkert ved å se hvordan alle trådene i markedsføringsstrategien din kan samles for merkevaren din.

3 viktige tips for medieplanlegging

For å hjelpe deg med å forbedre og lykkes i medieplanleggingsprosessen din får du her noen av de beste tipsene for medieplanleggere, enten du nettopp har begynt eller er en erfaren medieplanlegger.

1. Ikke forsøm tradisjonelle medier

Selv om de fleste annonsekampanjer er digitale markedsføringstiltak, finnes det mange muligheter for effektiv medieplanlegging som foregår helt utenfor nettet.

Noen merkevarer og selskaper oppnår for eksempel fantastiske resultater ved å bruke reklametavler, aviser og papirmagasiner. Tradisjonelle betalte mediemuligheter er noen av de mest effektive for merkevarekjennskap, fordi vi har en tendens til å trene hjernen vår til stort sett å ignorere nettannonser (med mindre de selvfølgelig er effektivt utformet).

Selv om de fleste medieplanleggere fokuserer på digitale medier, vil du ligge foran resten hvis du tar deg tid til å vurdere mulighetene i tradisjonelle medier nøye.

2. Samarbeid tett med andre team

Medieplanlegging innebærer naturligvis mye produksjon av medieinnhold. Dessverre spør ikke medieplanleggere alltid innholdsteamet sitt for markedsføring om hvor mulig det er å lage den typen medieinnhold de kanskje beskriver i medieplanen.

Ingen medieplanlegging i verden kan ta høyde for at du har kastet bort alles tid hvis innholdsteamet ditt for markedsføring ikke kan lage det du forventer.

Selv om de fleste medieplanleggere ikke nødvendigvis ber om noe altfor sprøtt i medieplanen, kan de be om noe som går direkte imot merkevarestrategien deres. Dette kan skape en konflikt som ikke trenger å oppstå, hvis du tar hensyn til andre avdelinger.

Medieplanlegging innebærer å ta hensyn til de interne mekanismene i merkevarens hierarki, merkevarestrategi, markedsføringsteam og målgruppe.

3. Ha vindusshoppere i tankene

Enten det skjer utenfor eller på nettet, har folk en tendens til å «vindusshoppe» eller se på ting de ikke har tenkt å kjøpe, men foretar deretter et kjøp langt oftere enn du kanskje tror. Når du arbeider med medieplanleggingen, bør du skrive ned notater til utviklere, webdesignere og så videre som kan være nyttige under innholdsproduksjonen.

Du samler inn store mengder data som også kan være nyttige for ulike avdelinger. Du vil naturlig komme over viktige data om hva målgruppen din liker å se og engasjere seg i. I stedet for å skjule alle disse dataene bør du prøve å ta dem med i dokumenter som også kan være nyttige for andre avdelinger.

Selv om det ikke kan forventes at du samler alt i ryddige regneark for alle (i tillegg til alt annet du arbeider med innen medieplanlegging), kan du skrive ned noen raske notater til andre team som de kan legge inn i regnearkene sine, og som kan være nyttige.

Godt samarbeid med andre avdelinger eller det å gi innsikt til kundene eller teamene dine kan bidra mye til å effektivisere markedsføringsstrategien og skape bedre resultater for din egen medieplanleggingsprosess.

Medieplanlegger eller ikke – her kommer du!

Fra kjøperprofil til sosiale medier-strategi tar de som arbeider med medieplanlegging alle tilgjengelige data for merkevaren eller selskapet sitt og utarbeider til slutt den fremste mediestrategien, tilpasset selskapet. Medieplanleggere er delvis innholdsprodusenter, delvis markedsstrateger og fullt ut dataforskere – de er mestere i faget sitt.

Nå som du vet hva medieplanlegging er, hvilke fordeler det har og hvilke typer medieplanlegging som finnes, og du har fått noen av de beste tipsene for medieplanleggere, er du klar til å begynne å utarbeide din egen medieplanleggingsprosess og egne maler.

Hvis du vil fortsette å lære og utvikle deg innen medieplanlegging, bør du abonnere på nyhetsbrevet fra Indie Media Club i dag!

Mer fra Indie Media Club: