Als je de afgelopen tien jaar op enig moment aandacht hebt besteed aan blogtrends, heb je vast wel eens van een nichewebsite gehoord.
Sinds ongeveer 2009 is het concept van een nichewebsite steeds gangbaarder geworden—net als de wens om er een op te bouwen:
Ik vermoed dat je waarschijnlijk voorbeelden hebt gezien van succesvolle eigenaren van nichewebsites die er hun bedrijf van hebben gemaakt om anderen te leren hoe ze “je eigen nichewebsite kunt opbouwen en $4,897 per maand aan passief inkomen kunt verdienen!”
Helaas is er, net als bij elke onderneming die gemakkelijk “passief inkomen” belooft, altijd een andere kant van het verhaal.
Als professional op het gebied van digitale content die samen met BWZ nichewebsites vanaf de grond heeft opgebouwd, weet ik dat het bouwen van nichewebsites zowel leuk als moeilijk is.
Met nichewebsites krijg je geen enkeltje naar de stad van de steenrijken.
Nichewebsites zijn echter een manier om content te leveren en er mogelijk geld mee te verdienen. Bovendien kunnen ze een leuke uitdaging vormen en een toffe manier zijn om je autoriteit binnen een niche op te bouwen en een publiek of community te ontwikkelen die dezelfde interesses deelt.
Om je op weg te helpen in de wereld van nichewebsites, geef ik hier mijn kijk op deze populaire blogstijl. Dit artikel helpt je begrijpen wat een nichewebsite is en wat je kunt verwachten als je er een gaat beginnen.
- Wat is een nichewebsite?
- Waarom een nichewebsite bouwen?
- Andere benamingen voor nichewebsites
- Wat je kunt verwachten bij het maken van een nichewebsite
Wat is een nichewebsite?
Een nichewebsite is een website die zich richt op een specifiek onderwerp, product, dienst of publiek. Dit type website biedt, wanneer het goed wordt uitgevoerd, enorme waarde voor lezers, omdat de onderwerpen die aan bod komen meestal veel diepgaander worden behandeld dan op een meer algemene website, ook al is de dekking minder breed.
Een voorbeeld van een nichewebsite is de website waarop je je nu bevindt—Indie Media Club. Deze website heeft een duidelijk afgebakende doelgroep (leiders van mediabedrijven met grote impact en een omzet van 7+ cijfers, die gepassioneerd zijn over geweldige content en bloeiende communities).
Een voorbeeld van een meer algemene website is Forbes.com—bekijk het menu van Forbes aan de linkerkant van deze schermafbeelding:
Als je er echt over nadenkt, vallen contentwebsites (websites die gericht zijn op het leveren van content in plaats van het fungeren als platform of marktplaats) eigenlijk allemaal aan de ene of de andere kant van de scheidslijn.
Ofwel is een website voldoende gericht om als nichewebsite te worden beschouwd, ofwel is deze te algemeen om als nichewebsite te gelden. Er bestaat geen kwantificeerbare of technische definitie van een nichewebsite—je moet je eigen oordeel gebruiken.
Hier zijn enkele voorbeelden van nichewebsites:
- Een geografische niche zoals Maine Homes, die vastgoed, huizen, tuinen en antiek in Maine behandelt.
- Een website voor een professionele interessegroep zoals The Product Manager, die carrièreonderwerpen voor productmanagers behandelt.
- Een hobbywebsite zoals Banjo Hangout, een website voor banjospelers die zich meer richt op door gebruikers gegenereerde content via het forum en de door leden gemaakte mediabibliotheek.
Daarentegen zijn hier enkele websites met een voldoende brede dekking waarvan ik niet zou zeggen dat het nichewebsites zijn:
- Huffington Post en andere nieuwswebsites met een brede dekking.
Een nieuwssite met een zeer beperkte, gespecialiseerde berichtgeving zou echter als een nichesite kunnen worden beschouwd—Montana Angler is daar een goed voorbeeld van, aangezien het een site in nieuwsformaat is die verslag doet van visnieuws in Montana
- Ebay en andere marktplaatswebsites.
Je zou kunnen aanvoeren dat sommige andere marktplaatswebsites zich richten op een specifieke niche, zoals Etsy, dat zich richt op handgemaakte creatieve producten. In ons geval beschouw ik iets als Etsy niet als een nichesite, omdat de vereisten om een succesvolle marktplaats te runnen in de praktijk anders zijn dan wat je nodig hebt om een niche-inhoudssite te runnen. Je zou kunnen stellen dat Etsy als onderdeel van zijn algemene contentstrategie een nicheblog produceert.
Waarom een nichesite bouwen?
Een nichesite bouwen is een uitdaging—het lukt niet altijd en het vereist een voortdurende investering van tijd en middelen—maar het kan ook lonend zijn.
Het kan zich op de lange termijn terugbetalen
Het algoritme van Google geeft steeds vaker de voorkeur aan websites met betrouwbare, gezaghebbende en deskundige berichtgeving over een bepaald onderwerp—dus in zekere zin vindt Google het prettig om hoogwaardige nichesites hoog te rangschikken. Investeren in het maken van gespecialiseerde, nuttige content voor de doelgroep van je niche kan op de lange termijn een goede investering zijn, die maanden en jaren later organisch zoekverkeer oplevert (waarbij wel enig onderhoud nodig is!).
Het is een manier om gezag en invloed op een vakgebied op te bouwen
Een nichesite bouwen is ook een uitstekende manier om geloofwaardigheid op een vakgebied op te bouwen als je naam wilt maken binnen je expertisegebied of passie.
Je kunt er op veel manieren geld mee verdienen
En zolang je ervoor zorgt dat de juiste lezers of kijkers naar je content blijven komen en je een doelgericht en specifiek publiek ontwikkelt, kun je aan dit publiek verkopen of adverteerders de mogelijkheid bieden aan hen te verkopen. Dit is geld verdienen met je site, iets waar we het vaak over hebben gehad op de Indie Media Club-podcast.
We leven momenteel in een marktsamenleving—het voelt alsof iedereen iets verkoopt. Het is moeilijk om geweldige content te maken waar mensen van houden en die ze vertrouwen, dus als je daarin slaagt, zullen anderen die met producten of diensten jouw publiek proberen aan te spreken, “willen instappen”. Ze zullen betalen voor toegang tot het publiek dat je hebt opgebouwd, of dat nu via affiliateproducten, advertenties, sponsoring of andere opties om geld te verdienen is (je wilt deze presenteren in een mediakit).
Tot slot: zelfs als je je site niet effectief te gelde kunt maken via sponsoring, kun je je investering misschien terugverdienen door je nichesite op te bouwen en te verkopen. Als je verkeer naar je content hebt opgebouwd, is het mogelijk dat iemand anders (een grotere vis) binnen jouw niche je hele site en alle content simpelweg wil kopen.
Mensen kopen sites om allerlei redenen—voor het organische verkeer, voor de content, voor het backlinkprofiel, voor de abonneelijst—dus zelfs als je je site niet doorlopend te gelde wilt maken, zou je hem kunnen verkopen.
Gerelateerd lezen: Het verhaal van de verkoper; of: het grote doel van een mediakit
Andere benamingen voor nichesites
Er bestaan verschillende benamingen voor nichesites. Sommige mensen denken dat al deze termen uitwisselbaar zijn:
Nichesite = microsite = micronichesite = micronichewebsite = contentsite = gezaghebbende site = blog = affiliatesite
Daar ben ik het mee eens—behalve voor “blogs” en “affiliatesites”.
Dit is waarom ze verschillend zijn en waarom ik het belangrijk vind om onderscheid te maken tussen deze sites en nichesites:
Blog versus nichesite
Hoewel het gebruikelijk is om gewoon “blog” te zeggen wanneer je naar een website verwijst, is een blog eigenlijk een structureel onderdeel van een website. Het is het deel van de website met berichten (meestal artikelen). Welke CMS (contentbeheersysteem, zoals WordPress) je ook gebruikt, er is meestal een standaardtaxonomie voor blogs die categorieën en tags gebruikt om relaties tussen elke blogpost en pagina weer te geven.
Het is prima om je website in informele zin een “blog” te noemen, en veel mensen doen dat ook, maar ik vind niet dat een “blog” een volledig afzonderlijk type website is van een nichesite. Een blog is een structureel onderdeel van een website, inclusief nichesites. Een blog is zelfs een zeer belangrijk onderdeel van het aantrekken van verkeer naar je nichesite (daarover later meer).
Er zijn mensen die nichewebsites onderscheiden van blogs en zeggen dat het verschil ligt in de verschillende tactieken die ze gebruiken om websitebezoekers te krijgen (nichewebsites vertrouwen op organisch zoekverkeer, terwijl blogs meer afhankelijk zijn van socialemedia- of verwijzingsverkeer), evenals in de verschillende breedte/diepte van de behandelde onderwerpen (nichewebsites zijn gerichter en blogs breder).
Ik vind gewoon niet dat dat logisch is.
Affiliatewebsite versus nichewebsite
In mijn ogen is ‘affiliate’ in deze context meer een manier om geld te verdienen met je blog dan een ander type website. Natuurlijk kan ‘affiliate’ een type website zijn als je je website een affiliatewebsite of affiliate-nichewebsite wilt noemen (Doug Cunnington doet dat en beheert veel succesvolle affiliatewebsites!), maar vaker is affiliate-inkomsten verdienen via affiliatemarketing (door affiliateproducten op je blog te presenteren) gewoon een van de manieren waarop je geld verdient met je blog, en niet de enige manier.
Dat gezegd hebbende, moet je meestal toch enigszins focussen op een niche om succesvol verkeer naar een website te krijgen die geld wil verdienen met het promoten van affiliateproducten. Je aanbevelingen voor producten betekenen meer wanneer duidelijk is dat je publicatie gespecialiseerd is in een bepaalde niche—wanneer duidelijk is dat je aanbevelingen betrouwbaar zijn omdat je het onderwerp goed kent.
Kort samengevat: een website die geld verdient met affiliateproducten is vaak een nichewebsite—maar dan met affiliatemonetisatie.
Nichewebsite versus microsite versus contentwebsite versus autoriteitswebsite—is het verschil belangrijk?
Wanneer je in deze wereld begint, zul je veel voorbeelden zien waarin mensen onderscheid maken tussen nichewebsites, microsites, contentwebsites en autoriteitswebsites.
Ik stel dat het kennen van het verschil tussen deze termen niet belangrijk is bij het maken van een nichewebsite.
Waarom?
Omdat het verschil tussen deze typen websites niet betekenisvol verschilt—het zou mijn strategie niet veranderen als ik het ene type website probeer op te bouwen in plaats van het andere.
Toch zul je op andere blogs allerlei subtiele onderscheidingen vinden die mensen tussen deze typen websites maken.
Ik heb mensen bijvoorbeeld horen zeggen dat microsites verschillen van niche websites omdat microsites zich richten op een kleiner onderwerp binnen de niche. Je nichewebsite richt zich bijvoorbeeld op ‘gezond koken’ en een afzonderlijke microsite op ‘gezond koken met zelfgekweekte groenten’.
Er zijn mensen die zeggen dat autoriteitswebsites verschillen van nichewebsites. Volgens hen kunnen nichewebsites slechts 10 tot 50 berichten bevatten over commercieel levensvatbare onderwerpen en worden ze waarschijnlijker gemonetiseerd via affiliatie, terwijl autoriteitswebsites geen bovengrens hebben voor het aantal berichten, minder commercieel en meer informatief kunnen zijn en uitgebreidere mogelijkheden voor monetisatie hebben.
Eerlijk gezegd vind ik onderscheidingen zoals de twee bovenstaande voorbeelden nogal willekeurig. Ik zou niet proberen onderscheid te maken tussen nichewebsites, microsites, contentwebsites en autoriteitswebsites, omdat ik geen nuttige reden kan vinden om ze van elkaar te onderscheiden.
Weten dat je een microsite in plaats van een nichewebsite beheert, zal je strategie waarschijnlijk niet veranderen. In beide gevallen produceer je waarschijnlijk veel content voor je doelgroep, met als doel hoog te scoren in zoekmachines en organisch verkeer te krijgen.
Op dezelfde manier zijn de grenzen tussen deze typen websites uiterst flexibel—je kunt de behandelde onderwerpen uitbreiden, nieuwe en meerdere manieren van monetisatie uitproberen, berichten offline halen en opnieuw publiceren, enzovoort. Het is het web! De meeste mensen die actief zijn met nichewebsites hebben veel meer dan één ijzer in het vuur en experimenteren met een combinatie van tactieken voor contentproductie, promotie, groei en monetisatie.
Wat je kunt verwachten bij het maken van een nichewebsite
Ik bespreek wat je kunt verwachten bij het maken van een typische nichewebsite—een website die is ontworpen om organisch verkeer te krijgen van een nauwkeurig gedefinieerde doelgroep.
Verwacht veel te leren over SEO
SEO (zoekmachineoptimalisatie) vormt meestal een groot onderdeel van het beheren van een nichewebsite. Om organisch verkeer te krijgen, produceer je doorgaans hoogwaardige content die is geoptimaliseerd voor zoekmachines, zodat mensen je content ontdekken wanneer ze ernaar zoeken.
Content voor organische zoekresultaten is een geweldige tactiek omdat het eenvoudig te onderzoeken is en je er, nadat je erin hebt geïnvesteerd, lange tijd verkeer uit kunt blijven halen (met enig onderhoud).
Verwacht dus veel te leren over SEO. Als je het interessant en leuk vindt, zal het opbouwen van een nichewebsite erg leuk voor je zijn.
Ook interessant:
- 10 beste tools voor contentoptimalisatie van websites om de concurrentie voorbij te streven
- 10 beste SEO-tools
Verwacht veel te investeren in het maken van echt goede content
De technische stappen voor het opzetten van een website hoeven niet veel tijd in beslag te nemen (misschien een week?), maar het daadwerkelijk bouwen en draaiend houden ervan vereist regelmatige, voortdurende investeringen—je moet je content maken. Specifieker: je moet de content maken waar je doelgroep naar zoekt, en je moet die goed aanbieden.
Er zijn veel sites die strijden om de aandacht van bezoekers, omdat ze weten dat contentmarketing een effectieve manier is om gekwalificeerde bezoekers naar je site te krijgen. Je content moet opvallen.
Naar mijn mening is content de enige echte doorslaggevende factor bij het runnen van een nichesite. Ik denk dat je in elke niche met succes een nichesite zou kunnen bouwen en geldelijk maken—de truc zit niet per se in het vinden van de juiste niche of monetisatiestrategie. De truc zit in het maken van de beste content die een publiek aantrekt, boeit en vasthoudt—en vervolgens uitzoeken hoe je die content lange tijd tegen een betaalbaar tarief kunt maken.
Dus als je het leuk vindt om content te maken (te schrijven, visualisaties te maken, video's te filmen enzovoort), dan zul je waarschijnlijk plezier beleven aan het bouwen van een nichesite. Als je het niet leuk vindt om content te maken, dan zul je mensen moeten vinden die dat wel doen en hen ervoor betalen.
Verwacht dat het even duurt voordat het iets oplevert
Omdat het tijd kost om materiaal van hoge kwaliteit te maken en het tijd kost om hoog te scoren in zoekmachines, moet je verwachten dat het even duurt voordat je de vruchten van je inspanningen ziet.
Een niche opbouwen is als het opbouwen van een klein bedrijf, en je moet geduldig wachten op de opbrengst van een organische contentstrategie. Eerst zie je enkele zoekwoordposities, daarna zie je verkeer, en pas wanneer je verkeer ziet, zul je je content echt te gelde kunnen gaan maken.
Hoe lang duurt dat?
Dat hangt er echt van af wat je uit je nichesite wilt halen, maar hier is een voorbeeld van de verkeersgegevens van een van onze nichesites om te laten zien wat we in ~1,5 jaar hebben bereikt:
Veel van onze groeicurves voor organische contentsites zien eruit als de bovenstaande grafieken. Vaak is er ongeveer 6 maanden lang een vrijwel vlakke lijn, waarna zich een steile opwaartse curve begint te vormen. We beginnen meestal pas opbrengsten uit onze content te zien wanneer we een ecosysteem hebben ontwikkeld dat groot genoeg is om als een betrouwbare autoriteit binnen de niche te worden gezien. Zodra we dat punt bereiken, zien we dat steeds meer van onze content snel hoog scoort.
Verwacht dat het even duurt! Naar mijn ervaring is het meer een spel voor de lange termijn.
Een nichesite runnen is een uitdaging
Een nichesite runnen kan een leuke en lonende ervaring zijn. Het is een uitdaging om het goed te doen, en het duurt even voordat je content hoog scoort in organische zoekresultaten, maar het is zeer waardevol om een zeer gericht publiek op te bouwen waaraan je op meerdere manieren geld kunt verdienen.
We praten veel over het bouwen van nichesites op de Indie Media Club-podcast, dus ga daarheen om te luisteren naar interviews met succesvolle ondernemers in digitale media en hun trucs te leren voor het maken en te gelde maken van digitale content. Hier is een goede aflevering om mee te beginnen: Hoe je de grootste fansite ter wereld voor een themapark bouwt
Ook de moeite waard:
