Jak tworzyć piękne, łatwe do udostępniania i angażujące treści (z Nickiem Routleyem z Visual Capitalist)

Ben Aston

Ben Aston gości Nicka Routleya, projektanta i dyrektora kreatywnego, który został redaktorem zarządzającym w Visual Capitalist, aby porozmawiać o tym, jak tworzyć piękne, chętnie udostępniane i angażujące treści.

Najważniejsze momenty wywiadu:

  • Nick jest związany z Visual Capitalist od samego początku. W 2011 roku rozpoczął pracę jako pracownik w agencji zajmującej się projektowaniem i marketingiem. [1:27]
  • Ich głównym celem było po prostu znalezienie lepszych sposobów komunikowania się firm z inwestorami. [2:09]
  • Nick miał około 30 lat, kiedy zmienił ścieżkę kariery. Zajął się projektowaniem i ukończył studia około 2010–2011 roku. Następnie zaczął coraz bardziej interesować się projektowaniem opartym na danych. [3:19]
  • Nick zaczął współpracować z innymi i tworzyć treści dla miejsc takich jak Vancity Buzz w Vancouver czy innych podmiotów przypominających firmy medialne. Zwróciło to uwagę ich założyciela, Jeffa, który chciał wykorzystać podejście oparte w większym stopniu na infografikach do omawiania różnych zagadnień. [3:50]

Chodzi o znalezienie lepszego sposobu, by ludzie mogli dowiedzieć się, jak działa świat. I właśnie na tym w istocie opiera się Visual Capitalist.

Nick Routley
  • Nick opowiada o wyzwaniach współczesnych mediów i swojej roli w mediach makroekonomicznych. [7:12]

Będziemy robić rzeczy oparte na danych, aby umożliwić ludziom podejmowanie własnych decyzji, a naszym celem jest znalezienie luki pozostawianej przez wszystkie te firmy medialne i wypełnienie jej.

Nick Routley
  • Natychmiastowa konsumpcja treści związana z COVID-19 jest doskonałym katalizatorem przyspieszającym zmiany zachodzące w konsumpcji mediów. [9:11]
  • Nick i jego zespół budują swoją publiczność organicznie. Całkowicie koncentrują się na tworzeniu naprawdę dobrych treści. [11:02]
  • Nick opowiada o niemal ćwierć miliona subskrybentów oraz o strategii, która za tym stoi. [19:10]
  • Na początku, jako agencja kierująca się projektowaniem, mieli portfolio zawierające wiele infografik. Pewnego dnia Jeff przeglądał ich stronę i zauważył, że jeden z ich materiałów został podchwycony przez serwis Zero Hedge. [20:50]
  • Regularnie spotykają się, aby omawiać treści, które zamierzają stworzyć. Ich działalność dzieli się na dwa główne obszary — redakcyjny i kreatywny. [24:14] 
  • Ich założyciel, Jeff, nadal jest bardzo zaangażowany w proces tworzenia treści. Na początku to on był osobą, która wymyślała wszystkie treści. [27:15]
  • Nick zajmuje się również procesem zatwierdzania materiałów, a także starają się kształtować kulturę opartą na krytycznym podejściu oraz przejrzystym i otwartym przekazywaniu informacji zwrotnych. [28:24]

Nasza publiczność pilnuje, żebyśmy byli uczciwi! Wiemy, że jeśli zaczniemy obniżać nasze standardy, nie pozwoli nam tego tak po prostu przemilczeć.

Nick Routley
  • Stworzenie materiału zwykle zajmuje od 40 do 60 godzin w przypadku dużej infografiki. [29:33]
  • Treści, które zazwyczaj zyskują naprawdę duży rozgłos, to te, które łatwo udostępniać. [33:34]

Równie ważne jest poruszenie danego tematu we właściwym momencie.

Nick Routley
  • Obecny zespół Visual Capitalist liczy około 35 osób. Dwa lata temu był o połowę mniejszy. [37:16]
  • Niektóre z największych wyzwań, z którymi musieli się zmierzyć, wynikały z publikowania treści, które spotkały się z negatywną reakcją. [40:05]
  • Największym wyzwaniem, z którym obecnie mierzą się podczas rozwijania firmy, jest skalowanie jej w rozsądny sposób. [41:39]
  • Obecnie są na końcowym etapie procesu tworzenia książki. Wkrótce wprowadzą również produkt licencyjny. [42:41]
  • Nick i cały zespół nieustannie starają się doskonalić swoje procesy wewnętrzne. [44:44]

Wiesz, jeśli możemy być dla ludzi źródłem, z którego mogą dowiadywać się o świecie i podejmować lepsze decyzje dotyczące pieniędzy oraz kariery, to naszym obowiązkiem jest nadal się rozwijać i to robić.

Nick Routley
  • Najlepsza rada, jaką Nick otrzymał. [46:21]

Bardzo uważnie wybieraj to, co robisz. Domyślne mówienie „nie” to całkiem dobra rada!

Nick Routley
  • Osobiste nawyki, które najbardziej przyczyniły się do jego sukcesu. [46:48]

Biogram gościa:

Nick Routley jest redaktorem zarządzającym w Visual Capitalist.

Specjalizuje się w komunikacji wizualnej i mediach. W szczególności kierował setkami projektów lub je tworzył — projektów, które można łatwo udostępniać i które angażują odbiorców, a jednocześnie spełniają wysokie standardy redakcyjne.

Pracował dla dziesiątek czołowych publikacji medialnych, wielokrotnie trafiał na stronę główną Reddita, a także współpracował z Visual Capitalist, które dociera do milionów osób zainteresowanych światem biznesu i finansów.

Miał również zaszczyt otrzymać nominację do wielu nagród Information is Beautiful, a także często wygłaszał prelekcje na temat wizualnych treści dziennikarskich i marketingowych opartych na danych.

Zdjęcie Nicka Routleya

Jeśli chcesz założyć firmę medialną, musisz zastanowić się, co tak naprawdę kieruje tobą i skłania cię do jej stworzenia.

Nick Routley


Zasoby z tego odcinka:

Powiązane artykuły i podcasty: