Interaktivt innhold: En veiledning for uavhengige utgivere

Med interaktivt innhold kommer internetts selve kjerneverdi tilbake i full sirkel.

Husker du da vi først lærte definisjonen av «internett» på 1990-tallet? Det ble introdusert som et «sammenkoblet nettverk» av datamaskiner. I ettertid innser man at «internett» alltid har arbeidet for å knytte sammen mennesker – forbrukerne av alt innholdet som er tilgjengelig på internett – ikke bare med hverandre, men også med selve innholdet.

Etter å ha opplevd overgangen fra trykte medier til digitale medier i forlagsbransjen på nært hold, kan jeg bekrefte at interaktivt innhold nå er den eneste logiske veien videre for innholdsprodusenter som ønsker å komme i kontakt med dagens forbrukere – de som alltid er på farten med en smarttelefon for hånden, men ikke har tid til å lene seg tilbake og nyte fritiden med en god, gammeldags pocketbok!

Som mennesker har vi gått fra å nyte fritid hver dag til å sette pris på fritid bare i ferier og høytider. Dette har også endret måten vi konsumerer innhold på, samt mønstrene for publikumsengasjement. Selve eksistensen av den vakre forkortelsen «TL;DR» understreker poenget jeg prøver å få frem. Vi liker innhold på samme måte som vi liker reklamer – informativt, med insentiver og i korte tidsintervaller.

La oss se på hvordan interaktivt innhold passer inn i våre nye lese- og researchvaner, og hvilke eksempler på interaktivt innhold som kan bidra til å styrke lojaliteten til medievaren din.

Hva er interaktivt innhold?

Jeg husker at jeg som student med trangt budsjett leste nedlastede PDF-er av bøker på en liten smarttelefon (og noen ganger en stasjonær datamaskin), og den enorme kjedsomheten ved å zoome inn og ut tusen ganger for å komme gjennom ett avsnitt, er ubeskrivelig.

grafikk for e-bok om interaktivt innhold

Hvem skulle trodd at vi snart skulle ha e-bøker og interaktive blabøker som var kompatible med et mylder av enheter?

Det er dette interaktivt innhold gjør. Det gjør oss, som forbrukere av innhold, til deltakere i innholdet vi opplever. Interaktivt innhold har gjort den ellers passive handlingen det er å konsumere innhold, til en aktiv opplevelse for brukere som selv kan velge hvordan de interagerer med innholdet de har tilgjengelig.

Hva er fordelene med interaktivt innhold?

Interaktivt innhold kombinerer innhold og opplevelse

Har du tatt quizer for å sjekke hvilken karakter fra en av favoritt-TV-seriene dine du ligner mest på? Eller, mer nylig, har du tatt quizer for å finne ut hvilken sjampo som passer best til hårtypen din, eller hvilken foundation som passer perfekt til hudtonen din?

Slik deltar du i og interagerer med innhold for til slutt å lære noe om deg selv – enten det gjelder hvilken karakter du ligner på, eller hvilke produkter som er håndplukket spesielt for deg!

Interaktivt innhold kombinerer informasjon og opplevelse for brukerne. Innhold som publiseres i form av interaktive e-bøker, quizer, infografikker og videoer, skaper en reise for brukerne; de tilbringer tid med innholdet i stedet for bare å komme seg gjennom det.

Men hva gjør dette for utgivere og innholdsprodusenter?

Utgivere, skribenter, medievarer og kunstnere er avhengige av at forbrukerne deltar i innholdet deres. Og nå, med internett tilgjengelig rett ved folks fingertupper, har interaktivt innhold gjort det mulig for innholdsprodusenter og medieutgivere å bestemme selv og velge hvordan de ønsker at forbrukerne skal bli aktive «karakterer» i innholdet deres.

For innholdsprodusenter finnes det ingen større glede enn å se hvordan målgruppen interagerer med og reagerer på innholdet som er skreddersydd for dem, i sanntid, i stedet for bare å legge innholdet ut og overlate det til sin egen skjebne.

Interaktivt innhold øker engasjementet

Innhold i digitale medier må skapes med tanke på tiden og oppmerksomhetsspennet til dagens brukere, som ønsker øyeblikksbilder av informasjon for raskt å komme à jour.

Med dette som utgangspunkt gir interaktivt innhold designere og innholdsprodusenter en mulighet til å utvikle formater som lover økt engasjement. Engasjement med innhold på forbrukerens premisser er det som bygger forholdet mellom lesere og utgivere/innholdsprodusenter, og som lover økt forbrukerlojalitet.

Dagens innholdsforbrukere er vant til intuitiv formatering som gjør det mulig å vise innhold i et fleksibelt og tilpassbart format på en rekke enheter.

Med den typen tilgang til sosiale medier vi er vant til i dag, skjer dessuten det meste av læringen og lesingen fra tidslinjene (eller feedene) på disse kanalene. Muligheten til å få tilgang til innhold på nettet som kan deles i sosiale mediekanaler, lagres for lesing når man har tid, eller bokmerkes for fremtidig bruk, gir derfor ikke bare en behagelig leseopplevelse, men holder også forbrukeren engasjert lenger.

I tillegg er det nettopp dette økte engasjementet som interaktivt innhold skaper, som blir den ultimate markedsføringsløsningen for selve innholdet, og som til slutt omsettes til potensielle kunder, salg og inntekter.

Interaktivt innhold genererer mer tilbakemeldinger fra brukerne

En utilsiktet fordel med interaktivt innhold er den enorme strømmen av tilbakemeldinger fra ekte forbrukere i sanntid!

Statisk innhold gir deg ikke tilbakemeldinger i sanntid, og det forteller deg heller ikke hvor mange forbrukere som «faktisk» engasjerte seg i innholdet ditt. Men interaktivt innhold har snudd opp ned på dette; tilbakemeldinger genereres etter hvert som forbrukeren engasjerer seg i innholdet.

Hvert klikk, hver visning og hver interaksjon med innholdet ditt omdannes til datapunkter som du kan følge med på, bruke til å forbedre og oppdatere det interaktive innholdet ditt og fornye etter behov for å holde forbrukerne engasjerte og involverte.

Dataene som samles inn, sporer også hvor ulike brukere avslutter, slik at du kan forstå målgruppen din mer detaljert – hvilke emner som interesserer dem, og hvor langt de følger med. Denne forståelsen, og evnen til å utnytte den, er det som til syvende og sist vil holde oss med i spillet.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Hvilke typer interaktivt innhold kan du produsere?

1. Quizer

Quizer og vurderinger er allerede det mest populære formatet for interaktivt innhold, særlig etter all oppmerksomheten rundt BuzzFeed-quizene.

Med sine fengende og finurlige formuleringer holder interaktive quizer ikke bare deltakerne engasjert, men markedsfører også innholdet, merkevaren og ofte et produkt på en god måte. Basert på resultatet kan quizene lede besøkende til tilknyttede lenker eller brukes som datapunkter for innsamling av data, noe som kan føre til potensielt salg og inntekter.

I tillegg kan resultatene, med tanke på sosiale medier, gjøres delbare i strømmer og tidslinjer, noe som vil generere flere forbrukere/lesere av innholdet. Det er det denne quizen på Buzzfeed om grammatikk gjør, samtidig som den frisker opp grammatikken til leserne/deltakerne sine (og IKKE «it’s»).

2. Videoer og animasjoner

Skoleundervisningen har allerede endret seg mye det siste tiåret.

De fleste ledende forlag gir digitale ressurser sammen med trykte bøker for å holde elevene engasjert. Videoer og animasjoner utgjør en stor andel av disse digitale ressursene, særlig innen engelskundervisning.

Fortellinger og dikt på trykk tilpasses korte animasjoner for elevene som en alternativ måte å engasjere seg i innholdet i boken på.

Vi kan imidlertid nå gjøre dette visuelle innholdet interaktivt ved å introdusere klikkbare alternativer. Utforsk hvordan dette kan øke engasjementet rundt innholdet ditt, i motsetning til passiv visning.

YouTube gir allerede mulighet til å lage interaktive videoer, og det finnes mange slike videoer der ute. Folk bruker dem til og med som et alternativ til spill, for eksempel spillene på YouTube for den populære serien Squid Game.

Den berømte Netflix-filmen Black Mirror: Bandersnatch hadde allerede en kraftig innvirkning på seerne, som plutselig fikk ansvaret for å føre handlingen videre.

Utgivelse av slike korte og interaktive videoer/animasjoner kan fungere som en innledning til langt innhold som du ønsker å gi ut, eller som en oppfølging etter lanseringen for å engasjere målgruppen eller leserne dine.

Og disse vil fungere like godt sammen med langt innhold som ikke engang er i samme format.

3. Kalkulatorer og andre verktøy

Kalkulatorer er utmerkede interaktive verktøy for engasjement, generering av potensielle kunder og innsamling av data om potensielle kunder. Det var slik prinsippene for innholdsmarkedsføring ble lagt opp for å bruke disse verktøyene; ta en titt på de interaktive kalkulatoralternativene Outgrow tilbyr.

Som innholdsutgivere og skribenter kan vi finne måter slike verktøy kan hjelpe forbrukerne med å engasjere seg mer i innholdet vårt på. En tidtaker på slutten av en quiz, eller en kalkulator som viser hvor lenge en person engasjerte seg i et innhold, sammenlignet med gjennomsnittstiden folk bruker, kan for eksempel være et godt eksempel. En enkel, klikkbar «prøv igjen»-knapp som oppfordrer brukerne til å forbedre poengsummen sin sammenlignet med gjennomsnittspoengsummen, er det dyttet folk noen ganger trenger.

Innen utdanningsteknologi kan et slikt verktøy gjøre det mulig for elever på et læringsstyringssystem (LMS) å se hvordan de gjør det på quizer og spill sammenlignet med klassekameratene sine, noe som også kan motivere dem til å lære mer og prøve igjen. Dette vil også hjelpe lærere med å vurdere hvordan elevene presterer, basert på dataene de får fra elevenes interaksjon på LMS-et.

4. Spill

Spillifisering av innhold, fortellinger og læring har nylig utfordret og fullstendig endret den tradisjonelle måten å levere, undervise i og lære innhold på.

Se for deg et solid handlingsforløp der hovedpersonen, som blir leseren/spilleren i en spillopplevelse, stadig står overfor ulike valg som fører historien videre – en som Dostojevskijs Raskolnikov, stående på skjermen og tenkende på drapet på Aljona Ivanovna, når to alternativer dukker opp og ber ham om å bekjenne skylden eller fortsette å nekte for den og miste forstanden på grunn av det.

Se nå for deg et mye enklere spill der leseren/seeren/deltakeren er sjåfør i et racingspill, og hver kollisjon eller fartshump gir ham et problem som må løses eller besvares. Selv et så enkelt spill ville åpne for maksimalt engasjement med innholdet.

5. Kart

Se for deg at du skriver et skjønnlitterært verk som utspiller seg i en oppdiktet verden – omtrent som J.R.R. Tolkiens Midgard. Flott, ikke sant?

Se nå for deg å ha et tredimensjonalt virtuelt kart over verdenen du har skapt, som leserne dine kan utforske for å finne ut hva som skjedde og hvor. Dette ville skape en langt mer oppslukende opplevelse for publikumet ditt, med klikkbare popup-vinduer på det tredimensjonale interaktive kartet, slik at de kan følge alt tettere og bli en del av handlingen etter hvert som den utspiller seg!

Kart gjør fiktive miljøer til en langt mer virkelig opplevelse for leserne, som blir deltakere, nesten karakterer, i fortellingen. De har muligheten til å se denne verdenen gjennom øynene til den allvitende fortelleren eller nærmere på en karakter eller en delhandling de ønsker å følge som leser.

infografikk over interaktivt innholdskart

Interaktive kart er allerede klare til å ta utdanningsteknologiverdenen med storm.

Se på denne interaktive kartskaperen fra National Geographic.

For elever som trenger visuelle inntrykk for å forstå retninger, områder og steder, er slike interaktive kart nettopp formatet de trenger. I tillegg til sansemessig nytelse gir disse kartene også engasjement gjennom deltakelse, slik at man kan forstå geografiske områder og hvordan de fungerer gjennom popup-vinduer, zoomfunksjoner og muligheten til å rulle.

6. E-bøker

Etter en epoke med passivt innhold og statiske PDF-er kom e-bøker som et friskt pust, og disse er virkelig trumfkortet innen publisering av interaktivt innhold.

E-bøker er ikke bare lett tilgjengelige på en rekke enheter, vi kan også faktisk bygge inn de fleste andre interaktive elementene, som lyd, video, animasjon, spill, quizer, interaktiv infografikk og annet, direkte i disse e-bøkene.

Alt du ønsker å samle sammen med en bok, finnes altså på ett og samme sted. Derfor er en e-bok en komplett løsning som gjør brukeropplevelsen interaktiv og fornøyelig.

Og det skader ikke oss som innholdsskapere og digitale utgivere at vi kan sende ut oppdateringer og revisjoner elektronisk – vi trenger ikke å makulere det eksisterende lageret for å trykke nye opplag!

4 tips for å begynne å produsere interaktivt innhold

Det er lett å gå seg vill i strategiarbeidet rundt interaktivt innhold i en slik grad at markedsføringskampanjer og salgsresultater begynner å ta overhånd. Det er imidlertid avgjørende å minne seg selv på som innholdsskaper/digital medieutgiver at det ikke finnes noen opplevelse uten innhold.

Og vi må skape engasjerende innhold som har verdi og kvalitet helt fra starten. Det er vel det som holder oss i virksomhet, ikke sant?

1. Innhold, innhold, innhold

All nettutgivelse begynner med dette. Gjør researchen din, og skriv innholdet med ærlighet og grundighet.

Det er forståelig at vi noen ganger ønsker å bruke et muntlig og særpreget språk når vi lager innhold for interaktive formater. Ha likevel målgruppen din i tankene – ordforrådet, setningsstrukturen, grammatikken, syntaksen og temaet bør være tilpasset leserne dine.

En utmerket øvelse når du utformer innhold, er å lage en persona for en typisk forbruker, en som ønsker seg innholdet ditt og får noe ut av det. Dette hjelper deg med å sikre at kvaliteten på innholdet ditt treffer målgruppen/leserne.

Lag innholdet ditt med den samme grundigheten som du ville brukt på et trykt produkt!

2. Undersøk tilgjengelige interaktive formater

Når du har innholdet ditt klart, kan du gå videre med å utforske de ulike interaktive formatene som er tilgjengelige. Siden teknologi er dyrt, kan det være en god idé å få innholdet ditt vurdert av aktører i bransjen og få et estimat på salget før du gjør en investering.

Når du er klar, bør du velge det formatet som vil tilføre noe til formidlingen av innholdet ditt. Spør deg selv: «Bør jeg lage quizer, eller vil minispill engasjere publikumet mitt mer?» Eller, hvis du har en mengde materiale som skal følge de ulike delene av innholdet ditt, bør du kanskje utnytte e-bokformatet.

3. Teknologipartnere

Når du har en visjon for innholdet ditt og det interaktive formatet du ønsker, kan du ta kontakt med de ulike teknologipartnerne med digitale publiseringsplattformer og be om pristilbud på arbeidet du trenger hjelp med.

En utmerket øvelse for å sikre at du får det du ønsker, er å lage PowerPoint-presentasjoner med klikkbare lysbilder som viser hvordan du vil at innholdet ditt skal engasjere og fungere for leserne og deltakerne. Dette er en øvelse for å sikre at resultatet blir så nært som mulig det du opprinnelig så for deg.

Husk at kreativiteten vår som innholdsprodusenter trenger å næres og brukes med jevne mellomrom!

Hva om du er en uavhengig innholdsprodusent som ikke har mye penger å investere i teknologi? Først og fremst må du vite at du er fantastisk, så ikke mist motet.

Utforsk deretter alle de tilgjengelige gjør-det-selv-verktøyene for innholdsproduksjon på nettet, enten mot en lav månedsavgift eller helt gratis.

Få tilgang til disse verktøyene og lek med innholdet ditt på dine egne premisser. (Neste avsnitt inneholder en liste over verktøy du kan utforske!)

4. Samle inn data og optimaliser strategiene

For å teste hvordan innholdet ditt fungerer i den virkelige verden, kan du publisere en trailer eller teaser av innholdet ditt – det kan være 30–45 sekunder med interaksjon med innholdet, spillene, quizene eller kartene dine, før deltakeren får opp en «kjøp nå»-knapp eller «del tilbakemelding».

Bruk dataene til å utforme innholdsstrategien i tråd med målgruppen din, med tilbakemeldinger fra markedsførings- og salgsteamene dersom du jobber for utgivere.

Hva er de beste verktøyene for å produsere interaktivt innhold?

1. Thinglink

Lag en rekke digitale ressurser, fra interaktiv infografikk, lyd og video til virtuelle verktøy for å skape opplevelser med utvidet virkelighet.

Utforsk dette alternativet i den gratis prøveperioden på 30 dager for å se hvordan du kan fornye innholdet ditt med Thinglink.

2. Cleverstory

Dette er et annet enkelt, men kreativt alternativ for skapere av interaktivt innhold.

Bestill en demonstrasjon for å se hvordan programvaren kan tilpasse innholdsopplevelsen og den interaktive opplevelsen for leserne/deltakerne.

3. Outgrow

Dette er et utmerket alternativ for deg som ser etter quiz, vurderinger, kalkulatorer, konkurranser og spørreundersøkelser som interaktive formater for innholdet ditt, eller som tilleggselementer du kan føye til innholdet.

Prøv dette alternativet gratis dersom innholdet ditt passer med det de tilbyr.

4. MapMaker fra National Geographic

Med dette kan du lage interaktive kart gratis.

5. FlippingBook

Dette er et nettbasert verktøy for å lage e-bøker som lar deg bygge inn interaktive videoer, lenker, infografikk, animasjoner osv. i innholdet du vil publisere.

Prøv det gratis eller bestill en demonstrasjon som en start.

Himmelen er grensen med interaktivt innhold

Begynn med å lære alt du kan om interaktivt innhold og utforske verktøyene som allerede finnes.

Det er bare å sette i gang, for vi prøver alle fortsatt å perfeksjonere dette! Og når du først er her, må du ikke glemme å abonnere på Indie Media Club.

Mer flott IMC-innhold: