Há muito dinheiro em jogo para os criadores de conteúdos que conseguem estabelecer uma parceria com uma empresa interessada em anunciar junto do seu público já consolidado. A melhor forma de entrar nestas parcerias é criar um kit de comunicação para redes sociais.
Os profissionais de marketing têm mais opções de publicidade do que nunca. As empresas estão a recorrer ao marketing nas redes sociais para atingir os seus objetivos publicitários, e uma das principais formas de o fazerem é através de parcerias com um influenciador.
Pense em todos os excelentes produtos que conhece através das suas redes sociais. Talvez veja uma recomendação no Twitter ou fique interessado por uma publicação no Instagram. Quando os clientes veem uma excelente publicação nas redes sociais, as vendas aumentam e o reconhecimento da marca cresce.
Se é criador de conteúdos, blogger ou influenciador, pode aumentar substancialmente os seus rendimentos através do poder de um kit de comunicação. Depois de compreender o que é um kit de comunicação para redes sociais e por que motivo precisa de um, pode começar a criar o pacote perfeito para apresentar a sua marca única.
O que é um kit de comunicação para redes sociais?
No nível mais básico, um kit de comunicação para redes sociais é um portefólio digital que apresenta aquilo que tem para oferecer. Funciona tanto como uma introdução para potenciais clientes como um currículo. Tem várias designações — kit de marca, kit de comunicação de influenciador e até kit de comunicação de blogger —, mas tudo se resume ao mesmo conceito.
No entanto, um kit de comunicação faz muito mais do que isso. Um kit bem elaborado deve deixar um potencial parceiro com uma boa ideia da identidade da sua marca. Deve mostrar-lhe o que pode oferecer. Quando um profissional de marketing analisa o seu kit, deve perceber de que forma a sua estratégia de gestão das redes sociais pode ser útil.
O seu kit de comunicação para redes sociais deve incluir todas as informações e métricas que uma empresa possa querer consultar. Deve também ser visualmente apelativo — as empresas pagar-lhe-iam para representar os seus produtos, por isso devem gostar do que veem. Por fim, o seu kit deve destacar o melhor do seu trabalho.
Um kit de marca pode fazer aquilo que o seu nome sugere — construir a sua marca. Onde quer que exerça a sua influência — Twitter, Instagram, YouTube ou qualquer outra plataforma —, a sua marca pode crescer exponencialmente com um kit de comunicação para redes sociais.
Por que motivo precisa de um kit de comunicação para redes sociais
Uma personalidade das redes sociais sem um kit de comunicação é como um candidato a emprego sem currículo ou um vendedor sem cartão de visita. Como pode uma marca estabelecer uma parceria consigo se não sabe que existe?
Uma forma simples de demonstrar por que motivo um kit de comunicação para redes sociais é essencial para construir a sua marca é analisar as vendas de entrada e de saída.
As vendas de entrada ocorrem quando pessoas que já o seguem decidem que querem trabalhar consigo. Normalmente, entrariam em contacto consigo através do Twitter, Facebook, LinkedIn ou qualquer outro meio através do qual o possam contactar. Haveria muitas trocas de mensagens antes de chegarem a um acordo.
No entanto, se o seu kit de comunicação estiver disponível para transferência, esse cliente pode simplesmente consultá-lo quando lhe for mais conveniente. Depois, quando souber o que pretende e estiver disposto a pagar o preço, entra em contacto consigo, pronto para avançar.
As vendas de saída são semelhantes, mas são vendas que procura concretizar. Quando estabelece contacto com uma empresa com a qual gostaria de trabalhar, normalmente começa por apresentar uma proposta comercial.
Um kit de comunicação é a sua proposta comercial. Quando coloca o seu kit de comunicação para redes sociais nas mãos de um profissional de marketing, este pode decidir se existe compatibilidade. Os profissionais de marketing querem verificar se está a comunicar com o seu público-alvo. É por isso que é crucial manter os dados do seu kit de comunicação para redes sociais atualizados.
Um kit de comunicação para redes sociais pode ser um primeiro ponto de contacto para parceiros afiliados, interessados em influenciadores ou outros tipos de anúncios nas redes sociais.
O seu kit de comunicação para redes sociais ajuda a construir a sua marca pessoal, a vender os seus serviços e a encurtar o seu ciclo de vendas. Então, como criar um kit de comunicação para redes sociais?
Como criar um kit de comunicação para redes sociais
Pode ser tentador olhar para o seu kit de comunicação como uma forma de atrair o maior número possível de novas oportunidades. Um bom kit de comunicação pode fazê-lo, mas não se trata de quantidade. Quer estabelecer as ligações certas.
Na verdade, 61 por cento dos profissionais de marketing afirmam ter dificuldade em encontrar o influenciador certo para as suas necessidades publicitárias. Essa dificuldade torna mais demorado o processo de criação de parcerias benéficas para todas as partes. Deve criar um retrato completo da sua marca para atrair as empresas certas para si.
Então, que informações deve incluir para alcançar este objetivo?
Comece pelo básico
O seu kit deve incluir os seguintes elementos:
- Uma apresentação de si e da sua própria marca
- Uma visão geral do seu alcance e das estatísticas do seu público
- O que tem para oferecer em termos de criação de conteúdos e publicidade
- Quanto custa tudo
Quando se trata de se apresentarem, as pessoas tendem a exagerar. Isto não acontece apenas em contextos profissionais — as pessoas também se valorizam quando tentam conquistar alguém, por exemplo —, mas isso pode ser prejudicial para o seu kit de comunicação para redes sociais.
Torne a informação que apresenta tão transparente e precisa quanto possível. Se o seu público for mais reduzido, não desanime. Os profissionais de marketing estão cada vez mais focados nos dados demográficos do público. Se falar com as pessoas certas, o tamanho do seu público não será relevante.
O que será relevante é mentir sobre as suas estatísticas. Se prometer algo e não conseguir cumprir, não só quebrará a relação que tem atualmente, como também poderá impedir que as marcas o considerem no futuro.
Assim que tiver esta informação assegurada, poderá avançar para a personalização.
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Torne o seu kit de comunicação único
As empresas recebem centenas, por vezes milhares, de propostas de marketing nas redes sociais. A sua melhor oportunidade de ser notado é ter um kit de comunicação excecional que mostre quem é e o que tem para oferecer.
Há dois pontos de partida. Primeiro, deverá personalizar o seu kit para qualquer plataforma de redes sociais com que trabalhe. Por exemplo, se criar uma história incrível no Instagram, o seu kit de comunicação deverá refletir isso. Inclua estatísticas relevantes para o Instagram, como o número de seguidores, as taxas de interação, a interação com as histórias e os cliques.
A segunda forma de criar o seu kit de comunicação para as redes sociais é criar algo com a maior qualidade possível — algo que impressionaria um profissional de marketing. Está a tentar vender a sua capacidade de fazer publicidade para eles — quer que reparem no design gráfico, nos tipos de letra, na paleta de cores e na identidade visual nas redes sociais.
Experimente o nosso modelo gratuito de kit de comunicação se estiver com dificuldades em perceber por onde começar.
Crie hoje o seu kit de comunicação para as redes sociais
Assim que compreender o que é um kit de comunicação para as redes sociais e porque precisa de um, o passo lógico seguinte é criar o seu.
Começar não tem de ser um projeto colossal que faça sozinho. Consulte os nossos exemplos favoritos de kits de comunicação para se inspirar, descarregue o seu favorito e comece.
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