6 perguntas essenciais a fazer antes de começar um podcast

Nunca houve uma altura tão fácil para iniciar um podcast. E, durante a pandemia, muitos de nós decidimos experimentar! 

Como resultado, também nunca houve uma altura tão desafiante para criar uma audiência para um podcast — porque os ouvintes de podcasts podem escolher entre tantos.

Este guia vai ajudá-lo a decidir se é uma boa ideia lançar uma série de podcasts para si ou para a sua organização e, em caso afirmativo, de que equipamento para podcast precisa, como se preparar para ter sucesso e como evitar os erros mais comuns.

O que torna um podcast “bom”?

Não existe uma definição única para um “bom podcast”, um “podcast de sucesso” ou sequer um “ótimo podcast”. As pessoas criam podcasts por uma grande variedade de motivos, e precisa de pensar cuidadosamente sobre o que significa, para si, um podcast bom e bem-sucedido.

Muitos partem do princípio de que um bom podcast é o mesmo que um podcast popular: um podcast com uma vasta audiência que gera muitas receitas de monetização e publicidade. Para Joe Rogan (Spotify), The Daily, do The New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) ou a equipa do Smartless (Amazon), isto é certamente verdade.

Para outros, pode tratar-se de explorar um passatempo ou uma paixão. Um bom podcast pode consistir em falar sobre Dungeons & Dragons com os seus amigos, conversar com especialistas em fotografia ou partilhar as suas críticas de cinema. E, se o faz por diversão, esse é um bom podcast para um número considerável de criadores. A audiência pode ser pequena e pode não estar a criar o podcast para ganhar a vida.

Para as empresas, o seu próprio podcast pode ser uma forma de posicionar a marca ou alterar a perceção que as pessoas têm dela. E pode destinar-se a um grupo muito pequeno e específico de pessoas. Considerações como o tamanho da audiência e as receitas podem ou não ter qualquer importância num bom podcast de uma marca.

Seja qual for o motivo para iniciar um podcast, precisa de definir o que significa “bom” para si — e para a sua audiência.

O único fator consistente num bom podcast, independentemente do caso de utilização, é que, enquanto criador, precisa de colocar a audiência em primeiro lugar. Pense, acima de tudo, em criar valor para as pessoas que pretende alcançar. Se ninguém ouvir, provavelmente não irá cumprir os critérios de ninguém para ser considerado um bom podcast.

Porque precisa de uma estratégia para iniciar um podcast?

O erro mais comum cometido por podcasters principiantes é começarem imediatamente a gravar e a lançar novos episódios. Criam a expectativa de que haverá episódios regulares antes de publicarem o primeiro episódio. 

Há uma explosão inicial de entusiasmo e criatividade, mas a vida real impõe-se. O trabalho torna-se intenso. Vai de férias. Os seus filhos ficam doentes. E falha alguns episódios. E a audiência é pequena e não cresce. Ou até diminui. Depois, a sua motivação desaparece. 

E o podcast morre uma morte lenta e dolorosa, conhecida no setor como “Podfade”.

Vou insistir consigo para que combata a vontade de gravar e publicar rapidamente. Em vez disso, dedique algum tempo a pensar cuidadosamente sobre a finalidade do podcast, a quem se destina, porque o está a fazer e com que frequência consegue realisticamente produzir, publicar e promover um episódio.

Em suma, antes de premir o botão de gravação, precisa de uma estratégia para o podcast.

6 perguntas a fazer antes de iniciar um podcast

Como deve decidir se faz sentido iniciar um novo podcast? Eis as questões estratégicas sobre as quais precisa de refletir:

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1. O que significa o sucesso para mim?

Pretende ganhar milhões em receitas de publicidade? Quer partilhar o seu amor pelo pickleball com outros praticantes de pickleball? Está a tentar afirmar-se como humorista e vê um podcast como o veículo certo? Está a tentar mudar a forma como as pessoas percecionam a sua marca? 

Existem inúmeras razões para iniciar um podcast. Qual é a sua? Tem de saber porque está a fazer o programa. 

2. Quem é a audiência-alvo? E que valor estou a criar para ela?

Independentemente do motivo pelo qual quer criar o podcast, tem de pensar nas pessoas do outro lado: os novos ouvintes de podcasts. 

Quem é a audiência-alvo que está a tentar alcançar? É uma audiência generalista e massiva, como a de My Favorite Murder? Ou é um nicho pequeno e específico de pessoas que partilham o seu passatempo ou paixão? Isto é MUITO importante. Lembre-se: criar algo para todos é criar algo para ninguém. Seja específico. Escolha cuidadosamente. 

Assim que souber quem está a tentar alcançar, precisa de pensar porque é que essas pessoas deveriam ouvir. Qual é a oferta que lhes está a fazer com este podcast? Que valor está a criar com o seu podcast que não existia anteriormente? 

3. Consigo diferenciar o meu podcast de tudo o resto que existe?

Existem muitos podcasts no mundo. Milhões. E a maioria não é muito boa. E a maioria não tem muitos ouvintes. 

A forma de se destacar é pensar no que vai tornar o seu podcast diferente de todos os outros. Se espera criar o melhor podcast sobre desporto de fantasia, pesquisou o que já existe? Ouviu os principais podcasts sobre desporto de fantasia com os quais vai competir? 

Consegue identificar uma lacuna que ainda não foi preenchida? Uma necessidade que ainda não está a ser satisfeita? Ou uma área em que o seu ponto de vista, experiência ou abordagem únicos o vão distinguir de todos os outros?

Existem imensos podcasts sobre desporto de fantasia com fãs de desporto sentados à volta de um microfone, a ter uma conversa não editada uns com os outros. O que vai tornar o seu diferente e especial?

Eis alguns fatores a considerar quando pensa na diferenciação:

• Formato do podcast: Entrevistas? Conversas? Contar histórias? Perguntas de cultura geral? Há tantas opções por onde escolher.
• Qualidade do áudio: Está a eliminar as partes aborrecidas? Está a fazer a mistura do programa? Está a utilizar bons microfones?
• Tema do podcast: O seu podcast sobre desporto de fantasia aborda todos os desportos de fantasia? Ou é sobre ténis de mesa de fantasia? Se escolher o ténis de mesa, poderá ser o único no planeta e conseguir dominar o seu nicho específico.
• Voz, tom e ponto de vista: Tem um ponto de vista específico? É um programa sério? Um programa divertido? Um programa de partir o coração?
• Duração dos episódios: O seu programa pode ter a duração que quiser. O que consegue fazer de forma sustentável?
• Nome do podcast: Isto pode parecer óbvio, mas pesquise em diretórios e sites de podcasts para se certificar de que já não existem podcasts com o nome que pretende.

Deve conseguir escrever uma descrição do podcast e sentir que o seu podcast é único. Terá de escrever uma descrição do podcast quando o lançar. Como experiência inicial com um grupo de foco sobre diferenciação, pode escrevê-la antes de começar, mostrá-la a algumas pessoas do seu público-alvo e perguntar-lhes qual foi a primeira impressão e se o ouviriam. 

4. Quanto tempo e recursos posso dedicar à produção, publicação e promoção de um podcast?

Depois de saber como é o sucesso para si, para quem se destina o programa, que valor vai oferecer ao ouvinte e como vai diferenciar o programa de todos os outros que existem, poderá estar na altura de gravar um episódio-piloto. 

Um episódio-piloto é uma forma de perceber se a sua estratégia funciona bem em conjunto. É uma oportunidade para preparar um episódio completo e aprender com os erros antes de o publicar. 

Eis ao que deve prestar atenção:

• Quanto tempo demorou, no total, a criar o episódio-piloto?
• Quanto tempo demorou a ter uma ideia para um episódio? A marcar convidados? A marcar uma hora para a gravação? A editar e misturar o episódio?
• Gostei deste processo? Consigo imaginar-me a fazê-lo regularmente durante meses e meses (potencialmente anos e anos)?
• Com que frequência poderia dedicar tanto tempo e esforço a um podcast e, ainda assim, manter um calendário de publicação regular e previsível? 
• O que mais se passa na minha vida que não é o podcast e com que frequência posso, realisticamente, comprometer-me a criar e promover episódios?

Porquê todos estes avisos ominosos, pergunta? Porque fazer podcasts deve ser divertido. 

Se quer ter sucesso, tem de ser apaixonado pelo programa e criar excelentes programas dos quais se orgulhe. Se se comprometer com mais do que é possível, o podcast torna-se um fardo. Começa a cortar nos cantos. E, eventualmente, o podcast entra em declínio.

5. Qual é uma frequência de publicação sustentável?

Não precisa de publicar diariamente. Não precisa de publicar semanalmente. Precisa de ser consistente. Defina expectativas para o potencial ouvinte sobre a frequência com que publica — e cumpra essa promessa.

Também não tem de estar “sempre ativo”. Pode pensar nos podcasts por temporadas. Talvez comece com uma temporada de seis episódios e veja como corre. E pode fazer uma pequena pausa, recuperar o fôlego e avaliar como quer avançar.

Se gosta de fazer podcasts e a primeira temporada correr bem, pode criar uma segunda temporada. E depois uma terceira. 

6. Como vou promover este podcast? Como vão os ouvintes descobrir a sua existência?

O seu podcast não é um entre um milhão. É um entre mais de 2,4 milhões. Se quer que alguém ouça o seu novo programa, tem de descobrir como essas pessoas vão saber da sua existência.

Publicar não é suficiente. Existir não é uma estratégia de marketing.

Faça uma lista de todas as formas como pode dar a conhecer os novos episódios do seu podcast aos seus ouvintes ideais. Pode ser:

• Uma lista de todas as redes sociais a que pertence 
• O seu blogue 
• Os canais Slack da sua empresa
• Publicações na sua liga de desporto fantasy
• Um cartaz no seu clube de ténis de mesa
• Ou qualquer outro lugar onde os seus novos ouvintes já possam passar tempo

Também pode fazer algum trabalho para encontrar comunidades online centradas no mesmo tema do seu podcast. Ou outros podcasts ou boletins informativos sobre o seu tema. 

Depois, pode desenvolver estratégias de contacto para criar valor para esses outros criadores. Pode: 

• Tê-los como convidados no seu podcast.
• Propor trocas de promoção cruzada ou de patrocínio com os respetivos podcasts ou boletins informativos. 
• Comprar anúncios lidos pelos anfitriões nos respetivos podcasts. 
• Pedir a cada convidado do seu podcast que partilhe o episódio em todos os seus canais sociais (deve fazê-lo — é muito fácil!).  

Há tantas coisas que pode fazer! Por isso, faça uma lista. Esta é a sua estratégia de marketing. Depois, prepare-se para começar a fazer as coisas que estão na lista. Se não o fizer, quase ninguém irá ouvir.

Provavelmente não é o que quer ouvir, mas tem de estar disposto a dedicar tanto tempo à promoção do seu podcast e ao crescimento da audiência como dedica à criação do próprio podcast. E não o promova apenas quando for lançado. Tem de promover cada episódio.

Porque estamos a falar de marketing antes de decidir se vai fazer um podcast? É muito simples: precisa de saber se tem o que é preciso para criar uma audiência e alcançar o sucesso que deseja antes de começar a produzi-lo. 

Pode poupar tempo e esforço se pensar no marketing e no desenvolvimento da audiência desde o primeiro dia.

De que ferramentas precisa para começar um podcast?

Equipamento para podcast

No que diz respeito ao equipamento de gravação de podcasts, não tem de ser muito caro. Precisará sobretudo de um microfone para podcast. Um microfone USB que se liga diretamente ao computador (e que continua a proporcionar uma excelente qualidade de áudio, como o Blue Yeti, por exemplo) é a opção mais fácil para quem está a começar a criar podcasts.

No entanto, se estiver a gravar várias pessoas no mesmo local, cada uma precisa do seu próprio microfone, e precisa de uma mesa de mistura para reunir todos os microfones na mesma fonte de gravação. Os convidados do seu podcast e o coanfitrião também precisam de auscultadores para se ouvirem a si próprios e a todas as outras pessoas sem criar eco.

E, se estiver preocupado com a explosão dos seus P, também pode adquirir um simples filtro anti-pop para o microfone.

Software para podcasts e ferramentas de áudio

Existem muitas opções de software, mas os elementos básicos que deve explorar são:

• DAW (estação de trabalho de áudio digital/software de edição de podcasts): Este é o software utilizado para gravar, editar e misturar o seu podcast. Pode ser gratuito (Audacity, GarageBand para Mac) ou ter custos de subscrição mensais (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). O software mais interessante dos últimos anos chama-se Descript. Utiliza IA para fazer transcrições extremamente rápidas do seu áudio. Pode depois editar o texto das transcrições e aplicar essas edições novamente ao áudio. Por outras palavras, está a editar o áudio da mesma forma que edita um documento de texto. 
• Software de gravação remota: As gravações de áudio podem ter uma qualidade muito elevada à distância, o que significa que pode entrevistar convidados de todo o mundo. A maioria dos softwares tem uma taxa de subscrição mensal. Alguns estão muito focados no áudio (Riverside, Squadcast) e outros são genéricos e permitem gravar reuniões (Zoom, Teams, etc.)
• Serviço de alojamento de podcasts: Os seus ficheiros de áudio precisam de ter um local onde ficar. Existem várias plataformas de alojamento de podcasts que facilitam esse processo. Desde opções gratuitas e básicas (Anchor) a modelos de subscrição mensal para criadores ou empresas (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout), deve certificar-se de que o site de alojamento utilizado lhe permite criar um feed RSS que lhe pertence, tem uma interface fácil de utilizar e métricas que lhe permitem acompanhar os seus indicadores pessoais de sucesso.
• Apresentação do podcast: O seu podcast é um pouco como um filme. As pessoas verão o cartaz antes de ouvirem o programa. E, por vezes, o cartaz ajuda-as a decidir ouvir. O cartaz é a imagem de capa do seu podcast. Também pode ter imagens personalizadas para cada episódio (com convidados ou temas). Precisará ainda de materiais para as redes sociais para promover cada episódio. É essencial ter software que o ajude a criar estes materiais. Mais uma vez, conte com uma taxa de subscrição mensal para softwares como o Canva, o Adobe Photoshop ou softwares semelhantes.
• Música isenta de direitos de autor: Não precisa de formar uma banda para ter uma excelente música no seu podcast. Existem vários recursos de música gratuitos que pode consultar para criar a introdução e o encerramento perfeitos para o seu podcast.
• Transcrição: Poderá querer transcrever os seus episódios por vários motivos: acessibilidade, SEO nas notas do programa ou utilização do material do podcast em publicações de blogues ou materiais para as redes sociais. Existem muitas opções de transcrição, desde o Rev ao Descript.

Software de agendamento

O software de alojamento do seu podcast tratará do agendamento da publicação dos episódios em todas as principais plataformas e diretórios de podcasts. Pode utilizar o software de agendamento padrão para redes sociais da sua preferência (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) nos seus planos de marketing do podcast, caso não queira fazê-lo manualmente.

Software de gestão de conteúdos

A menos que esteja a gerir uma rede, algo como o Trello ou até o Google Sheets é suficiente para gerir o planeamento dos conteúdos e o calendário de publicação. Se for um profissional e tiver uma configuração complexa, o Airtable é uma opção avançada para quem quer arregaçar um pouco mais as mangas.

Plataformas de distribuição de podcasts

A distribuição de podcasts é gratuita, mas tem de enviar o seu podcast para várias plataformas diferentes. O feed RSS que configurar para o seu programa é enviado separadamente para a Apple Podcasts, o Spotify, o Stitcher, o Google Podcasts e outras. 

Cada plataforma tem as suas próprias diretrizes, com requisitos para a imagem do podcast, os metadados e outros detalhes importantes. Os requisitos mudam ao longo do tempo, por isso, verifique cuidadosamente cada plataforma antes de enviar o seu programa.

Comece um podcast que o deixará a si e ao seu público satisfeitos

E pronto. Tudo o que precisa de fazer antes de decidir começar um podcast. 

Se decidir avançar e criar o seu programa, estará numa situação fantástica graças a todo o pensamento estratégico e preparação que fez — e evitará os maiores e mais comuns erros cometidos por quem está a começar a fazer podcasts.

Fique atento ao nosso guia passo a passo para lançar o seu primeiro podcast, que estará em breve disponível no Indie Media Club.

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Para ouvir mais: Como lançar um podcast de marca de classe mundial